包装设计的视觉传达要素文字 编排 色彩 图形 1 视觉 要素 4 3 2 视觉传达要素包装色彩设计 1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的 因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲望包装色彩设计 色相 明度 纯度 所谓色相是指 能够比较确切 地表示某种颜 色色别的名称, 如橘黄、柠檬 黄、钴蓝、群 青、翠绿等。 纯度是指色彩的 纯净程度，它表 示颜色中所含有 色成分的比例。 含有色成分的比 例越高，则色彩 的纯度越高，反 之越小，纯度越 低。 明度是指色彩的 明亮程度。各种 有色物体由于其 反射光量的区别 而产生颜色的明 暗强弱。 包装色彩设计 -色相对比 同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色为同类色关 系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯 的色调。 同类色的色彩属于在一个色 相上，在色相上没有矛盾， 主要是明度和纯度上的差异 。在设计上采用同类色调给 人带来单纯和柔和的美感。 在设计上需要加大对明度和 纯度的对比关系，在单一的 色调中求得变化，使其画面
