武夷茶道营销策划书.doc

武夷茶道广告策划书姓名：张希文班级：广告1301班学号：133009020106目录前言2一、市场分析21、品“茶”22、茶市场分析23、消费者分析：24、渠道分析及竞争对手分析35、优势与劣势36、品牌历史（文化）：4二、广告整体策略51、广告定位：52、广告目标：53、广告主题：54、广告受众5三、广告表现策略6四、广告媒体策略：61、消费者媒体接受惯性：62、电视媒体：63、广播媒体：64、报纸广告：66、户外广告：77、组合:7五、促销活动策略：7六、企业愿景77前言中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等6大茶类，20个产茶省，8000万茶农，是名副其实的产茶大国。中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”有着广阔的前景。而 武夷岩茶又为中国茶叶之最历史也颇为久远；商周时，武夷茶就随其“濮闽族”的君长，会盟伐纣时进献给周武王了。西汉时，武夷茶已初具盛名。17世纪