1、荔港南湾品牌整合传播运动-全情演绎 “教育社区 ”新概念广州市蓝色创意广告有限公司2003年 4月 3日精品 2018/11/2目录：n 我们面临的问题n 存在的机会点n 关键词n 广告阶段推广演绎n 媒体创新及运用n 公关活动考虑n 销售建议精品 2018/11/2我们面临的问题n “教育社区 ”的表象化。n 因荔湾实验学校之配套，近 40%的买家对此情有独钟。荔港南湾乃顺应买家之追求，诉求重心从 “生活港湾 ”转向 “教育社区 ”。但 “教育社区 ”之说一直只停留在 “有一所好的学校配套 ”上，予人后继乏力之感。而作为买家，也不仅仅满足于一所好的学校配套，更需要关于教育概念深层次的灌输。精
2、品 2018/11/2我们面临的问题n 作为一个大盘，荔港南湾一直存在形象含糊不清的问题。n 一方面，楼盘概念在 “生活港湾 ”和 “成长摇篮 ”之间摇摆不定；另一方面，广告表现并没有清晰的、长远的指导思路 。精品 2018/11/2我们面临的问题n 随着工程进度的加快，荔港南湾将有大量的新单位上市，如何最大限度地扩大客户层面，这是荔港南湾面临巨大的销售压力。n 提升项目形象和扩大影响力是迫在眉捷的瓶颈问题。精品 2018/11/2我们面临的问题n 荔湾实验学校作为 “教育社区 ”的重要棋子和坚实基础，其完善的教育体系和教学理念没有被充分地挖掘并展示。n 荔港南湾办教育对买家的重要性，其教育思
3、想的前瞻性、国际性、科学性以及地产办好教育的特殊性没有深刻地被买家所认识。n 相信买家一旦发现，会深受触动，并惊喜万分。精品 2018/11/2机会点n 荔港南湾立体化教育社区精品 2018/11/2立体化教育体系n 第一层面： 0到 18岁全程教育体系n 从 0到 18岁，荔港南湾实行一条龙教育，从幼儿园到小学，从中学再到大学预科留学，荔港南湾都有充足的、长远的考虑。n 这与地产项目通常只配套一所小学（一所中学）是完全不同的境界，也是教育社区在教育本身上必须具备的条件。精品 2018/11/2立体化教育体系n 第二层面：课堂、课外教育互动模式n 荔港南湾的立体化教育不仅仅是课堂上的事，课堂是孩子增长知识的场所，课外则是孩子培养兴趣、积极思考和提高能力的的场所。n 在这两方面，荔港南湾都做足功夫。精品 Date立体化教育体系n 第三层面：学校教育与家庭教育相融合模式n 两者之间的完美结合是现代教育的两难，例子举不胜举。这是荔港南湾办教育的重要思考点。n 立体化教育的重要一点是将学校教育延伸至家庭或社区的角落。使两者完美结合，共同促进孩子的成长。精品 Date
