广 广 告 告 策 策 划 划 张翔 张哲 李青第二章 第二章 广告策划过程 广告策划过程学习要点 学习要点 1广告策划的全部内容 2广告策划的程序和工作流程 3广告策划的不同类型及相互区别和划分依据学习要求 学习要求 1在头脑中形成清晰的广告策划内容架构。 2能准确阐述广告策划的程序，有明确的工作 流程概念，并能指导实际广告策划运作。 3能准确区分广告运动策划与广告活动策划， 并熟练阐述各自的特点和要求。经典回放 经典回放 日本电通公司“PLAN-DO-SEE”业务流程 及“午后红茶”案例 在电通，被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方 法是许多员工所熟知的。所谓的“PLAN-DO- SEE”是指广告服务所要经过的策划、实施、评 价这么一个大概的流程。具体说，在这一个过程 中，包括策划、提案、实施、创造效益、验证实 施效果、进行下一阶段的提案等。电通就是通过 这个流程的营业不断为企业解决问题，为自己创 造效益。1. PLAN 1. PLAN 背景介绍 午后红茶是1986年推出的； 日本饮料市场竞争十分激烈，竞争对手有可口可乐、三得 利、朝日、大塚等； 1992-1997年，午后
