第六章 公共关系的传播 媒介与沟通原则 传播是公共关系的一个基本要素 ，公共关系的活动过程，其实就是 一个组织与公众进行信息传播和沟 通的过程。一、 公共关系的传播媒介 （一）、传播的基本涵义 其基本涵义包括两个方面： 第一，从传播的内容来看，较为一致地 认为信息是传播的内容，是被传播的对 象。 第二，从传播主体来看，人是传播活动 的主体。一是信息的传播者；二是信息 的受传者。 传播的定义：传播是社会组织（传播者 ）利用各种媒介，将信息或观点有计划 的与公众（受传者）进行双向交流的沟 通活动。（二）、传播的基本要素和隐含要素 1 传播的基本要素 传播的基本要素主要有： 信源（传者），即信息的发出者； 信宿（受者），即信息的接受者。 信息，即传播的内容和符号（内容的表 现形式）两部分的综合体，公共关系传 播的信息是广义的包括情感在内； 媒介，原指中间物，这里指用以记录和 保存信息并随后由其重现信息的载体； 信道，信息传递的途径和渠道。 反馈，指受者对传者发出信息的反应。2 传播的隐含要素 传播的隐含要素指对传播效果产生一定 影响的因素，被看作公共关系传播的“软件” 。 传播的隐含要素主要
