河南工业大学管理学院 张可军 市场营销概述 市场营销发展史 市场分析 市场细分与目标市场选择 市场营销策略p 2006 年，蒙牛在全国同业排名由第1116 位升至第2 位，开发 的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶片等100 多个品种，销售 收入从3700 万元飞速增到100 多亿元。 p 谈蒙牛的发展历程，努力搞好市场营销是一个怎么也绕不开 的话题。蒙牛营销团队策划实施的中国乳都、申奥助威、中 国航天员专用产品、中国运动员专用产品、超级女声等多项 营销方案已成为中国营销界的经典。 p 有媒体称“ 事件营销成就了蒙牛增长奇迹” ， 在事件营销背后 蒙牛究竟蕴含着怎样的生意经？蒙牛集团副总裁孙先红认为 ，事件营销能产生注意力经济，能吸引眼球。在社会主义市 场经济体制下，实际上蒙牛成功还有一条，他们称之为“ 政治 经济学” ，就是企业与政府与公众的关系，这些都需要用事件 营销的手段达到。事件营销，在消费者心目中会留下深刻的 印象，帮助企业赢得发展。蒙牛每年都会结合当年的情况做 好多事件营销，把蒙牛逐步从内蒙牛向中国牛、世界牛推进 。p 事件营销究竟对于蒙牛品牌的成长有何意义？孙先红的观点 是用
