第五章 第五章 现代企业营销管理 现代企业营销管理 本章的主要内容 、市场营销和市场营销观念 、市场营销环境分析 、市场细分和目标市场 、产品策略 、价格策略 、分销策略 、促销策略第一节 第一节 市场营销和市场营销观念 市场营销和市场营销观念 本节主要内容 1、市场 2、市场营销 3、市场营销组合 4、市场营销观念一、市场 一、市场 （一）市场的概念 1、市场是指商品交换的场所。 2、市场是指商品流通领域。 3、市场是指商品生产和商品交换关系的总和。 4、市场是指某种商品现实和潜在需求的总和。 市场消费者数量购买能力购买欲望一、市场 一、市场 （二）市场的基本形态 1、完全垄断市场。是指一个行业或产品只有一个生产销售 者，且没有替代品。没有竞争。 2、寡头垄断市场。是指一个行业或产品只有少数几家企业 ，从事生产和销售，替代品较少。非价格竞争。 3、垄断竞争市场。是指一个行业或产品有一定数量的生产 销售者，替代品的数量也较多，生产销售者不能完全控制市场， 但有一定的控制能力。价格竞争是主要手段。 4、自由竞争市场。是指一个行业或产品有非常多的生产销 售者和替代品，可以自由进入和退出的市
