1 第十二章 社会阶层 与消费者购买行为思考 在你的周围有哪些社会阶 层？ 3 第十二章 社会阶层与消费者 购买行为 F社会阶层概述 F 社会阶层的划分方法 F 社会阶层与消费者行为 F 社会阶层与市场营销战略4 n第一节 社会阶层概述 n 一、社会阶层的含义 社会阶层是具有相同或类似社会地 位的社会成员组成的相对持久的群 体。 n 社会成员在社会生活中由于获取社 会资源的能力与机会的不同而呈现 出高低有序的等级或层次。 5 社会分层的原因 n 个体能力与机会差异 n 社会分工 n 社会制度 n 男怕入错行社会阶层对消费者行为的影响 共有 行为 排除 行为 与其他社 会阶层共 有的行为 基本上不 从事的行 为 独特 行为 与某一社 会阶层相 联系的独 特行为7 【 【 小链接 小链接 】 】 你属于哪个阶层？ 你属于哪个阶层？ （美国标准） （美国标准） 你家的客厅 你最爱喝的饮品 你的措辞 你开的车 上层阶级 中层阶级 下层阶级 磨出线的东方地毯 深色的木墙壁 富于异国情调的过 季花卉 加冰的苏格兰威士 忌（不加苏打水） ，用饰有帆船图案 的玻璃杯喝 “爷爷死了。” “玛菲怀孕了。”
