第四章 品牌组合 品牌使用策略 品牌组合决策一、品牌使用策略 单一品牌策略 个别品牌策略 类别品牌策略（家族品牌策略） 联合品牌策略 成分品牌策略 多层品牌策略 主副品牌策略(1)单一品牌(公司品牌corporate brand ) 在公司所有产品上使用同一个品牌 TCL Red Bull Dell维珍（Virgin） 维珍（Virgin）的创始人利用这一品牌进入 音乐、旅游、时装、铁路运输、软饮料、 宾馆、航空等完全不同的领域，并取得了 令大众惊讶、令这种做法的批评家们迷惑 的成就。 单一品牌策略（英国Virgin） Travel and Transport Virgin atlantic（维珍大西洋 航空） Virgin Bikes Virgin Cars Virgin Trains Virgin.Net Leisure and Entertainment Virgin Drinks Virgin Mobile Virgin Shop Virgin Music Radio Free Virgin House and Home Virgin Cosmetics Virgin Ener
