品牌营销 主编：黄静 1 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社产品品牌营销 v 在对品牌进行了总体的介绍后，本部分将讨论如何将一个产 品塑造成一个品牌，核心元素有： 品牌定位 品牌设计 品牌个性 品牌形象 品牌传播 品牌危机管理 品牌更新 2 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社第二章 品牌定位 v 第一节 品牌定位概述 v 第二节 品牌定位策略 v 第三节 品牌定位决策步骤 3 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社第一节 品牌定位概述 一 一 对定位的理解 三 三 对品牌定位的理解 二 二 里斯、特劳特的定位理论 4 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社第一节 品牌定位概述 v 对定位的理解 定位是你要对预期顾客要做的事，是在预期顾客 心智上所下的功夫 v定位是找区别 v定位是重新制定标准 v成功的路有很多，要善于寻找别人还没有走的路 5 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社第一节 品牌定位概述 v 对定位的理解 1 目标消费群 2 利益 3 令人信服的 理由 6 21世纪经济与管理规划教材 北 京大学出版社里斯、特劳特的定位理论 v 争夺顾客
