品牌学 第4章品牌要素的设计 一、品牌要素概述 二、品牌的命名 三、品牌视觉形象设计 第4章、 品牌要素设计品牌学 第一节 品牌要素概述 1 、品牌要素 隐性要素 显性要素 品牌承诺 品牌个性 品牌体验 品牌名称- 核心 视觉识别系统- 主体 广告曲非必要品牌学 2、品牌要素设计的标准 1 、可记忆性 容易识别 容易记忆 2 、有含义性 描述性 说服性 趣味性 联想性 3 、可保护性 法律角度 竞争角度 4 、可适应性 灵活 可更新 5 、可转换性 产品门类间（内） 地域和文化界限间可记忆性 容易识别、容易回忆： 淘宝商场为什么更名为天猫呢？ 品牌学可记忆性：哪个LOGO 更好识别？ 品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称 ？ 品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称 ？ 品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称 ？ 品牌学可转换性和可保护性 品牌学 u 可转换性指产品的种类和地域市场 u 可保护性指品牌要素的可保护程度 u 阅读时间： 课本147页：成功进行文化转换的品牌 课本148页：“联想”可保护性的案例可适应性: 品牌在一定时间内的适应性 第一代标志（1952）
