大众汽车SWOT 分析 Strengths 优势 市场进 入早 品牌知名度 产 品多样 性 质 量可靠 Weaknesses 劣势 市场 策略选择 不当 市场 份额 下降 外观 不够 丰富，产 品线单 一 产 品品牌对 抗，忽视 集团 品牌 Opportunities 机会 汽车 的需求的持续 增长 最大的竞 争对 手丰田的召回事件 国内汽车 品牌认 可程度不高 金融危机 Threats 威胁 日系汽车 的竞 争优势 汽车 行业对 新技术 的认 可 城市交通受限 高油价Strengths 优势 市场进入早 大众在80 年代中期就看出 汽车在中国的发展前景， 所以很早就进入中国市场 。 品牌知名度 90 年代桑塔纳系列一直备 受国人的追捧，大众汽车 也在当时长期占领市场份 额的50% 以上 产品多样性 中低端的桑塔纳系列等到 中高端的奥迪等品牌，还 有顶级的宾利、保时捷等 品牌，产品的多样让不同 收入群体有不同的选择， 也在不同的细分市场取得 不错的竞争力 奥迪系列在中国品牌树立 上取得了很大的成功，在 个人品牌上能与奔驰、宝 马抗衡Weaknesses 劣势 市场策略选择不当 费迪南德
