大学生购买手机的消费行 为前景 近几年来随着各地高校的不断扩招，在校大学生的数量快 速增长，2015年在校大学生的数量近5000万，而这些年龄 段在1825岁的年轻人正是手机消费的主要群体。目前学 生手机年消费量约300万部左右，约占市场总消费量的11% ，虽然还不能说是对市场起举足轻重的影响，但这一特殊 的消费群体具有其他群体所不具备的优点和潜力，是一个 充满活力和发展空间的市场。抓住这块市场，对于竞争日 趋激烈的手机厂商来说大有裨益，因此对大学生手机消费 市场的分析和研究显得尤为重要。本文对部分在校大学生 进行了抽样调查，通过对大学生手机消费行为的研究，分 析了目前大学生手机消费行为的主要特征，围绕品牌、质 量、价格、功能、外观来揭示影响大学生手机消费行为的 主要因素，从而为手机产业制定有效的市场营销策略提供 可靠的依据。一、研究方法和数据收集 本项研究以网络问卷投票的方式对大学生进行随机取 样调查。一般来说，影响消费者消费行为己有产品因 素,也有消费者自身因素和外部环境因素。本研究中主 要围绕产品因素包括品牌、质量、功能、外观、价格 如何影响大学生的手机消费行为的。问卷包含9个问
