在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告 Rosser ReevesCopy Creating the我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。广告主AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 创意简报很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。 沟通如果作业经常被打断 如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚 就说明我们缺乏指导 如果 如果反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说， 在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励 一定要选择一种困难的方法去做情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 要积极，不要消极 智慧往往成阻碍情感的东西 或你了解到的别人的生活文案 5 步法 文案工作就
