宣亚国际公关公司 东风日产乘用车公司 天籁、轩逸、新款车 年度公关传播方案我们的思考工具 我们的思考工具 品牌罗盘（RIGHT）我们的思考工具 我们的思考工具 品牌罗盘的精髓内涵 - RIGHT is the key. T T 全面解决方案 全面解决方案 是否明确调整方向 是否与销售结合 是否能有效跟进 手段是否简单便捷 R R 调查品牌现状 调查品牌现状 品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉 发现品牌障碍 SWOT分析 I I 洞察品牌性格 洞察品牌性格 品牌价值 品牌内涵 当前品牌联想 消费群体对品牌联想 品牌史上最成功事件 品牌初始定位 G G 激生品牌方针 激生品牌方针 设定品牌目标： 长期、中期、短期 设定品牌任务： 长期、中期、短期 品牌障碍克服方式 品性较正 H H 确立传播主张 确立传播主张 公关传播主张 广告传播主张 行动传播主张 网络传播主张 直效传播主张 CIS 系统主张今天的议题 今天的议题 产品传播目标 产品传播策略 天籁传播规划 轩逸传播规划 07新款车传播规划 企业愿景规划企业愿景规划 企业愿景规划2008-2010年的整体规划 东风日产不仅是一个汽
