第九章 市场营销计划 组织与控制第一节 市场营销计划 一、市场营销计划的概念 市场营销计划是在对企业内外部环境进行调研分析 的基础上 对一定该时间内的企业营销活动的行为 方针 目标 战略以及实施方案与具体措施进行设计 和计划二、市场营销计划的内容 1.内容提要 2.当前营销状况 市场情况 产品情况 竞争情况 3.风险与机会 4.目标和课题二、市场营销计划的内容 5.营销策略 目标市场 营销组合 6.营销活动程序 7.营销预算 8.营销控制二、市场营销计划的内容第二节 市场营销组织 一、市场营销组织的概念 企业的市场营销组织是执行市场营销计划 服务市场购买者的职能部门。市场营销部门的 组织形式 主要受宏观市场营销环境、企业市 场营销管理哲学以及企业自身所处的发展阶段 、经营范围、业务特点等因素的影响。二、市场营销组织的内容 1.部门 2.各个部门的自责 权利 3.各部门相互之间的关系三、市场营销组织的演变 1.第一阶段：单纯的推销部门 2.第二阶段：具有辅助功能的推销部门 3. 第三阶段：独立的营销部门 4.第四阶段：现代市场营销部门 5.第五阶段：现代营销企业四、市场营销组织的形式
