营销经典语录 营销经典语录 经典语录：物竞天择适者生存。 英国博物学家达尔文(CharlesDarwin)第二章 市场营销环境分析 理解市场营销环境的类型、特征、影响和作用 掌握微观营销环境对企业营销影响的分析 掌握宏观营销环境对企业营销影响的分析 了解企业应对营销环境影响的对策 学习目标第二章 市场营销环境分析 学习 内容 市场营销环境概述 宏观营销环境分析 微观营销环境分析 企业对环境影响的对策 引 例 家乐福为何败走香港 家乐福为何败走香港 【 【引例背景 引例背景】 】 作为世界第二大超市集团的法国家乐福集团在全球拥有 作为世界第二大超市集团的法国家乐福集团在全球拥有 5200 5200多家分店。这些分店遍布全球 多家分店。这些分店遍布全球26 26个国家和地区，其全球年 个国家和地区，其全球年 销售额达 销售额达3600 3600亿元人民币，赢利达 亿元人民币，赢利达63 63亿元人民币，员工逾 亿元人民币，员工逾24 24万 万 人。近 人。近10 10年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府为了保 年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府为了保 护传统的中小零售企业，制定
