平面构成 平面构成 第十一章肌理构成的创意设计 第十一章肌理构成的创意设计 一、案例分析 二、支撑理论一、案例分析 1作品一（麦当劳广告） 该广告中的图形元素没有 用一笔一墨，而是把一张学 生作业纸，撕开一个口，再 进行折揉，一只甜筒冰激凌 的形象便跃然纸上。采用这 种肌理的创作手法，创意独 到新颖，形象惟妙惟肖，旁 边的一行文字“我最喜欢的暑 假作业”一语双关，诙谐地表 达了麦当劳的产品在孩子们 心中的形象。 2作品二（绝对伏特加酒广告） 画面采用肌理构成的表现 手法，液体洒在平面上会形 成偶然的不规则形态，而作 品打破常理，将这个液体肌 理形态表现为一个酒瓶的形 象，这个独特的酒瓶外形很 直接地让人联想到它是绝对 伏特加酒。广告用这种新颖 的创作手法表达了绝对伏特 加酒无处不在，一切皆有可 能的宣传理念。 3作品三（成都宽窄巷子围墙设计） 这是成都宽窄巷子临街围 墙的一处设计。它以围墙为 背景，三位打牌老人以及头 顶的鸟笼，部分是喷绘照片 ，部分是突出墙体的玻璃钢 ，是不同材料组合而成的画 面。喷绘照片展示了巷子的 历史，突起的玻璃钢造型又 使巷子的昨天触手可摸。两 种肌理的结合代
