康师傅茶饮料策划书一、形势与背景 在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天 然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。 康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感 宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健 康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场 中占据了霸主地位，市场份额为46 .9 。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自 各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料 行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些 都无形中给康师傅带来了巨大的压力。二、竞争状况分析 企业在竞争中的地位： 1 市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出 该品牌在市场中的领导地位。 2 消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉 。 3 企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。 竞争对手分析： 统一、娃哈哈、康师傅 ，是茶饮料市场的主要竞争者， 另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料 。他们短期 内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲 醒了警钟。 竞争态势总结： 现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争 对手，但同时
