2016年度红牛新媒体传播提案 2016.3.23目录 一、回顾：2015新媒体运营小结&启示 二、当前新媒体传播环境、趋势分析 三、红牛双微品牌画像、定位 四、2016“HOW TO DO” 内容制作（常规内容、创意活动、品牌campaign） 粉丝运营 双微互动&舆情监测 总结1 回顾：2015新媒体运营小结&启示回顾：2015新媒体运营成果 双微数据 增幅明显 Social Campaign 制造话题声量 打造系列 专题内容回顾：2015新媒体运营发现 风格 不清晰 内容 常规化 粉丝 互动弱定位 不明确 2015新媒体运营总结2 当前新媒体传播环境、趋势分析2 当前新媒体传播环境、趋势分析 2.1 微博分析一个曾经成功的案例杜蕾斯 2011年的杜蕾斯， 以独特的个性和亲民化的说话方式， 成功和网友“交谈”， 收获了网友的关注和互动， 以及网友对品牌好感， 此后，大多数企业微博都以杜蕾斯微博 为范本进行运营。企业微博数量的增长 从杜蕾斯的“雨鞋”事件开始， 各类型企业纷纷开通微博， 企业微博从2011年底的4.6万个，增 长到了2015年底的96万个。 企业微博数量飞速上涨的同时
