1、市场营销专业培养计划（120202）（Marketing）一、培养目标本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有扎实、全面的市场营销理论基础和操作技能，具有国际视野、本土情怀、具有创新意识、团队精神和沟通技能，适应网络经济时代需要，具备较强营销策划能力，强基础、重实践，既了解工业企业，也熟悉网络零售等现代零售业，能够在企事业单位、行政部门等机构从事公关策划、营销管理、市场分析、渠道管理、咨询服务等工作的应用型、复合型高级专门人才。二、培养要求（一）知识要求（1）基础性知识熟练掌握数学、
2、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。（2）专业性知识学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业理论知识与方法，同时掌握市场调查与预测、服务营销、消费者行为学、渠道管理、国际市场营销等市场营销专业核心专业理论知识与方法，掌握市场营销的理论前沿及发展动态。（3）通识性知识学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等发面的通识性知识。（二）能力要求市场营销专业学生的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力、创新创业能力（1）知识获取能力能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知
3、识，并构建自己的知识体系。（2）知识应用能力能够应用市场营销的理论和方法分析并解决市场营销理论与实践问题。（3）创新创业能力具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。（三）素质要求（1）思想道德素质努力学习掌握马克思主义，毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。（2）专业素质具有国际市场营销基础，系统掌握营销专业基础知识，具备发现营销管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用
4、管理学和市场营销学理论和方法，系统分析、解决营销理论和实践问题。（3）文化素质具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观的生活，充满责任感地工作。（4）身心素质具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。三、主干学科工商管理四、学制四年五、授予学位管理学学士学位六、核心课程管理学、经济学、会计学、市场营销、统计学、市场调查与预测、服务营销、消费者行为学、国际市场营销、渠道管理七、课程和环节的总体框架图教学环节 总学分 总学时 学分比例%公共基础课 46 736 28.84专业基础课 27 432 16.93专业必修课
5、18 288 11.29必修课素质拓展教育课（必修） 9.5 152 5.96专业选修课 27 432 16.93选修课素质拓展教育课（公选） 4.0 64 2.51实践环节 集中性实践教学环节 28.0 17.55实践教学体系（图表）：基本素质训练模块市场营销专业实践教学课程体系军事训练、课外活动和社会实践大学计算机基础课内实验Visual basic 程序设计课内实验入学及安全教育、毕业教育、公益劳动劳动课外创新与创业活动专业技能应用训练模块市场调查实训营销实战沙盘消费者行为实训策略销售沙盘国际市场营销实训服务营销实训渠道管理实训营销策划管理实训广告策划实训专业实习认知实习企业实践模块毕业
6、设计（论文）计量经济学实训物流管理实训综合技能模块企业经营决策模拟ERP 实训会计学实训ERP 沙盘对抗模拟统计学实训创新创业沙龙创业项目设计与路演双创实践模块 创新创业专题课外创新创业活动课程教学体系（图表）：市场营销专业课程教学体系公共基础课程专业课程思想道德修养与法律基础 中国近现代史纲要形势与政策 大学英语 高等数学马克思主义基本原理概论概论毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 大学计算机基础 体育素质拓展教育课程选修课程专业基础课程程管理学概率论与数理统计线性代数 C语言程序设计经济学 会计学 统计学 市场营销 服务营销 客户关系管理商务沟通 市场调查与预测 消费者行为学 国际市
7、场营销双创选修课程必修课程创新教育 军事理论 文献检索职业生涯规划 健康教育 创业学 大学生就业指导大学生心理健康教育市场营销 财务管理组织行为学中国管理思想史 中国管理思想史创造性思维与创新方法 创业金融企业家精神与创新 商业模式创新 商业案例分析市场营销案例营销策划模块广告策划营销策划管理 品牌管理 新媒体营销项目管理学科通选模块经济法 计量经济学 财务报告分析 实证研究方法技术人力资源管理管理研究方法论应用文写作 公司治理 运营管理战略管理 商务谈判 公共关系学超市营销 推销学 市场营销英语 商务礼仪销售管理中国管理思想史 企业伦理学物流管理网络零售模块网络零售网络营销大数据分析 电子商
8、务概论 零售学 消费心理学 辽宁工业概览环境经营服务地方模块新兴产业概论冶金企业成本管理八、全校性课外活动和社会实践、课外创新创业活动及全校公共选修课全校性课外活动和社会实践毕业最低要求 2 学分，课外创新创业活动毕业最低要求 2 学分。具体按辽宁科技大学“第二课堂成绩单”制度实施办法（试行） 执行。由校团委统一出具第二课堂成绩单。全校公共选修课毕业最低要求 4 学分(或雅思成绩 6.0 分及以上) 。九、附录表一 市场营销专业课程设置及学时分配表课内学时 按学期周学时分配类别 课程代码 课程名称 学分总学时 授课 实践课外学时 一 二 三 四 五 六 七 八 开课单位x1130032 思想道
9、德修养与法律基础 3.0 48 40 8 1 1.5x1130211 *马克思主义基本原理概论 3.0 48 32 8 8 2x1130221 *毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 5.0 80 64 8 8 4x1130201 中国近现代史纲要 3.0 48 32 8 8 2x1130181 形势与政策 2.0 32 32 2马克思主义学院x1110024 体育 8.0 128 96 32 2 2 2 2 体育部x1100134 *大学英语 12.0 192 192 3 3 3 3 外语学院x1050061 大学计算机基础 2.0 32 10 22 2 软件学院x1080212 *高等
10、数学 8.0 128 128 4 4 理学院公共基础课小 计 46 736 626 46 64x2050021 *Visual basic 程序设计 4.0 64 44 20 4 软件学院x2080011 *线性代数 2.0 32 32 2 理学院x2080021 *概率论与数理统计 3.0 48 48 3 理学院x2060061 *管理学 3.0 48 48 3 管理学院x2090971 *经济学 3.0 48 48 3 管理学院x2090811 *市场营销 3.0 48 32 16 3 管理学院x2090881 *会计学 2.0 32 20 12 2 管理学院x2091001 *财务管理
11、2.0 32 32 2 管理学院x2091051 *统计学 3.0 48 32 16 3 管理学院x3061921 组织行为学 2.0 32 32 2 管理学院专业基础课小 计 27 432 368 64x3062021 *服务营销 3.0 48 32 16 3 管理学院营销通用素质模块x3061661 商务沟通 2.0 32 32 2 管理学院x3062271 *市场调查与预测 3.0 48 32 16 3 管理学院x3062281 *国际市场营销 3.0 48 32 16 3 管理学院x3062031 *消费者行为学 2.0 32 16 16 2 管理学院x3206121 *渠道管理 3.
12、0 48 32 16 3 管理学院x3062291 客户关系管理 2.0 32 24 8 2 管理学院必修课程专业课小 计 18 288 200 88注：加*课程为学位课程。表一 市场营销专业课程设置及学时分配表课内学时 按学期周学时分配类别 课程代码 课程名称 学分总学时 授课 实践课外学时 一 二 三 四 五 六 七 八 开课单位x4062041 网络营销 2.0 32 32 2 管理学院x4062761 大数据分析 2.0 32 24 8 2 管理学院x4063321 网络零售 2.0 32 32 2 管理学院x4060271 电子商务概论 2.0 32 32 2 管理学院x406080
13、1 零售学 2.0 32 32 2 管理学院x4062021 消费心理学 2.0 32 32 2 管理学院x4063331 物流管理 2.0 32 24 8 2 管理学院网络零售小 计 6 96x4063341 营销策划管理 3.0 48 32 16 3 管理学院x4063351 广告策划 3.0 48 32 16 3 管理学院x4063361 品牌管理 3.0 48 48 3 管理学院x4063371 新媒体营销 3.0 48 48 3 管理学院x4062061 项目管理 2.0 32 32 2 管理学院x4063381 市场营销案例 2.0 32 32 2 管理学院营销策划小 计 8 12
14、8x4060821 超市营销 2.0 32 32 2 管理学院x4063391 市场营销英语 2.0 32 32 2 管理学院x4060431 公共关系学 2.0 32 32 2 管理学院x4060811 推销学 2.0 32 32 2 管理学院x4063401 销售管理 2.0 32 32 2 管理学院x4060111 商务礼仪 2.0 32 32 2 管理学院x4061251 商务谈判 2.0 32 32 2 管理学院x4060251 应用文写作 2.0 32 32 2 管理学院x4062211 管理研究方法论 2.0 32 32 2 管理学院x4063161 人力资源管理 2.0 32
15、24 8 2 管理学院x4061501 公司治理 2.0 32 32 2 管理学院x4060261 企业战略管理 2.0 32 32 2 管理学院x4063171 运营管理 2.0 32 24 8 2 管理学院x4063101 经济法 2.0 32 32 2 管理学院x4061611 计量经济学 2.0 32 24 8 2 管理学院x4062241 财务报告分析 2.0 32 3222 管理学院x4062171 实证研究方法与技术 2.0 32 32 2 管理学院x4062751 中国管理思想史 2.0 32 32 2 管理学院学科通选模块x4062311 企业伦理学 2.0 32 32 2
16、管理学院x4062261 创造性思维与创新方法 2.0 32 32 2 管理学院x4063181 创业金融 2 32 32 2 管理学院x4063191 商业模式创新 1.0 16 16 1 管理学院x4063311 创业案例分析 1.0 16 16 1 管理学院双创模块x4062711 企业家精神与创新 2.0 32 32 2 管理学院小 计 10 160x4063151 冶金企业成本管理 1.0 16 16 1 管理学院x4063121 辽宁工业概览 2.0 32 32 1 管理学院x4062651 新兴产业概论 2.0 32 32 2 管理学院x4030791 环境经营学 2.0 32
17、32 2 管理学院选修课程小 计 3348x4062151 职业生涯规划 1.0 16 16 1 管理学院x1130161 健康教育 1.0 16 8 8 0.5x1130171 大学生心理健康教育 1.0 16 8 8 0.5马克思主义学院x1120121 创新教育 1.0 16 16 1 管理学院x1440021 军事理论 1.0 16 16 1 武装部x4440011 文献检索 1.5 24 16 8 1.5 图书馆x4440121 创业学 2.0 32 20 12 2 管理学院必修部分x4440081 大学生就业指导 1.0 16 16 1 招就处选修部分 公共选修课 4.0 64 6
18、4或雅思成绩 6.0 分及以上素质拓展教育课小 计 13.5 216 180 12 24实践环节 集中性实践教学环节 28总 计 159.52104表二 市场营销专业集中性实践教学环节计划表学期类别 环节编码 实践教学名称 学分 周数一 二 三 四 五 六 七 八教学内容及形式x5000201 入学及安全教育 0.0 1 1x1440031 军事训练 1.0 1 1集中 16 天完成x1060024 创新创业专题 3.0 3 1 1 1 产教融合：产业发展趋势、学科发展动向、新兴技术介绍、校企合作教学x5000401 公益劳动 0.0 1 1x1906871 认知实习 1.0 1 1 认识企业
19、、拓展视野、收集资料x1906104 ERP 实训 2.0 2 2 软件模拟企业资源计划流程x1906841 策略销售 1.0 1 1 沙盘模拟项目销售策略制定x1906102 ERP 沙盘对抗模拟 1.0 1 1 企业经营决策沙盘对抗模拟演练x1906402 企业经营决策模拟 1.0 1 1 软件模拟企业经营决策运作过程x1406111 *毕业设计（论文） 14.0 14 2 12 校企联合指导：由校外实习基地企 业导师和校内导师联合指导x5000301 毕业教育 0.0 1 1 校内集中专业实践x1906951 *专业实习 4.0 4 4 校企联合指导：由校外实习实践基 地导师指导实习，双
20、向选择就业x1906981 创新创业沙龙 0双创实践 x1906991 创业项目设计与路演 0创业实践：邀请企业家、创业者、政府官员、天使投资人、风险投资机构等参与集中性实践环节合计 28 31表三 市场营销专业教学进程周学期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20理论教学实践教学 考试1 +/ 16 2 12 16 1 23 16 2 24 16 2 25 16 2 26 16 1 27 14 4 28 + 0 17 0+入学及安全/毕业教育 军训 理论教学 考试 机动周 实习 创新创业专题 实验 公益劳动 企业经营决策模拟 策略销售 ERP 沙盘对抗 ERP 软件实训 毕业设计（论文）
