爱你一万年杜蕾斯营销战略分析 1.宏观分析：外部因素评价矩阵 ，行业分析 2.杜蕾斯生命周期分析 3.企业内部分析 4.竞争分析：波特五力模型 SWOT机 会 威胁 关键外部因 素 权重 评分 加权平分 国家政策： 国家放宽计 划生育 0.15 3 0.45 某些地区经 济比较落后 0.05 1 0.05 总计 1 2.6 外部因素评价矩阵 机会 人口：全世界人口达到70 亿 ，以后每 年约 增长1 亿 ，意味着人们对 避孕套的 需求也在增加。90% 新增的人口都在 发 展中国家，而中国是最大的发 展中国家 ，所以中国是最大的潜在市场 。 0.3 4 1.2 政治环 境：国家卫 生部、国家人口 计 生委、国家食品药 品监 管局等六部 门 日前共同发 出关于预 防艾滋病推广 使用安全套( 避孕套) 的实 施意 见 ，提 倡在公共娱乐场 所全面推广使用安全 套。无疑，这 又是一个杜 蕾斯拓宽 中国市场 的一个契机 0.3 4 1.2 经济环 境：21 世纪 ，全球经济 迅猛发 展。在发 达和发 展中国家，消 费 一盒 避孕套并不是什么稀奇的事。所以，避 孕套主要的市场还 是在发 达国家和
