1、第 一 章 绪 论 一、主要内容 1.管理经济学的研究对象和方法 管理经济学的含义：管理经济学是一门运用经济学的理论和方法为基础，帮助企业家在激烈的市场竞争中进行科学、有效地经营决策的应用性经济学科。 管理经济学的内容和方法： 管理经济学：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕 需求、生产、成本、市场等几个因素提出的。 管理经济学的主要理论： （主要理论为了解
2、性内容） 1.需求理论 需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。 2.生产理论 生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。 3.成本理论 成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。 4.市场理论 市场 理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。 管理经济学的常用分析方法：均衡分析方法、边际分析方法、数学模型分析方法。 经济利润是指收入减去所有的相关成本，包括外显的和
3、内含的成本。 机会成本：采取一个方案而放弃另一个方案时，被放弃方案可能取得的收益，就是被采用方案的机会成本。 如：有一块土地的使用权，如果现在转让可以取得 100万的收益；而现在没有转让，却要在它上面兴建一个项目。那么这个兴建项目的机会成本就是 100万。 经济学与决策： 决策工作主要由四部分组成： 1、寻找决策的实 际 2、确定可能的行动方案 3、评价每个方案的收入和成本 4、从中选择最能满足企业目标 （企业价值最大） 的方案作为最优方案。 所以，管理经济学的主要作用是对每个方案作出评价，并从中选择最优方案。 2.供求模型 供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，
4、供给曲线是根据供给表中的商品的价格 -供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。 需求曲线：需求曲线表示在每一个价格所需求的商品数量。需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表与曲线。 均衡 价格：是一种商量需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。 供應和需求是經濟運行中的重要組成部分，它主要描述顧客和生產商之間的相互作用。這個管理模型中的基本因素是供應曲線（ supply curve）、需求曲線（ demand curve）、均衡價格（ equilibrium
5、price）、均衡數量（ equilibrium quantity）、消費者剩餘（ consumer surplus）生產者剩餘（ producer surplus）。下 圖表明瞭上述各個因素之間的相互關係。 3.企业 企业的性质：为了获得利润，企业把生产要素组织起来，以生产物品和提供服务，来满足个人消费者和其他企业的需要。 企业的组织形式：指企业财产及其社会化大生产的组织状态，它表明一个企业的财产组成、内部分工协作与外部社会经济联系的方式。 名词解释 管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 需求曲线：需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量。
6、 供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，供给曲线是 根据供给表中的商品的价格 -供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。 均衡价格：均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。 市场机制：是市场运行的实现机制，是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化，调节经济运行的机制，是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。 经济利益：指收入减去所以相关成本，包括外显的和内含的成本。 机会成本：如果以最好的另一种方式利用某种资源，它所能生产出 来
7、的价值为机会成本，也称为选择成本。 交易费用：指达成一笔交易所花费的成本，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本。包括传播信息、广告、与市场有关的运输及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所花费的成本。 治理结构：公司权力机关的设置、运行及权力机关之间的法权关系。 代理成本：指因代理问题所产生的损失，及为了解决代理问题所发生的成本。 公司制：现代企业主要的典型的组织形式。 利润最大化：产量的边际收益等于边际成本的原则。 三、 思考题 1.什么是管理经济学？主要内容是什么？ 答：管理经济学是应用经济学的一 个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些决策关注于既影响日
8、常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的。 2.为什么要把利润最大化作为企业经营的主要目标？ 答：未来全部利润的现值也可以解释为企业的价值。因此，谋求将来全部利润的贴现值最大，也就是谋求企业的价值最大。 3.企业应承担哪些责任？它与利润最大化是否冲突？ 答： 任何企业的 第一要义是搞好生产，创造市场效益，争取为社会多纳税，实现它对社会的经济责任。同时，企业必须承担相应的社会责任，无论是一个产权多元化的公众企业或是一个产权单一的私营企业，它
9、都要既为投资者着想，也要为它所存在的国家、社区和消费者着想，更要为它企业内部的职工着想。只有综合考虑了各方面的利益，才算得上是一个合格的、负责任的企业，这个企业所在的社区和国家才能真正发展繁荣。 企业履行 社会责任 是企业 社会价值 的体现，也是一个 企业发展 壮大过程中的一个必经的过程。而从利益最大话得角度上看， 公益事业 更多的给企业带来的是良好的社会 形象与 品牌价值 ，以此提高企业受到的关注程度从而提升其产值增加利润，与广告的投入某种意义上 异曲同工 ，所以说也不矛盾。 4.解释企业和个人在产品市场和要素市场中，是怎样参加和相互作用的？ （ 详细了解 可参考课本第 4页和第 5 页）
10、答：在市场经济中，个人和企业之间的相互作用可以用通过产品和要素市场的货币、物品、服务和资源循环流动来说明。 个人：资源拥有者（劳动力、资本、自然资源）和物品、服务的需求者 企业：资源的需求者和物品、服务的供给者 产品市场：个人向企业购买产品或服务 要素市场：企业向个人购买经济资源 5.说 明会计利润与经济利益概念之间的差别？ 答：会计利润使用的是内含成本，经济利益使用的是外显成本。 6.企业的组织形式经历了哪些形式？各有哪些特征？ 答： 直线型 权力集中，责任分明，命令统一，控制严密，信息交流少。 劳动密集，机械化程度比较高、规模较小的企业。 职能型 权力集中，命令统一，信息交流多，控制严密。
11、 劳动密集，重复劳动的大中型企业。 事业部型 集中决策，分散经营，风险多元化，反应灵活，权力适当下放。 规模化 企业经营 单位，权力科学分配，双重职能权力与责任明确界定，考核指标多元化。 矩阵型 加强了横向联 系，组织的机动性加强，集权和分权相结合，专业人员潜能得到发挥，能培养各种人才。 集权、分权优化组合，员工素质较高，技术复杂的企业。 组织变革 的方向 ,因企业所处的行业特点而异 .最终都需要满足 信息时代 的发展要求 .具体来讲 ,实施 组织变革 的过程，有力地推动着人力资源的开发。两者是齐头并进、相辅相成的。 组织变革 的法治化方向，对于企业家人才市场的形成与发展将起到推动作用；组织变
12、革的科学化方向，将激化中层人员的竞争态势；而组织变革的人本化方向，将为人才的创造性发挥，为人的全面发展注入新的活力。 7.一名经理有可能采取什么 行动来增加短期利润，但会导致长期利润的减少？ 8.下面每一家非盈利的目标是什么？ （ 1） 一家国立大学的工商管理学院（ 2）市警察局（ 3）医院急救室（ 4）博物馆（ 5）公用事业部门 9.均衡价格怎样形成和变动？ 答：均衡价格 使指一种商品需求量与 供给量 相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为 均衡价格 ，该商品的需求量与 供给量 相等称为 均衡数量 。 均衡价格 是商品的 供给曲线 与 需求曲线 相交时的价格。商品的 供给价格
13、与 需求价格 相等时的价格。在市场上，由于 供给和需求 力量的相互作用，市场价格趋向于 均衡价格 。如果市场价格高于 均衡价 格 ，则市场上出现 超额供给，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，则市场上出现 超额需求 ， 超额需求 使市场价格趋于上升直至均衡价格。因此，市场竞争使市场稳定于均衡价格 。 第二章 需求分析 一、主要内容 1.个人需求与市场需求 影响需求的因素：消费者的偏好，收入水平，和其他物品的价格。 需求函数： 一种商品的市场需求量 Qd 与该商品的价格 P 的关系是：降价使需求量增加，涨价使需求量减少，因此需求量 Qd 可以看成是价格 P 的单调减少函数
14、，称为需求函数 (Demand function)，记作： Qd=d(P). 需求曲线与需求法则： 需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量 ； 需求量与 需求价格 成反向变动关系，就是需求法则 个人需求与市场需求的关系：市场需求是个人需求的总和。 市场需求与企业需求： 指一定的 顾客 在一定的地区、一定的时间、一定的 市场营销环境 和一定的市场营销方案下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量 ；企业需求就 是在市场总需求中企业所占的需求份额，用数学公式表示为： Qi=SiQ ，式中： Qi 是企业 i需求； Si 是企业 i的市场占有率； Q 是市场总需求 。 2、价格弹性 点弹性和弧弹性：
15、 当 需求曲线 上两点之间的变 化量趋于无穷小时， 需求的价格弹性 要用点弹性来表示 ； 弧 弹性 是表示某 商品 需求曲线上两点之间的 需求量 的变动对于 价格 的变动的反应程度。 价格弹性和边际收入： 即是 需求量对 价格的弹性，则指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。而价格弹性分析，就是应用弹性原理，就产品 需求量 对价格变动的反应程度进行分析、计算、预测、决策 ； 边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数 ；边际收入是因产量变化一个单位而引起的收入的变化。 影响价格弹性的因素：是否有替代品；在该物品或服务上的花费占收入的比重；时间的 长度 3.收入
16、弹性 低档品、必需品和奢侈品：收入弹性为负的物品定义为低档品；如果 0 Ei 1，需求量变化的百分比为正值，但小于或等于收入变化的百分比。这类物品或服务就称为必需品； Ei 1的物品和服务称为奢侈品。 收入弹性和决策：衡量一种物品的需求量对消费者收入变动的反应程度，即消费者收入变动 1%的需求量的变动百分比。 替代品和互补品：指用途基本相同的物品；经常一起使用的物品称为互补品。 交叉弹性和决策：交叉弹性来划分行业，即如果企业产品的交叉弹性为正值，且较大，他们就应当属于同一个行业；如果物品和服务的交叉 弹性为负值，且较小，就应当属于不同行业。 二、重点术语 需要：指在一定的时期内，在每个价格水平
17、上，消费者愿意能够买一种物品或服务的数量。 有效需求：预期可给企业带来最大利润量的社会总需求，亦即与社 有效需求会总供给相等从而处于均衡状态的社会总需求。 替代品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量减少时，这两种物品被称为替代品。 互补品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量增加时，这两种物品被称为替代品。 价格弹性：一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分 比来计算（绝对值）通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大 通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越 收入弹性：衡量一种物品需求量对消费者收入变动反应程度的指标，正常物品
18、的收入弹性为正，低档物品的收入弹性为负。 恩格尔系数：食品支出总额占个人消费支出总额的比重。 总收入和边际收入：只要总收入呈增加趋势，边际收入就为正值，在总收入曲线的最高点，边际收入为零。但超过这一点，边际收入为负值。 点弹性：需求曲线或供给曲线上某一点的弹性。 弧弹性：是需求曲线或供给曲线上两点之间的弧弹性 三 、 思考题 1.为什么市场需求曲线的弹性比企业需求曲线更小？ 答：企业需求只是市场需求的一部分 ,相当于股票里的板块和大盘的关系，企业是个体 ,市场是整体 . 2.如果饮料的收入弹性估计为 1.0，一家瓶装企业的经理如何利用这一信息来进行销售预测？ 答： 收入弹性即为需求量对收入变动
19、的反应程度。它通常用收入变动的百分比所引起的需求量变动的百分比的比值表示。 奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于 1，即收入增加 1%而需求量增加超过1%； 必需品如粮食、盐的收入弹性小于 1 而大于 0，即需求量增加幅度不会超过收入增加的幅度 ； 劣质商品（不一定是质量 低劣，而是消费层次很低的商品）的收入弹性小于 0，随着人们收入的上升需求量反而会下降 。 所以，如果饮料的收入弹性估计为 1.0，即消费者收入增加 1%需求量增加1%。 3.使利润最大化的价格，不应定在非弹性需求处。这话是否正确？为什么？ 答：这一说法是正确的。因为企业利润最大化必须要求产量最大化，否则单位产品的利润尽管再高，但
20、产量上不去，企业利润最大化的目标还是无法实现。 要使产量最大化，边际收入必须等于 0。而只有当价格弹性为单元弹性时，边际收入才会等于 0，因此价格肯定不能定在非弹性需求处。 4.如果 需求是单位弹性，为了增加收入，经理可采取什么行动？为什么？ 5.为什么天然气的需求价格弹性短期的要比长期的小？ 6.下列各组物品，哪些是替代品？哪些是互补品？请解释之？ 隔热材料和取暖炉用油 汽车和汽油 电视机和录像机 大米和土豆 7.如果世界上只有两种物品，而且所有收入都花在这两种物品上，那么两种物品都不会是低档品。此话对不对？为什么？ 8.1984 年，某大学每年的学费是 4000 元，入学人数为 5000
21、人，到 1994 年，学费增加到 8000 元，但入学人数增加到 5500 人。这一变化是否意味着它的需求曲线是向上倾 斜的？请解释之。 9.举例说明哪些因素会使需求曲线向左移动？哪些因素使需求曲线向右移动？ 答：向左，价格水平上 升，人实际购买水平降低，需求减少 ：向右，替代品价格上升、互补品价格下降、预期商品的价格将上升、消费者收入下降 10.近十年来，我国城镇居民的货币收入几乎增加了两倍，试分析下列商品需求量的增长情况，并说明理由。 粮食 蔬菜 肉类 鲜蛋 食糖 丝绸 自行车 电冰箱 照相机 11.计算均衡价格、需求弹性、需求量 （以下是方法） 答：只有让供给等于需求就可以得到均衡价格和
22、数量。 实证中可以用到 计量经济学方法。 首先需要搜集供给需求和价格等相关的统计数据。 然后估计供给需求系统模型。 最后得出均衡价格和数量；需求弹性 需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比 。 需求的价格弹性实际上是负数 第三章 生产理论 一、 主要内容 1.生产函数 1.1 一个可变要素投入生产函数 短期生产函数： Q=f（ K， L）或 Q=f（ K， L） 1.2 边际收入递减规律： 含义：在其他投入不变的情况下，当变动生产要素投入量增加到一定数量后，它所带来的总产量的增量是递减的。 前提条件：技术水平不变；技术系数可变；所增加的要素具 有同样的效率；边际产量分为递增、递减和负值三个阶
23、段。 因素：对于任何产品的短期生产来说，可变要素投入和固定要素投入之间都存在着一个最佳的数量组合比例。初期，可变要素不断增加能逐步提高固定生产要素的利用效率，且通过专业化分工提高自身的利用率；达到最佳比例后，可变要素相对过多，固定要素相对不足，产量增量递减；当可变要素过量增加到一定程度后，开始起消极作用，会造成总产量增量绝对减少。 1.3 总产量、平均产量、边际产量及其相互关系 总产量 TP:投入一定量的生产要素以后所得到产出量的总和 。 平均产量 AP:平均每单 位某种生产要素投入量的产出量。 边际产量 MP:每增加一单位某种产要素投入量所引起的总产量增量。 规律： TP先以递增的速率增加，
24、后以递减的速率增加，最终会绝对地减少；MP先上升，后下降，达到一定程度后会成为负值。 AP 先上升，后下降。 关系： MP上升时， TP一递增的速率增加； MP下降时， TP 以递减的速率增加；MP为零时， TP 最大； MP 为负值时， TP 绝对减少。 AP 上升时， MPAP;AP 下降时，MPAP； MP=AP 时， AP最大。 1.4 生产要素的最优利用 （看书理解，书上 P142） 2.两个可变要素投入生产 两种可变要素的生产函 长期生产函数： Q=f(K,L) 2.1 等产量线 含义：生产同一产量的两种生产要素投入的各种不同组合点的轨迹。 类型：按要素之间的替代程度分为完全可替代
25、、完全不可替代和不完全替代 特点：任意两条等产量线不能相交；离原点越远的等产量线所代表的产量水平越高。 2.2 等成本线 含义 :在给定时期内，在现行价格下，厂商花费同样的总 成本所能够购买的两种要素的所有可能的组合。成本方程 C=rK+wL 或 K=C/r-(w/r) L 其斜率为w/r 2.3 要素投入的最优组合 含义：既定成本下的产量最大，或既定产量下的成本最小。 条件： MRTSLK=w/r=MPL/MPK 既定成本下的 产量最大化 假定企业用两种可变生产要素劳动和资本生产一种产品，劳动的价格 w 和资本的价格 r 是已知的，企业用于购买这两种要素的全部成本 C是固定的。如果企业要从既
26、定的成本中获得最大的产量，那么它应该如何选择最优的劳动投入量和资本投入量呢？ 把企业的等产量曲线和相应等成本曲线画在同一个平面座标系中，就可以企业在既定成本下实现最大产量的最优要素组合点，既生产的均衡点。 如图 3-5，有一条等成本线 AB 和三条等产量曲线 Q1、 Q2和 Q3。等成本线 AB代表了一个既定的成本量，等成本线 AB 的斜率决定于已知的两种要 素的价格比例 -w/r。由图中可见，唯一的等成本线 AB 与其中的一条等产量曲线 Q2相切于 E点，该点就是生产的均衡点。它表示：在既定成本条件下，企业应该如何按照 E点的要素组合进行生产，即劳动投入量和资本投入量分别为 OL1和 OK1
27、，这样，厂商就会取得最大的产量。 为什么 E 点就是最优的要素组合呢？这需要分析代表既定成本的唯一等成本线 AB 与三条等产量曲线 Q1、 Q2和 Q3之间的关系。先看等产量曲线 Q3，等产量曲线 Q3代表的产量虽然高于等产量曲线 Q2，但唯一的等成本线 AB 与等产量曲线 Q3无交点又无切点。 这表明等 产量曲线 Q3所代表的产量是企业无法实现的产量，因为企业利用既定成本只能购买到位于等成本线 AB 上或等成本线 AB以内区域的要素组合。再看等产量曲线 Q1，虽然与唯一的等成本线相交一于 R、 S 两点，但等产量曲线 Q1所代表的产量是比较低的。因为，此时企业在不断增加成本的情况下，只需由
28、R点出发向右或由 S 点出发向左沿着既定的等成本线 AB 改变要素组合，就可以增加产量。所以，只有在唯一的等成本线 AB 和产量曲线 Q2的相切点 E，才是实现既定成本条件下的最大产量的要素组合。任何更高的产量在既定成本条件下都是无法实现的。任何更低的产量 都是低效率的 。 图 3-5 既定成本下产量最大的要素组合 既定产量下的成本最小化 图上有一条等产量曲线 Q 和三条等成本曲线 AB、 A B和 A B ,唯一的等产量曲线 Q 代表既定的产量。三条等成本线具有相同的成本量，其中，等成本线AB代表的成本 大于等成本线 A B，等成本线 A B代表的成本大于等成本线 AB。唯一的等产量曲线 Q
29、 与其中一条等成本线 A B相切于 E 点，这就是生产的均衡点或最优要素组合点。它表示：在既定的产量条件下，生产者应该选择 E点的要素组合（ OK1， OL1），才能实现最小的成本。 从图可见，等成本线 A B虽然代表的成本较低，但它与既定的等产量曲线 Q 既无交点又无切点，它无法实现等产量曲线 Q 所代表的产量。等成本曲线AB虽然与既定的等产量曲线 Q 相交于 R、 S两点，但它所代表的成本过高，通过沿着等产量曲线 Q 由 R 点向 E 点或者由 S 点向 E点的移动，就可以获得相同的产量而使成本下降。所以，只有在切点 E，才是在既定产量条件下实现最小成本的要素组合。 图 3-6 既定产量下
30、成本最小的要素组合 2.4 利润最大化 厂商组织形式。一般来说， 企业 可以有 业主 独资企业 、 合伙经营 企业和 股份公司 三种形式组织。业主独资企业为某一个人所有。合伙经营企业为两个或更多的人所有。股份公司通常也为许多人所有，但又遵循着和所有者法则相分离的法则行事。因此合伙经营企业的持续存在取决于所有合伙者活着并且同意维持该企业。而股份公司可以比任何一个所有者存在的更久。因此大多数企业都以股份公司形式组织起来。 经济学 中 利润 的涵义。利润是 收益 减去 成本 的差额。在经济学上，利润市场上决定进退的 指标 ，只要有利可图，厂商就会 继续经营 ，没有愿做赔本生意的。但是，利润在 会计学
31、 和经济学中的意义是有差别的。经济学中的收益与成本和会计的收益与成本是不同的，因此使得利润有 会计利润 和 经济利润 之分。具体表现在： a、 收益。经济学中的收益来源有四种：一是内在收益，即由于 供给 要素带来的收益；二是风险收益， “ 一旦内在受益 对 资本 的纯利息、 管理 、劳动的内在 工资 以及其他被扣除以后，剩余的部分是承担不肯定性的 报酬 。风险收益具体包括不能履约的风险收益、纯粹的风险收益或 统计 风险收益以及对创新和 事业心 的风险收益；三是 垄断 收益，即市场收益或垄断权力的现实基础，只包括已实现受益，将未实现收益排除在外。四是与会计有着本质区别的收益 持有损益 。经济学收
32、益将企业 经济业务 收益和企业因持有 资产 而获得的收益同等对待，而不考虑是否实现。而 会计收益 不包括未 实现收益。 b、 成本。由于人们面临着权衡取舍，所以做出 决策 就要比较可供选择方案的成本与收益。当 经济学家 讲企业 生产成本 的时候，他们指的是生产物品与劳务量的所有 机会成本 。机会成本除包括 会计成本 之外还包括会计未计算在内的 隐含成本 。在经济学家看来，尽管厂商无需对自有 生产要素 的耗费进行现实的货币支付，即无需对隐 含成本进行货币补偿，但隐含成本却反映了生产要素的真实耗费。赚取相当于隐含成本的那部分会计利润，是厂商从事 经营 活动要求获得的最低报酬，是它正常经营的基本条件。机会成本的概念出自这样的思想：如果你把自己的生产要素例如劳动用于某一用途，你就失去了把它应用于别处的机会。因此，
