精选优质文档-倾情为你奉上企业微博营销成功的传播学分析作者：陈舒胡曦明周威来源：科技传播2013年第06期摘要 微博营销是随着微博这一新媒体的兴起而在企业营销渠道中逐渐得到重视并予以大力推广的。目前对微博营销的理论研究集中在经济学角度，从传播学角度研究微博营销尚未得到足够重视。传播学中的受众理论、议程设置理论和意见领袖理论可以用来分析微博营销成功的理论基础。关键词 微博营销；受众理论；议程设置理论；意见领袖中图分类号F274 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）87-0018-020 引言近年来，随着微博的不断兴起，中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群，而微博营销的成本低、速度快、互动性强以及传播力广的特点使得企业传统的产品营销方式受到严重的冲击。因
