广告创意风暴

1、第五章影视广告创意第一节影视广告创意特征 一广告创意概念 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。从广告创意过程来看，广告创意可分为四个基本方面：概念文字画面和用来承载广告信息内容的媒介。 广告创意并不是一个单纯的寻求新奇。

2、&Ogilvy & MatherRef: TN/CREATIVE/LIU80924/rc1从概略到点子从概略到点子From Creative Concept to Creative Idea&Ogilvy & MatherRef: TN/CREATIVE/LIU80924/rc2花旗银行花旗银行n 概念：A. 一旦失卡，风险极大B. 没有人会察觉自己掉东西C. 对卡而言，从掉了到发现掉了， 这中间是分秒必争的 。n 点子：不断长长的帐单&Ogilvy & MatherRef: TN/CREATIVE/LIU80924/rc3Liatan 概念： 真爱不畏分离n 点子： 发配外岛出国留学关进监牢.&Ogilvy & MatherRef: TN/CREATIVE/LIU80924/rc4Motorollan 概念：疏离社会中，有通讯工具真好n 点子：就。

3、从产品到品 牌 百康年 世纪门广告创意策略案房地产资料大全 www.cg35.cn现代品牌策略大师史蒂芬 金对两者的区别做了这样的概括。产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所要购买的东西“ ”房地产资料大全 www.cg35.cn因此，比 “ 我是什么” 更重要的是 我应该是什么“”房地产资料大全 www.cg35.cn百康年 世纪门品牌定位本品牌竞争品牌 目标消费者品牌定位应该是三者的交叉点房地产资料大全 www.cg35.cn我是什么“ ”房地产资料大全 www.cg35.cn一座占据步行街核心的现代复合建筑群涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态塑建杨家坪。

4、平面广告创意的表现手法 一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 二、突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊。

5、理 论 篇 广告概论 广告设计构思前的作业 策略至上主义 广告创意 广告概论1.广告的定义任何辞源学意义上的考证，都会使问题越来越复杂。所以，我们只给出广告操作性的定义：广告就是付费的非人际传播。广告的定义本身，就说明了它与新闻存在着本质的。

6、11 广告学 第 8章http: :o 1广告创意的定义o 2如何理解广告作品的创意o 3广告创意的原则o 4广告创意中的想象活动o 5广告创意中的情感活动o 6广告创意的思考方法3三广告创意的原则o 1 首创性原则o 2理解性原则o 3印。

7、广告创意的流程广告创意的流程主要内容 广告创意的前期准备工作 创意前的调查方法 确定广告创意的主题 广告创意产生的过程 广告创意的思维方法复习复习 广告创意的前期准备工作 1.内容 产品与企业信息调查消费者调查竞争对手调查市场状况调查媒体调。

8、广告创业与创新居安思危 不断升级情投意合中国广告业现状概括1、发展速度快，是一个高增长行业2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低）3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。情投意合创业与创新的资源经营资源的构成要素及广告业的资源特点1、资源构成的四种：人、才、物、信息2、广告业资源构成的特点：主导资源是：人和信息关键问题： A：人才的选择、培育、开发、发展规划。

9、广告策划与创意广告策划与创意芜湖广电总台广告中心制作部总编导 姜辉汇芜脐盼退挝原棋颁晚自帛定奋肤迫妥艳罪束阜伶祭喧稍嘿剃弯邵猛趋硷广告创意讲座广告创意讲座 姜辉，芜湖广电总台广告中心副总经理制作部主任总编导 . 原芜湖有线电视台鸠兹风 芜湖。

10、小组成员： 汽车广告的立足点是企业。做广告是企 业向广大消费者宣传其产品用途产品 质量，展示企业形象的商业手段。在这 种商业手段的运营中，企业和消费者都 将受益。企业靠广告推销产品，消费者 靠广告指导自己的购买行为。接下来我 们将从汽车海报。

11、第七章第七章 什么是说的好什么是说的好本章内容本章内容 第一节什么是 好创意 第二节简明性原则 第三节通俗性原则 第四节差异性原则 第五节形象性原则 第六节关联性原则 第七节真实性原则本章要点本章要点 什么是 好创意 广告创意的简明性原则 。

12、 第五章 广告创意 广告创意 的 的 养 养 成 成 文化场中华文明儒家文明人与 人的关系日本文明武士精神印度 文明人与神西方的基督教文明东正 教文明拉美文明伊斯兰文明，还有可能 存在的非洲文明 一环境孕育创意 一环境孕育创意中西创意的差异。

13、Interface Communications Ltd; Style de Pub 广告创意解码 20类传播模式 60种创意策略 智得沟通:沈吕百Interface Communications Ltd; 2 风格style 广告主的风格。

14、来自 www. 3722.cn 中国最大的资料库下载广告创意与表现 在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意居中心，是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的思考重点。广告的创意策略确定后，如何依靠具体媒体的传达特性，运。

15、 广告创意解析广告学精要系列陈功伟广州业余大学文化传播系创 意 的 作 用发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。公众需要刺激，反感陈旧。一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。“与其买版面，不如买创意。”创 意 的 定 义创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。 创意三种认识：一是整体创造性思维过程，这是规范的；二是创。

16、广告创意轨道广告创意的 21种模式格尔创作诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导合乎规范良心战略惩罚战略不和谐战略冲破常规分类战略分级战略替代战略新目标战略情景化战略信条广告性格广告明星广告情感迁移憧憬战略生活方式小说式战略21种广告战略模式种广告战略模式导 读核心论断 ：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。w概念分析：事实质量 -经过技术程序所验证的质量。潜在质量 -消费者对一种品牌的主观评价。动机圈之一：价值篇产品的关键点 -不是产品与竞争产品的区别什么是 消费者头。

17、广告创意公式法创意的产生是有公式的！ 如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨： 创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？会有什么发现呢？ 你肯定很惊奇： 创意的产生竟然是有公式的？！没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。创 意核心原理讲创 意一开始一定要知道 创 意的原理 ，就是 为 什么创 意会 让 人 觉 得很 cool？ 创。

18、2009 广告创意风暴在全球创意产业风暴起云涌的今天，我们依旧执着地为大家推出广告创意风暴系列，希望能通过一个个生动的创意，优秀的广告给你提供一个创意风向标。 Super Bonder（强力胶）平面广告，凝固的美丽。BUND/地球之友，未来运输的水果会给地球造成很多污染，放眼未来，吃当地水果。苹果 iPod Shuffle 的平面广告，相信大家都很熟悉这款 MP3。苹果 iPod Shuffle 的平面广告，相信大家都很熟悉这款 MP3。Capstar 药片可以有效防除狗和猫身上的跳蚤，据说四小时内就可以清除狗体上的 90%跳蚤，如图片上一样，狗体与跳蚤明显分离。F。

19、广告创意风暴广告创意风暴 公益篇第一节第一节 广告人是如何炼成的广告人是如何炼成的 WHO WHAT HOWWHO 广告人广告人 不做总统就做广告人不做总统就做广告人 带着枷锁的舞者带着枷锁的舞者 认清社会现状认清社会现状WHAT 广告人必须是广告人必须是 “万金油万金油 ” 广告行业是边缘性学科广告行业是边缘性学科 做大广告、大营销做大广告、大营销董事会总经理策划部 客户部 媒介部 事业管理部创作部调研策划市场运营客户执行 文案设计制作媒体购买媒体策划 行政人事财务按职能设置部门的广告公司组织结构HOW 多看（书、网络）多看（书、网。