利基营销的案例

1、弱势者的营销战略市场扰乱者战略在任何一个均衡的市场上，有的企业处于优势，有的企业处于劣势。处于劣势的企业要想打破均衡，有一个重要的战术扰乱市场，并以迅雷不及掩耳之势，充分利用自己的资源，抢占新的市场高地，化劣势为优势。 作为一个扰乱者必须考虑三个相关因素： 1制定扰乱的愿景：主要针对利益相关者（客户）的满意度，藉以保有现在客户并开发新的客户。 2扰乱的能力：力求以快速及令人（同业客户和其他人）惊异的方式及灵活的能力建立优势。 3扰乱的战术：以改变规则的手法使竞争对手惊谔或糊涂，以达成破坏或阻止他们的优。

2、弱势者的营销战略挑战（案例）老二、老三紧密携手，共同向行业老大发起挑战和进攻，这就是行业挑战者的重要战略。我们看到，惠普、康柏之联合，成为了蓝色巨人 IBM 强有力的挑战者；科龙、美菱之携手，意在掀动冰箱老大海尔的宝座在任何一个细分市场上，都会有各自的领先者或领导者，比如可口可乐、宝洁、通用汽车等。同样，在他们周围，还有着一群虎视耽耽的挑战者。“当那些市场领先者用习惯方法经营业务时，挑战者已经树立了更大的雄心壮志和使用较少的资源正在扭转局面。”“在行业中占有第二、第三和以后位次的公司可成为居次者或追。

3、. 案例：海尔“整套低碳精品，引领绿色生活潮流” 绿色、健康、低碳、节能成为了当代家电消费的“高频词”。海尔在上海世博会期间全面推出的50多款绿色低碳精品，都“贴”上了绿色的标签：卡萨帝复式大滚筒，真正实现了静音洗衣；变频空调不用氟立昂，攻占无氟变频空调能效之巅；采用“无级变频”技术的卡萨帝冰箱，日耗电仅为0.78度，是目前惟一达到新1级能效标准的多门冰箱，同时也是世界上最节能的多门冰箱；3D电热。

4、网络互动营销的几个案例 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动。

5、1利基人类的起源对艺术问题的研究及局限陈正俊内容提要：本文在阐述利基的有关旧石器时代晚期的人类艺术同时，深入分析了他的观点。并深入研究利基在著作中所关注的关于早期艺术的特征问题。提出以下几个观点：1、巫术起源晚于艺术起源；2、早期艺术中存在生殖崇拜；3、拉斯科山洞壁画的技法可能有其连续性起码“文艺复兴”的艺术是继承古希腊、罗马的艺术精神。本文主要研究人类的起源第六章 艺术的语言 。关键词：艺术 旧石器时代末 巫术有关人类起源的研究，看起来是非常艰苦和缓慢的。但是困难似乎抵挡不住人类对自己认识的愿望。这个。

6、也谈韩非子与马基雅维利的政治思想摘 要：韩非子和马基雅维利的政治思想对后世都产生了深远的影响，本文从韩非子和马基雅维利的政治观点出发，比较了两者的相似之处，以进一步认识二者所倡导的政治思想。 关键词：韩非子 马基雅维利 人性恶 中央集权 政治思想蕴涵着深远的理性思考，彰显出鲜明的时代特征，在悠久历史的社会发展中放射出睿智而璀璨的光芒，是统治者巩固统治的指导思想，具有重要的现实意义和深远的历史意义。而韩非子和马基雅维利正是中西方悠久历史中政治思想的两座巍峨的灯塔，照亮着东西方历史不断前进！让我们走进他们。

7、市场营销失败的案例一、爱立信手机：反应迟缓，屡失良机2001 年 10 月，索尼手机和爱立信手机合并的时候，双方高层为这个合资公司制定了高远目标5 年内成为移动多媒体产品业界全球第一。 爱立信集团总裁兼首席执行官前柯德川在合并时表示：“爱立信和索尼强强联手、互有所长。这家合资公司在世界通信业向移动互联网迈进的发展中将处于独一无二的领导地位。“ 然而互补性在合资公司成立的前一年半时间内并没有显现出来。倒是年月传出消息，曾为索尼爱立信手机的合并描下美好蓝图的柯德川黯然下课，间接证明索尼爱立信的合并，并未达到理想。

8、市场营销案例分析锐步公司的营销战略案例锐步国际公司位于马萨诸塞州，它 设计和销售的品牌运动 鞋和运动服饰遍及全球。 1979年，锐步的创建者兼董事长保 罗 法尔曼从英国一家很小的跑鞋制造商的独家经销商起家，1984 年买下了母公司，创立了由 Pentland 支持的锐步国际 公司。 20 世纪 80 年代早期，锐步主要是销售健身鞋，70锐步鞋的消 费者是女性。随着健身运动热潮的消退，锐步扩展了其产品的应用范围，而直接与耐克 这样的性能型运动鞋公司 竞争。但是，锐步的宣传主题是“自由表现”，这与耐克直接集中于性能形成了对照。 经过 80 。

9、 最适合中国企业发展的战略利基战略简单地说，利基战略是以利基为起点和目标的战略。作为起点的利基，是指一个狭窄的业务范围，也可称为“业务根据地” ；作为目标的利基，是指一个合适的位置。在这个位置中，你不仅拥有稳定的高收益的市场地位，而且竞争对手难以或者不可撼动这样的市场地位。利基战略的起点有两个含义：一是战略主体的起点，一般是后发弱小者；二是战略本身的起点，是一个狭窄的业务范围，称为利基业务。利基业务的选择是利基战略的第一步。根据成功者的经验，衡量利基业务的主要标准有：产品范围，四位数行业以下。市场。

10、. 直复营销的案例 花旗银行直复营销的成功经验 80年代初,美国法律对金融业放松管制,允许银行在他州设置分行,花旗公司决定打进中大西洋区的抵押放款市场。然而要设置一家分行所花费的成本,包括资金、人力以及时间相当可观,于是花旗决定另辟蹊径,采用直复营销,利用广泛普及的电话及发达的邮递业务与顾客进行直接接触。由于不需要寻找地点建立分行,无需过多的营业员,而且不受地区局限,直复营销为银行节省了资金、人力。

11、 一马基雅维利生平与著作 尼科洛马基雅维利14691527年是意大利文艺复兴时期的政治思想家历史学家和文学家，他出生于佛罗伦萨的名门望族，后来没落，他接受了当时最好的古典人文主义教育，这就使得马基雅维利通晓拉丁文古典文学和史学，而且还使得他。

12、1解读马基雅维利笔下的道德与政治摘 要 尼科洛马基雅维利是文艺复兴时期意大利一位著名的影响深远的政治思想家，近代资产阶级政治学说奠基人，在马基雅维利的思想中政治与道德的关系构成了他全部理论的核心，长期以来人们对马基雅维利及其思想理论就争议不断，其最大的贡献就是以现实主义的原则出发，使政治活动逐渐开始摆脱神权的控制与束缚，面向真实的人。 关键词 马基雅维利 政治 道德 作者简介：时帅，西北师范大学马克思主义学院，研究方向：比较思想政治教育。 中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2013）12-13。

13、利尔德的淡季营销管理 产品由于受到人口流动购买力购买周期的影响，常常会在某一时段出现销售淡季，这个阶段内销售额有一定幅度降低。企业本来是可以利用这一时段养精蓄锐厉兵秣马的，但很多企业却由于这一特定时段内定单大幅减少，加之没有章法的管理，而难。

14、基于利基营销策略提升农村中介组织的竞争力分析 摘要 农村中介组织既是提升农民市场化水平、提高农业综合生产能力的重要途径，也是壮大集体经济、促进农民增收的重要载体。但在农村经济快速发展的同时，作为连接市场与农户媒介的农村中介组织的竞争力却明显不足。文章认为，要提升农村中介组织的竞争力，可以通过渠道耕深、找寻特定市场、开展点线服务、提升服务品位等利基营销策略来改变农村中介组织竞争乏力的现状。 下载 关键词 利基营销；农村中介组织；竞争力 中图分类号 F324 文献标识码 A 文章编号 1002-736X(2008)07-0076-03 To I。

15、试论基于利基营销策略提升农村中介组织的竞争力摘要：随着新农村建设的不断深入，农村中介组织的作用越来越突出，不仅可以提高农民市场化水平、农业综合生产力，还可以促进农村集体经济的发展，增加农民收入。然而在农村经济不断发展的形势下，农村中介组织竞争力的不足越来越明显。要想提高农村中介组织竞争力，就要落实利基营销策略，转变农村中介组织竞争力不足的现状，促进农村建设的进一步发展。 关键词：利基营销策略；农村中介组织；竞争力 随着市场经济的快速发展，农村体制的不断健全，农村中介组织是市场经济快速发展的一种产物。

16、关于中小园林绿化企业实施利基营销战略探析论文摘要中小园林绿化企业受自身资源等限制，在市场竞争中的能力较弱，选择利基营销发展战略更适合其实际。利基营销战略是在有针对性地满足被大公司忽视的顾客群体需求而获得发展的市场战略。文章主要在阐述中小园林绿化企业实施利基营销战略必要基础上，细分并明确中小园林绿化企业可以选择的利基营销战略内容与注意事项。 论文关键词园林绿化企业 利基营销战略 随着我国城市化进程的加快及近年来国家大力建设园林化城市的带动，园林绿化产业已经成为一门迅速发展的新兴产业。同国内大多数产业。

17、利弗兄弟公司市场营销案例分析报告目 录1一、 问题的提出-2二、 利弗兄弟公司发展概况-2（一） 联合利弗和利弗兄弟公司概况-2（二） 主要业务-3三、 洗结剂行业产品特点和环保问题-3（一） 产品类型-3（二） 产品特点-4（三） 环保问题-4四、 市场环境和主要竞争对手-5（一） 市场环境-5（二） 主要竞争对手及特点-5五、 战略选择。

18、论利基营销策略在科技馆的应用摘要：由于“营销”一词具有浓厚的商业色彩，在科技馆的营销选择上，我们往往受科技馆是公益性事业单位这一概念的限制，观念还非常滞后，认为科技馆不需要营销。随着科技馆行业竞争的加剧，越来越多人的开始认识到营销在科技馆展览策划和活动组织上的重要性。引入营销理念，有利于科技馆更好地认识服务对象，满足科普受众需求，从而实现自身价值。本文重点分析了广东科学中心在“一体两环”发展模式指导下，如何应用利基营销策略细分市场、锁定目标受众，并结合自身优势满足受众需求的。 关键词：利基营销；。

19、. 利基营销的案例 案例一：中小啤酒企业的利基营销1 “利基”一词是英文“Niche”的音译，有拾遗补缺或者见缝插针的意思。所以，利基市场营销又称“补缺营销”，是指企业作为一个营销者，为避免在市场上与强硬竞争对手发生正面冲突受其攻击，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择竞争对手获利甚微或力量薄弱的小块市场(称“利基市场”或“补缺基点”)作为其专门的服务对象，全力予以满足该市场的各种实际需求的。