品味几米 “ 煲 ” 你满意 -艾美特几米电饭煲营销推广方案北京普纳营销传播机构2007年 9月 10日2背景分析1宣传策略2目录公关推广方案33背景分析14行业分析中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从 2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。 2007年 12月累计零售量同比
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1、行业标准，行业洗牌加剧。
电饭煲的品牌集中度相对较高，中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前 10品牌的零售份额合计达 70%以上。
品牌格局电饭煲行业门槛低，而且小家电技术含量要求相对不高，导致现在行业中出现技术同质化，各大品牌所做的宣传也只能是概念的差异化。
技术同质化市场现状5中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从 2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。
2007年 12月累计零售量同比下滑 4.8%，而零售额同比增长 10.4%。
市场现状62006年，中国重新修订了关于电饭煲的行业标准，行业洗牌加剧。
电饭煲的品牌集中度相对较高，中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前 10品牌的零售份额合计达 70%以上。
品牌格局78品牌 宣传口号 主打技术 型号美的 惊喜锐变 超值体验造型升级 全线产品时尚造型设计内胆升级 蜂窝瓷晶内胆操作升级 专利技术可拆洗上盖板PFZ401APFZ501CFZ507BFC507BYD503B竞品分析之美的9竞品分析之美的营销美的产品品牌美的作为小家电行业老牌制造商，产品线完整，在各档次的市场投入相对均衡，占据了电饭煲市场的头。
