任务二 营销环境分析.PPT

1、CMC.泓域咨询市场营销环境分析五氧化二钒项目市场营销环境分析目录第一章 行业背景分析3第二章 企业经营决策4一 企业经营决策的要素4二 企业经营决策的流程5第三章 董事会8一 国有独资公司的董事会8二 有限责任公司的董事会11第四章 市场。

2、第二章 市场营销环境分析 一单项选择题： 1 不属于市场营销渠道企业。 A物流企业 B金融机构 C批发商和零售商 D竞争者 2 包括人口的数量与增长速度人口的地理分布及地区间流动人口结构等因素。 A地理环境 B人口环境 C自然环境 D社会环。

3、市场营销宏观环境分析 1市场营销的宏观环境与微观环境 微观营销环境受制于宏观营销环境 政治法律 社会文化 经济人文 科技自然 企业 竞争者 供 应 商 营 销 中 介 顾 客 微观环境 宏观环境 市场营销的宏观环境结构 2市场营销环境特点 。

4、第三章 市场营销环境分析,讨论：“孟母三迁” 为何般？,“孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境，对于企业来说，可以效仿吗？如果可以，企业应该做什么？收益与成本的关系又是如何？,环境，不管是宏观环境还是微观环境，都是企业必须面对而又可以能动适应的因素。企业依托于动态变化的营销环境而生存与发展，它的营销行为既要受到自身条件的限制又要受到外部条件的限制与制约。企业只有能动地、充分地使营销活动与营销环境相适应，才能使营销活动产生最优的效果，从而达到企业的营销目标。,第二章 市场营销环境分析,市场营销环境的概念微观。

5、汽车营销学,第3章汽车市场营销环境分析,第3章汽车市场营销环境,3.1汽车市场营销环境分析3.2汽车市场营销宏观环境3.3汽车市场营销微观环境3.4汽车市场营销环境分析方法,3.1汽车市场营销环境分析,市场营销环境定义：“。

6、精选优质文档倾情为你奉上 项目二 市场营销环境分析 课程专业能力 1.掌握市场营销环境的概念和内容； 2.了解营销环境分析的基本策略； 3.能够利用本项目所学，对营销环境进行分析。 4.能熟练应用本项目概念，分析日常工作中的环境问题。 课前。

7、1,市场营销学教学课件,长春工业大学工商管理学院市场营销教研室制作,2,第二章 市场营销环境分析,引例：潜望镜的生意经第一节 市场营销环境概述第二节 直接营销环境第三节 间接营销环境第四节 市场营销环境分析,1981年7月29日，英国王子查尔斯与戴安娜小姐在伦敦街头举行了一次耗资1亿英镑，轰动全世界的婚礼。头天晚上就露宿街头的观众已站满了从白金汉宫到圣保罗教堂十几公里长的街道两旁，内三层、外三层地近百万人。,引例：潜望镜的生意经,4,引例：潜望镜的生意经（续）,后排的观众，正在为无法看清街道场景而急得象热锅中的蚂蚁的时候。

8、第2章 市场营销环境分析 任务：能对市场及市场营销环境 进行初步分析。学习目标: l了解市场营销环境的含义和构成 l宏观和微观市场营销环境分析。 l机会威胁矩阵SWOT分析及企业的 对策。 l了解竞争者的类型，掌握竞争者战略 。导入案例 万。

9、1 1 1 1 章网络营销概述 授课教师：王鑫鑫20162 企业 网络 营销 环境 分析 01 02 网络营销宏观环境分析 网络营销微观环境分析3 在2016年政府工作报告中，互联网一 词被提及了12次，这对企业实施网络营 销有什么影响 思。

10、第二章 网络营销环境分析 网络营销2 网络营销环境分析 宏观环境 政治环境 法律环境 经济环境 科技环境 社会文化环境 微观环境 波特五力模型 供应商 购买方 新进入者 替代品 行业竞争 行业合作 内部环境 延时符宏观环境分析PEST分析模。

11、第二章 市场营销环境分析 一宏观市场营销环境分析 二微观市场营销环境分析 第一节 宏观市场营销环境分析 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力 量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外 部条件。 包括宏观营销环境和微。

12、Lecture 11. e-Commerce and Strategies in China,Development of Internet in China,1987: 1st email1994: allowed to enter Internet1995: Chinese people began to use Internet2007: Internet users: 137 millionComputers: 59.4 millionChinese websites: 849 thousand,2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall,Top Ten Internet Usage Countries,3,4-9,Growing Number of Internet Users in China,253 million comparing to 230 mil in US,Internet Penetration Rate across 。

13、第二章 药品市场营销环境分析主要内容1药品市场营销环境概述2药品市场营销的微观环境3药品市场营销的宏观环境药品市场营销环境分析n1掌握医药市场营销的宏观环境因素和微观环境因素。n2熟悉医药市场营销的环境机会和环境威胁的分析方法。n3了解分析。

14、联想市场营销环境,以笔记本为例,联想笔记本的简介,联想作为中国最大、最有实力的PC制造商，收购IBM的全球PC业务震惊了业界。联想对IBM在PC领域技术的学习并吸收后，也进行了创新，开发了IdeaPad家用娱乐系列；与ThinkPad形成的呼应，使其产品涵盖了商务和家用所有领域。ThinkPad的技术和工业设计能力，迅速提高了联想的笔记本开发能力。截止到2007年10月18日，新联想在全球PC市场的销售排名第三，并连续三个季度实现盈利。联想在中国市场的总体电脑销售更是以高于市场的速度继续增长。,联系笔记本的特点,公司推出一系列新产品是在“全三维。

15、第二讲,市场营销环境案例分析,宏观市场营销环境分析,政治、法律环境（政府政策、方针路线、国家法律、国际商法）经济环境（经济发展状况、消费者收入水平，消费支出模式、储蓄和信贷状况、自然条件、基础设施、科技。

16、市场营销环境 微观营销环境引入“企业的营销活动不管规划的多么完美，都不可能在真空中实施，而要受到机遇的摆布和瞬间变化的影响和干扰。 ” 美国营销学家德里克 拉斯和查尔斯 科特帕克里特 营销学 本节内容v一、市场营销环境v二、微观营销环境分析v三、小米手机微观营销环境分析一、市场营销环境市场营销环境 是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。市场营销环境分析的目的营销环境的分类微观营销环境直接影响和制约企业经营活动的环境因素。 宏观营销环境同时影响与制约微观营销环境和企业营销活动。

17、药品市场营销环境分析,第一节 市场营销环境概述第二节 宏观市场营销环境分析第三节 微观市场营销环境分析,物竞天择，适者生存 达尔文,第一节 概 述,一、市场营销环境含义：影响和制约企业进行市场营销活动和实现营销目标的各种因素和客观条件的总和，也是企业赖以生存的内外部条件。分类：宏观营销环境和微观营销环境。,特点：客观性复杂性（包括差异性和相关性） 动态性不可控性可影响性,1、客观性-环境和环境的变化都是客观存在的，不可能凭主观臆想创造出一个仅有利于本企业的市场条件。2、复杂性-差异性 各种影响因素的影响作用是不同。

18、营销经典语录 营销经典语录 经典语录：物竞天择适者生存。 英国博物学家达尔文CharlesDarwin第二章 市场营销环境分析 理解市场营销环境的类型特征影响和作用 掌握微观营销环境对企业营销影响的分析 掌握宏观营销环境对企业营销影响的分析。

19、第二章 企业营销环境分析 学习目标核心概念主要内容知识结构图本章小结掌握企业营销的环境因素的概念和特点；认识营销环境对企业营销行为的影响作用；了解企业分析和评价营销环境的基本方法。123培养认识企业面临的环境因素的能力；学会分析评价营销环境。

20、,任务二： 营销环境分析,引例盲目出击，“防暑降温坐垫”交学费,重庆有一对夫妻，发现一家企业刚刚开发生产的一种充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别畅销。于是他们联想到海口市地处亚热带，夏日长，温度高，就想当然的认为防暑降温坐垫在海口肯定也有销路。他们立即筹款20万元，在重庆托关系买了一万只垫子运到海口市，计划以30元一只的价格出售。然而，事与愿违，这批垫子三年都没有卖动。生意失败后，这对夫妻才想起了市场环境调查。他们通过对海口市民的调查后才知道：因海口市面临大海，尽管白天气温高达37度，但到了晚上却很。