市场营销基础复习题答案

1、 第一套 一、 单项选择题，每小 题一分，共20分。 1.在不规则需求情况下市场营销管理的任务是（D） A开发市场营销 B反市 场营销 C关系市场营销 D协调市场营销 2.下述消费者市场细分变量中，单独使用不可靠的是（B） A地理变量 B人口 变量 C行为变量 D心理变量 3.体育名星属于消 费者相关群体中的（C） A首要群体 B次要群体 C向往群体 D厌恶群体 4.消费者协会对保护消费者权益起了很大作用，它属于（D） A金融机构 B地方公众 C企业内部公众 D市民行为公众 5.消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的（D） A购买动机 B购买层 次 C购买。

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3、1北京邮电大学高等函授教育、远程教育市场营销基础复习题一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.“酒香不怕巷子深”反映了( )观念。A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（ ）。A.几乎没有或完全没有竞争 B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的 D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ ）。A.技术 B.营销中介 C.顾客 D.企业文化4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品。

4、1北京邮电大学高等函授教育、远程教育市场营销基础复习题一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.“酒香不怕巷子深”反映了( C )观念。A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（C ）。A.几乎没有或完全没有竞争 B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的 D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ D ）。A.技术 B.营销中介 C.顾客 D.企业文化4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这。

5、 1、营业推广：即销售促进（sales promotion），是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销（或代理）企业产品或服务的促销活动。P396 2、市场定位：（maketing positioning）也被称作产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递该目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。P211 3、产品寿命周期：是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦称产品的市场寿命周期或经济寿命周期。P256 4、。

6、市场营销学复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（ B ）A、生产 B、交换 C、分配 D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于 20 世纪的（ A ）A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ A ）A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ）A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（ B ）A、明星类 B。

7、复习题（一）一、填空题（20 分） 。1、产品的实质层是指_ _。2、现代营销观念的“4C”原则，包括_ 、 、_和 _。3、企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个部分。4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。5、把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是_。6、著名营销权威 每隔 年出版更新营销管理 。目前最新的版本是第 版。7、从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是_。8、 “大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P” ，即以原来“4P”中另增加“2P”，这 2P 是指_和_。9、新产品可以分为改进产。

8、复习题1.社会市场营销观念与其他营销观念有哪些具体区别？社会营销观念是指企业生产经营不仅要考虑消费者的需要而且还要考虑消费者和整个社会的长远利益。认为企业和组织应该确定目标市场的需要、欲望和利益，然后向顾客提供超值的产品和服务，以维护与增进顾客和社会的福利。形成与 20 世纪70 年代。核心思想:市场营销决策同时考虑到消费者的需求与愿望、消费者和社会的长远利益以及企业的营销效益。2微观营销环境由哪些方面构成？竞争者、消费者对企业营销活动有何影响？微观营销环境由供应商、营销中间商、顾客、竞争者、公众。竞争者。

9、海量资源，欢迎共阅 市场营销学复习题 一、单选题： 1、市场营销的核心是（ B ） A、生产 B、交换 C、分配 D、促销 2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于 20 世纪的 （ A ） A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ A ） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、 获取利润 4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 （ B ） A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导 向型 5、具有较高增长率和较低相对市场占有。

10、市场营销基础复习题 一单项选择题：在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。 1.酒香不怕巷子深反映了 C 观念。 A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了。

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13、复习题一、 名词解释1、 市场营销：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。2、 市场:指买卖双方进行交易的场所。即市场一词不仅仅指交易场所，还包括了所有的交易行为。故当谈论到市场大小时，并不仅仅指场所的大小，还包括了消费行为是否活跃。广义上，所有产权发生转移和交换的关系都可以成为市场。3、 市场竞争：市场竞争是市场经济的基本特征。在市场经济条件下，企业从各自的利益出发，为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而竞争。通过竞争，实现企。

14、第 一 套1、 单 项 选 择 题 ， 每 小 题 一 分 ， 共 2 0 分 。 1 .在 不 规 则 需 求 情 况 下 市 场 营 销 管 理 的 任 务 是 （ D）A开 发 市 场 营 销 B反 市 场 营 销 C关 系 市 场 营 销 D协 调 市 场 营 销 2 .下 述 消 费 者 市 场 细 分 变 量 中 ， 单 独 使 用 不 可 靠 的 是 （ B）A地 理 变 量 B人 口 变 量 C行 为 变 量 D心 理 变 量 3 .体 育 名 星 属 于 消 费 者 相 关 群 体 中 的 （ C）A首 要 群 体 B次 要 群 体 C向 往 群 体 D厌 恶 群 体 4 .消 费 者 协 会 对 保 护 消 费 者 权 益 起 了 很 大 作 用 ， 它 。

15、 市场营销学 填空（25=10）2.选择（45=20）3.简答（65=30）4.综合（220=40）第3题是看看对概念的掌握。第4题是看看发挥性（理论与实践）1. 需求、欲望、需要的关系：人类的需要是市场营销的基石。需要：是指人们与生俱来的基本需要。 欲望：是指想得到上述需要的具体满足产品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。需求：指人们有能力支付并愿意购买某个具体产品的欲望。在营销者看来，对需求就是对某特定产品及服务的市场需求。2. 交换与交易的关系：交换是指从他人处取得所需之物，而已自己的某种东西作 。

16、市 场 营 销 学 复 习 要 点上 一 届 要 的 谁 有 时 间 练 习 一 下 选 择 题题 型 ： 名 词 解 释 、 单 选 、 多 选 、 简 答 、 案 例 分 析总 分 ： 100分 考 试 时 间 ： 120分 钟考 试 形 式 ： 闭 卷考 试 时 间 与 地 点 ： 由 教 务 科 统 一 安 排 ， 大 家 可 随时 关 注 教 务 网 站 查 询 ， 估 计 在 17周 。一 、 名 词 解 释1.市 场 ： 市 场 是 商 品 经 济 中 生 产 者 与 消 费 者 之 间 为 了 实 现 产 品 或 服 务 价值 ， 满 足 要 求 的 交 换 关 系 、 交 换 条 件 和 交 换 过 程 。具 有 特 定 需 求 和 欲 望。

17、 1、 2 章一 、 单 选1、 下 列 不 属 于 市 场 营 销 学 的 传 统 研 究 法 是 （ C） p2 1A 产 品 研 究 法 B. 机 构 研 究 法 C. 历 史 研 究 法 D. 职 能 研 究法2、 市 场 营 销 的 基 石 是 （ A） p5A. 需 要 B. 需 求 C. 欲 望 D. 产 品3、 （ ） 是 典 型 的 “ 以 产 定 销 ” 观 念 （ B） p3 0A. 生 产 观 念 B. 产 品 观 念 C. 推 销 观 念 D. 市 场 营 销 观 念4、 市 场 营 销 观 念 的 四 个 主 要 支 柱 包 括 目 标 市 场 、 整 体 营 销 、 顾客 满 意 和 （ C） p3 3 A. 顾 客 期 望 B. 产 品 价 值 C. 盈 利 率 D. 。

18、1北京邮电大学高等函授教育、远程教育市场营销基础复习题一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.“酒香不怕巷子深”反映了( )观念。A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（ ）。A.几乎没有或完全没有竞争 B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的 D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ ）。A.技术 B.营销中介 C.顾客 D.企业文化4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品。

19、北京邮电大学高等函授教育、远程教育 市场营销基础复习题 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.“酒香不怕巷子深 ”反映了 ( )观念。 A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（ ）。 A.几乎没有或完全没有 竞争 B.需求大于供给 C.市 场 需求是经常变化的 D.公司所生产的产品正是市场所需求的 3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ ）。 A. 技术 B.营销中介 C. 顾客 D.企业文化 4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的。

20、1北 京 邮 电 大 学 高 等 函 授 教 育 、 远 程 教 育 市 场 营 销 基 础 复 习 题一 、 单 项 选 择 题 ： （ 在 下 列 每 小 题 四 个 备 选 答 案 中 选 出 一 个 正 确 答 案 。 ）1.“ 酒 香 不 怕 巷 子 深 ” 反 映 了 ( )观 念 。A. 生 产 B. 推 销 C. 产 品 D. 市 场 营 销2.在 以 下 任 何 一 种 情 况 下 ， 采 用 生 产 导 向 的 公 司 都 可 能 很 好 地 生 存 下 去 ， 除 了 （ ） 。A.几 乎 没 有 或 完 全 没 有 竞 争 B.需 求 大 于 供 给C.市 场 需 求 是 经 常 变 化 的 D.公 司 所 生 产 的 产 品 正 是 市 场 所 。