1、冯小刚的贺岁电影发展探讨 摘 要：无论是提到中国内地的草根电影，还是贺岁电影，都不能不提到冯小刚。他自称市民导演，开创了中国的贺岁档期，被誉为 “ 贺岁电影之父 ” 。 下载 关键词：贺岁电影；草根；高概念；大片 1 冯小刚的十年贺岁之路 1997年末冯小刚携贺岁影片甲方乙方亮相中国影坛， 3600万的票房，打败了成龙的我是谁，给低迷的大陆电影带来了希望之光。 1998 年不见不散上映，创下了 4400 万的票房。 1999 年没完没了在全国电影票房普遍下滑 50%的情况下依然取得了 5000 万的票房佳绩。之后，冯小刚推出伦理片一声叹息，由于题材原因没能大卖。叹息之后，冯氏贺岁片开始探索黑色
2、幽默。尽管手机里的讽刺尖锐而发人深省，但背后支撑的是 5600 万的骄人票房。 2004 年天下无贼创造了 “ 理想世界 ” 也创下1.2 亿的票房。从 2006 年开始，冯氏贺岁片进入大片时代。夜宴、集结号用票房书写着冯小刚的贺岁传奇。 2 冯氏贺岁电影中的草根情怀 “ 我就是一个市民导演 ” 这是冯小刚的口号 。在他的电影里，没有所谓的英雄来提示我们的渺小，也没有所谓的精英一本正经地教育我们。在他的贺岁片里，表现的大多是普通市民， “ 讲述的是老百姓自己的故事 ” 。冯导也屡屡表示，他的电影不是拍给电影节、拍给少数人看的，而是拍给老百姓、拍给普通观众看的。 3 冯氏贺岁电影的 “ 高概念
3、” 尝试 3.1 从创意上向 “ 高概念 ” 电影 靠拢 （ 1）故事：陌生的熟悉。 “ 高概念 ” 电影一般选择大众熟悉的故事，或者是改编小说、戏剧、传说。 冯小刚的贺岁片如甲方乙方、不见不散、没完没了和一声叹息均由王朔的小说改编而来。 2006 年的夜宴俨然一部晚唐版哈姆 ?雷特。 （ 2）营销：贯彻始终。 早在甲方乙方拍摄之初，冯小刚的创作团队就十分重视影片的营销策略。据高军回忆： “ 我们光剧本讨论就有八次，前后进行了 11 回修改，并第一次在创作阶段就请来各影院经理，因为他们最能代表观众。 ” 高还认为甲方 乙方最有意义的不是赚多少钱，而是尝试了制片、发行、影院结盟。 （ 3）明星：
4、明星效应。 冯小刚的电影有个标志，叫 “ 铁打的葛优，流水的女主角 ” 。冯式贺岁片不仅有葛优、徐帆、傅彪、刘蓓的稳定搭配，还有张涵予、王宝强等人的加盟。 2004 年天下无贼牵手刘德华与刘若英，此举缩小了影片的地域色彩，淡化了南北差异，最终改变了影片票房收入唯一来自北方票房的局面。 （ 4）成本：大投入。 冯小刚的夜宴、集结号的投资均超过 1000 万美元，前者赢得票房 1.3 亿人民币，后者挣得票房 2.6 亿元。 （ 5）制片商：品牌 +实力。 “ 高概念 ” 电影一般由大型制片机构制作而不是独立制片出品。冯小刚与王中军的合作开始于没完没了，这位华谊的王董事长曾在采访中坦言：“ 冯小刚
5、+王中磊 +我，华谊就是内地老大。 ” （ 6）电影类型：戏剧性 +奇观 +场面。 “ 高概念 ” 电影倾向于选择动作片、幻想片、历史爱情片、探险片这样的戏剧性强、场面大、奇观性强的类型。 高军在分析完张艺谋的英雄后，得出 “ 要想成为世界大导演，必须要有古装商业大片，这已不是导演们的潜规则了而是潜意识了。 ” 这也是夜 宴诞生的原因所在。 3.2 冯氏贺岁电影在营销上的新尝试 (1)广告：强迫关注 说起冯小刚贺岁电影的广告话题，天下无贼可算一个成功的典型。 首先，是影片对置入式广告的巧妙运用。置入式广告是一种广告主付费方式，使自己的产品或品牌标识在多媒体作品中出现，从而达到宣传效果的广告形式
6、。 在电影无贼中，冯小刚巧妙的设置了诸多的场景和情节，将相关品牌广告与电影精巧融合。影片开始的六分钟里，主角傻根儿还没出场，佳能最新款摄像机、宝马汽车、惠普笔记本早已闪亮登场。 这些广告 的应用，使得无贼还未上映就已赚回前期所有投拍的成本。 其次，是影片在发行阶段的大肆宣传。 2004 年 12 月 7 日，为宣传天下无贼，华谊兄弟包下从北京西站沿京九线开往香港的 T97 次列车，命名为“ 天下无贼 ” 号，冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优等众多演员与全国各地 60 多位记者，浩浩荡荡开往香港，沿途一路宣传新片。 (2)口碑：迎合 +暗示 “ 高概念 ” 电影都高度重视口碑效果。首映周的口碑对于 “ 高概念 ” 电影来说生死攸关。首映周的票房收入也是判断影片整体收入的风向标。集结号首周末创下了 7000 万元的票房奇迹，再度刷新了冯氏贺岁电影的记录。随着对网络影评的深刻认识，制片商逐步通过媒体来设置议程，引导观众的口碑。
