1、我国会展业拉动系数评价模型构建研究摘要：会展拉动系数是会展对本地经济拉动效应的集中体现，对产业政策的制定具有重要参考价值。文章在直接统计法、投入产出法和灰色关联法基础上，考虑到我国会展业的不均衡、不成熟、政府主导等发展现状，结合会展业的动态发展趋势，构建适合我国会展拉动系数的评价模型关联产业收入比率法。文章可以为相关理论研究者和政策制定者提供借鉴。下载 关键词：会展拉动系数；评价模型；关联产业收入比率法 一、 引言 会展素有“城市面包”之称，是城市经济发展的“助推器”，可以拉动城市经济的发展。会展拉动系数是会展对经济拉动效应的集中体现。自从德国提出会展的拉动系数为 110 之后，很多研究机构和
2、个人也热衷于研究或发布本地区或本国的会展拉动系数。如据亚太会展研究所（2009）统计，2010 年全国会展的拉动系数约为 19；而另一个研究则认为我国会展拉动系数为 19.3。羊城晚报报道广交会的拉动指数达 115，而李敏（2009）的研究则认为广交会的拉动系数约为 113.6。仔细分析以上会展拉动系数的数字不难看出当前关于会展拉动系数的研究较为混乱，甚至针对同一对象的研究得出的拉动系数也有很大不同。大连会展行业协会前会长葛玉广认为，中国很多省市提出的会展拉动系数由于界定较为宽泛存在很大水分，我国普遍产业协同能力较差，根本达不到 19 的水平。对于众说纷纭的会展拉动系数，不仅给社会大众和政府决
3、策者造成混乱，而且也不能为提高我国会展拉动能力提供科学借鉴和参考。不同的研究机构和个人之所以对同一地区研究得出不同的会展拉动系数结果，主要原因在于各自运用的评价模型、选择的评价指标不同。本文尝试从纷繁复杂的研究中梳理出会展拉动系数评价模型研究的脉络，并根据我国的国情和会展业发展的现实状况，构建适合我国会展拉动系数的评价模型。本文的研究为相关研究者进一步的研究以及政府管理部门政策的制定提供借鉴。 二、 会展业拉动系数评价的主要模型 当前会展拉动系数评价模型主要有：直接统计法、投入产出法和灰色系统关联法。我们将阐述这三种评价模型的核心思想，并且运用对比分析，对这三种评价模型的优缺点进行归纳。本部分
4、的研究可以为下文构建我国会展拉动系数评价模型提供借鉴。 1. 直接统计法。因为这种方法更多的依靠现场采样或展后的数据统计，而且评价的也是会展的直接贡献，所以，笔者称这种方法为直接统计法。利用直接统计法评价会展拉动系数的思路是利用统计方法统计出会展业创造的直接收入，以及所带来的相关收入，然后对二者进行比较。其中会展业的直接收入为参展商的摊位总支出与观众门票支出的总和。会展业的间接收入为相关产业的收入，主要是参展商的支出与观众的支出总和，也可以用因会展活动的举办而为展台搭建、广告、餐饮、交通、运输、旅店、旅游、购物等其他行业带来的收入。武晓芳（2006）利用直接统计法对上海新国际博览中心的会展拉动
5、系数进行了研究，得出上海新国际博览中心的拉动系数为 19.23；孙屹（2009）也利用类似的方法对青岛展览的拉动效应进行了研究，得出青岛的会展拉动系数为 17.7；但两个研究指标选择不同。 2. 投入产出法。把投入产出法运用到会展产业的拉动效应分析，需要根据中间需求率和中间投入率指标，划分与会展相关的产业在整个区域经济中的不同地位。通过直接和完全消耗系数，比较会展后向关联产业中，与会展业联系的密切程度。通过直接分配系数和完全分配系数，比较会展前向关联产业中与会展业联系的密切程度。通过感应度系数和影响力系数，分析会展产业对相关产业波及的效果。通过生产诱发系数和最终需求依赖度，分析会展产业对相关产
6、业的诱发（引致）效应。Kim（2003，2009 和2010）运用投入产出法对韩国会展的经济贡献和拉动效应进行了研究。我国的罗秋菊等（2011）和李铁成、刘力（2014）等也用投入产出法对广交会的经济拉动效应进行过深入研究。罗秋菊等（2011）通过投入产出分析研究得出：一届广交会对广州市的直接与间接效应合计 163.24 亿元，占广州市全年（2008）GDP 的 1.98%，其中间接经济效应为 107.98 亿元，直接与间接效应之比为 11.95。李铁成、刘力（2014）研究得出，第 104 届广交会的间接经济影响约为 162.43 亿元，直接与间接效应之比为 12.94。 3. 灰色关联度法
7、。在会展拉动的灰色关联分析中，把会展及对相关产业视为一个系统，其中会展自身为一个子系统，相关产业视为另一个子系统，对这两个系统之间关联性大小的量度称为会展与相关产业之间的关联度，它描述系统发展过程中各因素间相对变化的情况。如果在会展系统发展过程中两者相对变化基本一致，则认为两者关联度强，对相关行业的拉动效应就越大；反之，两者关联度就弱，拉动效应就越小。在具体研究方面，方忠（2009）就是利用这种方法对福建会展业的带动效应进行了实证分析。 除了以上作者外，Areher（1982）、胡平和杨杰（2006）、张亚雄和赵坤（2008）、郭牧（2012）等也提到过会展拉动系数的评价问题。 4. 三种模型
8、的比较。直接统计法在计算方法上是一种最简单、易懂的计算会展经济拉动系数的方法。现在这种方法也被国内外一些机构和学者所利用。以往利用这种方法的研究存在这样几个问题。第一，对于会展业的直接收入仅仅计算的是现金收入，并不是真正的市场价值。如有些不发达地区政府为了扶持本地会展业补贴了很大比例的摊位费，导致摊位费很低，个别甚至不收摊位费。第二，以往研究归纳的会展相关产业没有考虑到会展业现在发展的新问题、新形态，导致遗漏了一些重要的拉动行业。随着会展业的发展，会展的业态还在不断变化，会展业也会对一些新行业产生拉动效应，而以往研究的模型并没有与时俱进。 投入产出法主要用于计算会展产业的间接效应和引致效应。会
9、展对相关产业的直接、间接和引致三个拉动效应中，会展的直接拉动效应相对精确度较高，间接效应次之，引致效应的精确度最低。另外投入产出法不能全面反映供给短缺或规模经济等现象，从而有可能得出一些带有误导性的结论；忽略了经济过程中的供给、政府预算、贸易支付差额等约束，容易导致对间接效益评估的夸大等。 灰色关联度法的优点是分析思路清晰，可以在很大程度上减少由于信息不对称带来的损并且对数据要求较低。其主要缺点在于灰色关联度法计算的是会展业与相关拉动产业的关联程度，而不是拉动量的大小。以会展对物流业的拉动为例，因为每次会展基本都需要物流，因此关联度很高，但由于一些展会并不需要太多的物流，因此，对这种展会来说物
10、流业的拉动能力并不大。 三、 构建我国会展业拉动系数的评价模型 1. 构建我国会展业拉动系数评价模型的基础。之所以单独对我国会展业的拉动系数评价模型进行单独研究，是因为我国会展业有其特殊性，而这个特殊性则恰恰影响到评价模型的构建。这个特殊性是我国会展业处于发展起步与发展阶段，并不成熟；我国会展业发展不均衡，北上广会展业发展较好，其它地区则一般；我国会展业发展中政府主导型较多，市场机制仍在培育过程中。因此，本文需要考虑这三个因素，构建适合我国的会展业拉动系数评价模型。 通过前述以往三种模型的对比，笔者发现，直接统计法相对更为准确。因此本文构建我国会展业拉动系数评价模型的基础是前述的直接统计法。但
11、该方法也存在一些重要不足，需要进行重新构建。这里笔者对该种方法进行重新修改，构建“会展拉动的关联产业收入比率法”。会展拉动的关联产业收入比率法构建的主体思路与以往的直接统计法类似，都是对会展业的直接收入与相关拉动产业收入进行对比，得出 1N 的拉动系数。本文之所以把这种方法界定为关联产业收入比率法，是因为这个模型将以产业关联理论为基础进行构建，具有更坚实的理论基础。 2. 会展业直接收入的计算公式。一个地区会展业的直接收入 X=Xi，其中 i 为该地区的第 i 个展会，n 为该地区共有 n 个展会。Xi 为该地区第i 个展会的直接收入。第 i 个展会的直接收入 Xi=xj，其中，xj 为会展业
12、内部在 j 业务（项目）方面的收入。这里会展业直接收入包含的业务（项目）是其关键点。以往研究是组展商收入的摊位费与门票收入。本文认为有两点需要改进，一是摊位费不应该是现金收入，而应该是反映市场价值的，能够与我国其它地区摊位费进行直接比较的摊位费，因此对于一些地区基于组展商在摊位费上巨大补贴的，应该把政府补贴考虑进去；二是除了这两项，还应该包括展馆的出租费。因为我国与德国不同，我国大部分展馆经营方不自己举办展会，所以对于展馆经营者举办的展会，在直接收入中不应该计算展馆租赁费，而对于组展商不是展馆经营者的展会，在计算直接收入时，应该把展馆租赁费考虑进去。 本文以江苏省昆山市花桥镇的举办的展会为例，
13、详细介绍利用本方法如何处理摊位费计算中的政府补贴问题。2014 年昆山花桥主要有五个展会，分别是中国昆山国际动漫艺术博览会（室内展览面积 15 000 平方米）、好孩子特卖会（室内展览面积 40 000 平方米）、中国（昆山）品牌产品进口交易会（花桥部分）（室内展览面积 30 000 平方米）、昆山电子电机暨设备博览会（室内展览面积 45 000 平方米）、昆山国际老字号精品展（室内展览面积 20 000 平方米）。如果仅仅考虑组展商收入的摊位费，2014 年花桥五个展会的摊位费分别是：中国昆山国际动漫艺术博览会（340 124 元）、好孩子特卖会（1 820 038 元）、中国（昆山）品牌产
14、品进口交易会（花桥部分）（800 000 元）、昆山电子电机暨设备博览会（1 269 782 元）、昆山国际老字号精品展（701 051 元），五个展会摊位费的总和约为 493 万元。显然这个数字太低，与真实的展会摊位费价值不符。 因此在计算会展业拉动系数的直接收入时，必须考虑到政府的补贴，计算真实的市场价值。现在国内的商业展览，特别是北京、上海、广州等地的展会已经逐渐市场化，政府已经不再为这些地区的展会提供额外补贴，因此这些地方办的很多展览的摊位费也是市场价值的体现。2014 年全国摊位费的市场行情是，广州每个标摊的市场价格为 1 万元左右，北京为 1.1万元/标摊，上海为 1.2 万元/标
15、摊，武汉为 0.8 万元/标摊，成都为 0.7 万元/标摊。在参考国内其它城市标摊价格的基础上，结合花桥的经济发展状况、区位因素和会展发展状况，专家认为昆山花桥标摊的市场价格应该是0.5 万元左右。同时从国内外室内展览搭建的经验看，平均每个标摊占用展馆的面积约为 20 平方米（平摊过道和走廊等面积），结合我们对花桥两个展馆的现场观察，综合分析后得出，花桥每个标摊占用面积约为 20 平方米。综合以上室内展览总面积和标摊面积，便可以计算出展会的标摊数量；然后把标摊数量与评估的标摊价格相乘，就可以得出展会的摊位费。按照这种方法计算的 2014 年花桥五个展会的摊位费分别为：中国昆山国际动漫艺术博览会
16、（5 000 000 元）、好孩子特卖会（10 000 000 元）、中国（昆山）品牌产品进口交易会（花桥部分）（7 500 000 元）、昆山电子电机暨设备博览会（11 250 000 元）、昆山国际老字号精品展（3 750 000 元），五个展会摊位费的总和约 3 750 万元。相比前述没有考虑政府补贴的 493万元，这个 3 750 万元更贴近市场价值，更真实。 3. 会展业拉动相关产业收入的计算公式。一个地区会展业的拉动收入Y=Yi。其中 i 与 n 的意义与前述相同，Yi 为该地区第 i 个展会对相关产业的拉动收入。第 i 个展会对相关产业的拉动收入 Yi=yk。其中，yk 为会展业
17、拉动的第 k 个产业的收入。根据产业关联分析，与会展业有关联作用的传统产业主要有广告、印刷、展示工程、物流、后勤配套、住宿、餐饮、交通、旅游、通讯、零售、保险、金融等。现在随着移动通讯技术的发展，会展信息化、网上会展、移动会展等新兴业态层出不穷，在会展中已经应用很多，而且在未来的市场价值方面也越来越大。因此，拉动产业方面，还应该把网络产业、信息产业考虑进去。另外，会展业属于文化产业，文化内容将是未来的重要增值领域，因此会展策划、会展设计等未来也将成为盈利的重要方面，应该加以考虑。会展具体拉动的相关产业如下（参考“上海会展行业协会”计算会展拉动系数的部分指标解释）：（1）广告，包括为展会发生的广
18、告费、宣传费等；（2）印刷，包括为展会发生的资料印刷、门票印制等费用；（3）展示工程，包括为展会发生的设计费、搭建费，其中：包括环境布置、标准展位、特装等费用；（4）物流，包括场馆内外的物流运输费用；（5）后勤配套，包括参展、参观、工作人员等；（6）旅游，指展会参展或参观人员发生的旅游费用；（7）餐饮，指展会参展商、观众、工作人员在展会期间发生的餐饮费用，以及在展会期间的宴请、留宿等费用；（8）宾馆，指展会期间的市外、境外展商和客商的留宿费用等；（9）交通，指展会的展商、客商在展会所在地发生的交通费用；（10）通讯，指展会期间展商、客商所发生的通讯费用；（11）零售，指展会展商、客商在展会所在
19、地的发生的零售、消费费用；（12）金融，指为展会发生的银行费用；（13）保险，指为展会发生的物品、人员及第三方等各类保险费用；（14）网络信息产业，指为展会提供信息化的费用，如管理信息系统，提供网上会展的费用和相关会展 APP 开发应用等的费用；（15）策划设计，指为展会提供创意主题和内容等的策划、展台设计的费用。 4. 会展业的拉动系数的计算公式。一个地区会展业的拉动系数R=Xi/Yi。其中该公式中的 R 可以有多个表现形式。如果 R 为 Ri，则公式计算的是具体展会的拉动系数；如果是 R，则是整个地区展会的拉动系数。需要说明的是，R 并不等于所有展会 Ri 的加总，而是所有展会直接收入总和
20、与拉动收入总和的比值。 四、 总结 本文在直接统计法、投入产出法和灰色关联法三种评价会展拉动效应的模型基础上，根据我国会展业发展的现实情况，构建了我国会展拉动系数的评价模型关联产业收入比率法。本研究的创新之处在于考虑了我国会展业发展的现状不成熟、不均衡和政府主导，并且基于动态的系统视角，考虑到了会展业的最新发展趋势。本研究构建的我国会展拉动系数评价模型关联产业收入比率法，不仅可以应用于我国会展业较为发达的上海、广州和北京，还可以应用于我国的二级会展城市，以及刚刚起步的会展小城镇等。另一方面，本研究构建的评价模型不仅适用于评价一个地区的会展拉动系数，也适用于评价具体展会或会议的拉动。 同时本文也
21、有一个不足。由于本文研究的主要核心是构建适合我国会展拉动系数评价的模型，因此，绝大部分篇幅是模型的构建，因此并没有选择我国具体的区域会展业或展会，运用会展关联产业收入比率法进行系统的实证研究，以及在实证研究基础上，提出提高区域会展业拉动系数的政策建议。这个不足有待未来进一步的深入探讨和研究。 参考文献： 1. 展览业是扩大内需的有力支柱.http：/vention industry in South Korea： an economic impact analysis，Tourism Management，2003，24（5）：533-541. 3.罗秋菊，庞嘉文，靳文敏.基于投入产出模型的大
22、型活动对举办地的经济影响以广交会为例.地理学报，2011，（4）：487-503. 4.李铁成，刘力.区域间投入产出模型（IRIO）的我国会展业经济影响分析.旅游学刊，2014，（6）：34-45. 5.武晓芳.浦东新区展览业直接经济效应实证研究.华东师范大学学位论文，2006，（4）. 6.孙屹.中国国际消费电子博览会（SINOCES）对青岛经济发展的拉动作用实证分析.中国海洋大学学位论文，2010. 基金项目：教育部人文社会科学基金青年项目（项目号：12YJC630145）。 作者简介：张敏（1953-），男，汉族，河北省沧州市人，上海大学影视艺术技术学院教授、博士生导师，上海会展研究院执行院长，研究方向为会展策划与运营管理；李本乾（1962-），男，汉族，甘肃省兰州市人，上海交通大学媒体与设计学院院长、教授、博士生导师，研究方向为媒介经济与管理、文化产业管理；牛盼强，（1978-），男，汉族，河北省晋州市人，上海大学影视艺术技术学院硕士生导师，上海会展研究院院长助理、特约研究员，上海交通大学管理学博士，研究方向为科技传播与创新管理、会展经济与管理。 收稿日期：2015-03-21。
