1、“丝路花雨，绽放中欧”国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛（陕西华山）策划案(中国网出品)策划背景全域旅游成国家战略 产业发展迎崭新机遇2017 年 3 月 5 日上午 9 时，第十二届全国人民代表大会第五次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院作 2017 年政府工作报告，3 段表述中 6 次直接提及“旅游”，在部署 2017 年重点工作时提出“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，加强教育、文化、旅游等领域交流合作”等。充分肯定了旅游业在 2017 年的发展前景、国民经济的战略性支柱地位，并将全域旅游的上升为国家战略高度。另一方面，此次政府工作报告中
2、，“加强教育、文化、旅游等领域交流合作”列入“积极主动扩大对外开放”这一重点任务，将其作为扎实推进“一带一路”建设的重要内容，这对我国旅游外交工作提出了新的要求。大产业铸就大格局 追赶“2336”战略布局2013 年，根据陕西省委、省政府的部署，经过为期多月的调查研究，陕西迈向旅游强省的升级思路“2336”发展战略形成了。2016 年，陕西省旅游业“十三五”发展规划正式发布，规划中详细描绘了陕西旅游未来几年的发展蓝图，规划中指出，未来陕西将充分发挥旅游资源优势，把陕西建设成“一带一路”旅游核心区。陕西省省旅游局局长杨忠武表示，陕西省旅游业追赶超越总的目标定位是，到 2020 年力争接待境内外旅
3、游者、旅游业总收入、旅游就业量、旅游投资总额分别比“十二五”末翻一番，接待境外旅游者人数和国际旅游收入进入全国前十名，国家 5A 级景区数量进入全国前十名。陕西 2017 两会，会议内容(空白)华山现状华山，作为中国著名的“五岳”之一，中华文明的发祥地，自然风光独特，文化底蕴深厚，自古以来就有“奇险天下第一山”的说法。作为第一批国家重点风景名胜区，国家 AAAAA 级旅游景区，近年来，华山一直积极建设品牌、完善设施、提高服务，使景区接待能力和服务水平迈入一流景区行列。但是华山相对境外游客量较少，国际知名度相对其他一线城市景区，如北京故宫、上海外滩、杭州西湖等，品牌影响力较低。作为“一带一路”重
4、要代表性景区，陕西区域旅游品牌建设者，华山在自身品牌建设，尤其是对外品牌打造的空间上还有很大的提升。同时，华山景区旅游表现形式更多是观光旅游，在逐步向休闲旅游和体验旅游的转换，全业态旅游发展相对不完善，产业结构相对单一，门票收入占有全部旅游收入的比重较大。据统计数据显示：2015 年华山全年游客量为 251 万人次，门票收入为 3.15 亿元，旅游总收入为 38.2 亿元；2016 年华山全年游客量为 263 万人次，门票收入为 3.4 亿元，旅游总收入为 41.3 亿元；预计 2021 年华山全年游客量为 300 万人次，门票收入为 4 亿元，旅游总收入为 100 亿元。由此可见，单纯华山景
5、区的旅客量、门票收入基本固定并小幅增长，而旅游总收入中，门票的比例逐年递减，更多的收入来源取决于景区其他产业结构以及其他景区业态。另一方面，2016 年陕西省全省接待境内外游客 44912.92 万人次，同比增长 16.45%，旅游总收入 3813.43 亿元，同比增长26.87%，其中，接待入境旅游人数 338.2 万人次，同比增长15.41%，国际旅游收入 23.38 亿美元，同比增长 16.91%。2016 年全国入境旅游人数 1.38 亿人次，同比增长 3.8%，其中外国人入境2814.2 万人次，同比增长 8.3%；国际旅游收入 1200 亿美元，同比增长 5.6%。由此可见，境外旅
6、游的增长速率相比华山景区较大，在国际上，旅游品牌的影响力相对薄弱。中国网优势中央级媒体 品牌卓越中国网是中央网信办、国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的中央重点新闻网站。是国家重大活动、各大部委新闻发布会、全国“两会”新闻中心指定的网络报道和直播媒体，是国务院新闻办公室新闻发布会独家中英文网络直播发布网站。创办以来，刘云山、贾庆林、李长春、王晨等多位国家领导视察、指导，媒体品牌优势得天独厚。国际影响 社会关注中国网自 2000 年成立以来，陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语 10 个语种 11 个文版，24 小时对外发布信息，访问用户覆盖全球 200 多个国家
7、和地区。2014 年 1 月，中国网成立专门的部门负责境外社交媒体舆论引导工作。截至 2016 年 5 月 20 日，中国网在 Facebook、Twitter 和VK 三个主流社交网络共开设账号 14 个，其中官方新闻账号 12 个，主题账号 2 个，覆盖英、法、日、西、俄、阿 6 个语种，分布在全球 60 多个国家和地区。同时中国网已邀请近千位中外大使、政要学者、各界名人做客中国网，接受访谈，与中外大使、驻华大使联系密切。深度报道 独家声音中国网拥有独立的新闻采编、报道、发布权，与数百名国内外知名专家学者合作，独家编发各类原创观点、政策解读。集专业智库、高端专家、权威观点于一身，发布前瞻性
8、、建设性评论，是中国声音在国内外传播的全新话语平台。同时中国网旅游频道作为中国旅游外宣第一品牌，与国家旅游局、世界城市旅游联合、中国旅游研究院、中国旅游协会、中国国家旅游智库合作密切，致力于整和中国旅游资源，面向世界发出中国旅游声音。合作步骤针对目前华山国际品牌影响力不足、外宣发声薄弱、旅游模式正在转型的现状，中国网综合自身媒体平台资源、旅游外宣资源、学术专家资源，围绕上述三大维度，拟推出“丝路花雨，绽放中欧”国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛（陕西华山）策划案。该策划案涵盖了：学术高峰论坛（此部分在于拉动中省市政府部门、驻华大使、中国旅游研究院、世界旅游联合会、中国旅游协
9、会、相关权威专家学者走进华山，关注华山，交流解读当下旅游形式、模式，帮助华山解决发展中遇到的问题。可有效的提升华山的品牌影响力和曝光度，营造热点事件，凸显华山旅游的战略地位）；中国网华山专题页（此部分在于承载华山宣传内容，放大宣传点、宣传面，有效彰显华山的自然风光、人文内涵、发展动态、员工风采。通过专题稿件、专题视频、专题图片等多角度报道，线上联动线下，有效树立品牌形象，打造华山在国际国内的旅游名片）；主流媒体行+网络媒体传播（此部门在于对华山文化、自然、人文等资源梳理整合，通过组织中省市各级近一百家媒体走进华山，针对高峰论坛前中后重点预热持续余热宣传报道，实现全媒体覆盖传播）；华山自驾露营行
10、（此部分在于推动华山景区建设，挖掘推广华山其他景区业态产品，结合此次论坛的宣传力度，顺势推出，达到一举两得的宣传效果）；华山智库（此部分在于高峰论坛后，顺势成立华山智库，邀请论坛参与嘉宾加入智库，更好的搭建华山宣传品牌系列，同时利用名人效应，扩大业界宣传覆盖面）。合作形式一、旅游高峰论坛中国网以“丝路花雨，绽放中欧”国家旅游局联合驻华大使丝绸之路沿线中心城市旅游高峰论坛为题邀请中省市政府部门、驻华大使、中国旅游研究院、世界旅游联合会、中国旅游协会、相关权威专家学者走进华山，用专业的内容采编团队、深度的解读报道、立体化的传播渠道，全面参与此次高峰论坛。总体报道分前中后三个阶段，以深度解读+深度报
11、道+深度访谈+数说华山为结构，用专业的内容采编团队、深度的解读报道、立体化的传播渠道。1、拟邀参与嘉宾：国家旅游局 XX世界城市旅游联合会主任魏小安中国旅游研究院院长、国家旅游数据中心戴斌中国旅游协会会长、首旅集团董事长段强中国国家旅游智库 孙小荣陕西省旅游局局长杨忠武XXX 学者XXX 教授陕西华山旅游集团有限公司董事长张泉共计嘉宾 XX 人。2、拟邀报道团队新华网人民网中国网央视网央广网中新网凤凰网新浪网腾讯网中国旅游报中国网文化报XXX 特约评论员XXX 资深媒体人XXX 特约摄影师共计 XXX 家主流媒体，其中网络媒体 XX 家，报纸 XX 家；特约评论员 XX 人；特约撰稿人 XX
12、人；特约摄影师 XX 人。3、高峰论坛选题中国旅游数据报告全域旅游的发展解析中国旅游营销经验华山运营现状解读华山智库成立共计 XX 选题4、论坛时间2017 年 X 月 XX 日2017 年 X 月 XX 日，共计 XX 天5、论坛效果撰写核心稿件 X 篇（新闻稿 X 篇、深度稿件 X 篇、当地体验 X篇、深度专访 X 篇），传播转载将超过 XX 篇；辅助政府稿件发布XX 篇。阅读量预计 XX 人次，覆盖人群 XX 人，覆盖地区 XX、XX。二、中国网华山专题页1、页面发布时间2017 年 X 月 X 日2017 年 X 月 X 日2、页面发布位置中国网旅游频道 XX 板块3、页面发布内容高峰
13、论坛全程图文直播华山专题稿件华山专访视频华山高清图集华山硬广（位置可调整）4、专题页效果预计发布稿件百度首页抓取，转载媒体达 XX 家，转载数量 XX每篇，阅读量 XX 人次。三、主流媒体行+网络媒体传播拟邀请中省市媒体 XX 家，分别于论坛举办前、论坛中两次参与主流媒体行活动，预热及集中报道。打造中国旅游业界热点、焦点事件，实现网络全媒体覆盖传播，聚焦人群达 XXX 万。拟邀媒体行名单新华网人民网中国网央视网央广网中新网凤凰网新浪网腾讯网共计 XX 家。四、华山自驾露营行组织陕西房车自驾俱乐部，实地走进华山自驾营地，参与体验华山自驾露营。预计参与 XX 人，社会影响力覆盖面较广，同时在媒体端
14、推送活动新闻，配合华山自媒体组织后续系列线下自驾活动。五、华山智库本项目团队计划有 XX 名专业人士组成。计划全年撰写稿件超过XX 篇，每年组织 X 次大型活动，形成政府智囊。主笔（2 名）：伍策（笔名,资深媒体人）孙小荣（资深媒体人）传统媒体撰稿人（10 名）：朱学东（新京报评论员）刘雪松（钱江晚报评论员）乔志峰（多家纸媒特约评论员）鄢烈山（南方周末评论员）沈仲亮（中国旅游报资深记者）鄢光哲（中国青年报资深记者）陈方（燕赵都市报资深记者）程磊（三联生活周刊资深记者）马霞（中国文化报副主编）张致宁（北京商报资深记者）学者撰稿人：（4 人）戴斌（中国旅游研究院院长）邹振东（厦门大学教授）宋瑞（中国社会科学院旅游研究中心主任）李仲广（中国旅游研究院产业所所长）网络媒体撰稿人（3 人）高明勇（新浪网）首席村妇老鼠皇帝（凤凰网）鲍洁（一点资讯主编）摄影师及旅游达人（5 人）张艺（广州，媒体出身摄影师达人）尤紫璇（北京，媒体出身摄影师达人）张红霞（山东，摄影师达人）颜国良（北京，摄影师达人）邱磊（北京，媒体出身摄影师达人） 拟选题：最美季华山（摄像大展）华山声音（深度稿件）合作报价（空白）
