1、1赣州城郊旅游功能定位分析摘 要：随着城市化的加快和新农村建设的推进，城郊旅游悄然兴起。本文运用点轴理论在对城郊旅游发展的条件和赣州城郊旅游现阶段的定位分析的基础上，作出对赣州城郊旅游的功能定位。 关键字：城郊旅游；功能定位；文化休闲；休闲度假 近年来，随着国家“中部崛起”战略的实施，东部沿海地区企业向中部转移，境外投资也不断涌向中部地区。使得中部地区经济得以飞速的发展，国民收入和居民可支配收入不断增加，基础设施也得到很大改善。同时人们的生活方式也受到了潜移默化的影响，休闲意识，养生健康意识也在转变。在国家实行周末双休制度下，时间的分散性使得短距离、短时间的城郊旅游成为人们的首选。尽管城郊旅游
2、发展迅速，但同时也存在着很多问题。其中最重要的就是缺乏一个对城郊旅游的合理准确的功能定位，这也使得有关部门在做城郊旅游规划或者制定一些旅游政策时没有针对性，而潜在旅游者和旅游者对当地城郊旅游的形象感知也不深，总之吸引力、感召力不够。 一、城郊旅游的概念 城郊作为城市的后花园，是距离城市居民最近的自然区域，但其范围或边界一直没有准确的定论。大多数的学者认为城郊是一个社会、经济区域以及行政区划的综合概念，而且随着时间发展而不断变化。由于城郊难以用明显的分界线来界定，本文从时间的角度出发，来定义城郊2旅游。城郊旅游是指位于城市周边的，车程一般在 2 小时以内的，以城市居民为主要客源的乡村旅游类型。城
3、市郊区凭借其近距离的地理位置、便捷的交通、宜人的气候环境、优美的风景、清新的空气、良好的自然生态环境等优势，成为本市居民日常休闲游憩、周末度假、短时间出游的目的地，由此给城郊所带来的社会和经济效益不容忽视。 二、赣州城郊旅游兴起的原因及发展现状 随着城市化进程进一步加快，人们生活水平有了很大提高，对生活的品质也提出了更高的要求。人口密度增加、城市污染、噪音加剧、城市公园饱和，使得人们更渴望离开闹市来放松自己。从 1995 年新劳动法规定五天工作制到新的带薪假期制度的实施，改变了原有的黄金周格局。经济条件的许可，时间的分散性以及旅游公交和私家车的发展都为短时间、短距离的城郊旅游发展提供了可能。
4、据专项调查显示，赣州国内游客的人均消费水平（539.38 元/人）远远低于南昌（645.28 元/人） 、九江（629.38 元/人） ，甚至低于省内平均水平（566.26 元/人） 。旅游消费结构方面，赣州游客的长途交通费占的比重较小，这清晰地反映出赣州游客市场近域性特征，游览和住宿的花费都低于全省平均水平，这些都反映了赣州目前主要是以近距离的城郊旅游为主。 三、赣州城郊旅游功能定位的分析 点轴理论最早在 20 世纪 70 年代，由沃纳.松巴特等人提出。其中心内容是：随着连接各中心地的重要交通干线（铁路、公路等）的建立，形成了新的有利区位，方便了人口流动，降低了运输费用，从而降低了3产品的成
5、本。运用点轴理论赣州市城郊旅游发展可以以 323 国道和京九线为两条主轴线，赣州市、瑞金市、龙南县作为三个增 长极。 （一）以赣州市中心为增长极的城郊旅游资源条件和市场分析 在赣州周边县市城郊旅游资源体系中，其中市近郊、赣县、于都、兴国以历史文化遗迹遗址为主，包括多种古建筑（郁孤台、八境台、文庙、白鹭古村、七里镇古窑遗址等） 、古代工程（宋城墙、福寿沟、古浮桥、古炮台、大余梅关古驿道等等） 、古文化（赣巨人文化、古戏曲文化、石窟造像、摩崖题刻文化、风水文化、客家文化等等） 、古街（灶儿巷、南市历史街区、中山历史街区、八景台古玩街等等） ；革命遗址遗迹：兴国六园、于都长征出发地长征第一渡遗址、信
6、丰陈毅广场、通讯社等等。而南康、上犹、崇义主要以自然生态景观资源为主，包括南康黄龙村水库、上犹陡水湖、崇义阳岭、上堡梯田等等。基于赣州城郊历史文化景观资源比自然生态景观更具有比较优势，以赣州为中心的城郊旅游功能定位应该以历史文化休闲游为主，自然生态游为辅。 据江西省旅游局关于 2010 年江西国内旅游抽样调查分析报告显示，赣州游客出游目的以休闲观光为主，商务、会议、宗教、疗养、购物等其他类型游客比重非常少，仅占到 10%左右。这虽然暴露出目前赣州多元化旅游产品和市场开发相对不足的现实，但也可以看出以休闲观光游的市场需求比较旺盛，基于此，城郊旅游发展的规模和范围才能更好的与市场对接。 （二）以瑞
7、金为增长极的城郊旅游资源条件和市场分析 41.以瑞金为增长极的城郊旅游资源条件分析 瑞金是中央革命根据地和中华苏维埃共和国政府所在地，被称为“红色故都” 、 “共和国摇篮” ，曾还作为中国的“京都” 。江西省有 14 个中央苏区县，其中有 11 个分布在赣州，而瑞金、兴国、宁都、于都、石城、会昌、寻乌、信丰都是中央苏区县。这些县市都因为曾经作为战场，或者伟人从事过伟大革命实践活动而留下众多革命历史遗迹遗址。这里是战略转移的根据地，万里长征的出发地，无数英雄豪杰的诞生地，红色歌曲和红色影视剧作的发源地。各县市城郊旅游资源数量、品质不同，具体可以归纳如下：瑞金、兴国、于都红色游占明显优势，而会昌、
8、石城、宁都、信丰、寻乌绿色旅游资源也很丰富。 所以把具备这两种特色的景区归纳为红色+山水综合型景区。以瑞金为增长极的城郊旅游资源条件中，每个县市可以把红色旅游资源和绿色旅游资源一分高低，如瑞金城郊旅游资源中红色资源要多于绿色；而信丰绿色旅游资源要多于红色旅游资源等等。但是从品质和声誉度来说，这些县市都是中央苏区县，首先因红色而闻名，绿色只是起到“绿叶”配“红花”的效果。居于红色革命遗址重大历史文化价值（是记录历史沧桑巨变的见证） ，独特的教育功能（公务考察学习、在校学生思想教育的殿堂、军队训练场所、企业管理） ，结合绿色山水，对以瑞金为增长极的城郊旅游功能定位为以 323 国道、206 国道为
9、轴线的，以红色文化为主体，绿色生态为支撑的红色生态文化休闲区。 2.以瑞金为增长极的城郊旅游市场条件分析 “中央苏区红色旅游联盟协会”的召开， “红三角”区域旅游协作机5制形成之后，区域合作能力不断提升。瑞金、兴国、信丰等作为中央苏区县， “红三角”地带之一，其影响力的增加，客源也会不断增加。323国道正是与福建和粤北革命老区连接的一条交通要道，承载了很多互动客流。这些客流当中有很多是政府部门、国营企业、教育机构的人群，要充分把握他们之间公务交流、商务游憩、教育培训的各种不同需求等，设计出不同的时尚线路。而以瑞金为增长极的的城郊地区丰富的革命遗址遗迹和自然生态城郊旅游资源有条件设计一个符合社交
10、需要、文化休闲的接待场所。基于此，对以瑞金为增长极的城郊旅游功能定位仍着重于红色文化休闲。 （三）以龙南为增长极的城郊旅游资源条件和市场分析 1.城郊旅游资源条件分析 以龙南为增长极的城郊旅游资源体系中，以客家文化为重，主要包括客家建筑、客家民俗风情和客家方言。龙南县人把客家母亲雕像和客家围屋建筑微缩到了龙南县龙翔广场上，浓缩了客家围屋文化。客家建筑最具代表性的就是客家围屋，客家围屋大多座落在农村（郊区） ，客家民俗文化大多起源于农村，客家人借助农村（城郊）文化这个载体充分挖掘和推介客家文化。开展舞龙、舞狮、客家山歌、客家厨艺比赛等与客家文化有关的活动，让人们通过通俗易懂的文艺活动品味客家文化
11、的厚重，通过生动活泼的竞技比赛获悉客家文化的成果，使农村（城郊）成为展示客家文化的大舞台。而相对于客家文化旅游资源，以龙南为增长极的城郊旅游资源体系中，自然景观资源也发挥着自己独特的优势和作用。如龙南小武当山、定南九曲度假村，安远三百山，寻乌青龙岩风6景区，全南宗教旅游胜地天龙山、国家级森林自然保护区车八岭、龙兴湖、瑶族山寨等，信丰脐橙林等等。归纳起来主要有以下几类：森林公园型，温泉度假型，宗教型和农家乐型。它们都具有绿色、生态、休闲的特性，是观光、休闲、度假的好去处。居于此，可以将它定位为绿色生态休闲度假区。而以龙南为增长极的城郊旅游的总体功能定位可以定位为：京九线上，贯串客家文化的绿色生态
12、休闲度假区。 2.从市场的角度分析 龙南是闽、粤及海外客商人的原居地。这一历史渊源，加上客家人爱国爱乡、不忘祖宗的个性，吸引了大量的闽、粤及海外客商人回乡探亲访友或者寻宗问祖。以龙南为增长极的城郊地区，龙南、全南、定南、安远、信丰、寻乌基本上都是全县通客家方言。而这些地区以客家文化为纽带，以旅游节庆活动为契机，吸引了来自赣州周边地区、广东、福建、珠江三角洲以及海外的客籍华侨游客。其中有大部分是客籍商务客人，他们要求高档、舒适、省时、别具一格的行程。根据以龙南为中心的城郊旅游资源条件来设计一个高品质的专门为商务提供服务的休闲度假场所可以满足其要求。因此，从市场的角度看，以龙南为中心的城郊旅游功能
13、定位应该还有“商务休闲区” 。 五、结论 综上三个区域的城郊旅游功能定位分析，以及赣州市城郊旅游现阶段的功能定位分析，本文给赣州市城郊旅游总体功能定位是： 1.以历史文化休闲游为主，以生态游为辅的旅游区。 2.以 323 国道、206 国道为轴线的，以红色文化为主体，绿色生态为7支撑的红色文化休闲区。 3.在京九线上，贯串客家文化的绿色生态休闲度假区以及商务休闲区。 参考文献 1.张波：赣州市旅游局局长张波谈赣州旅游发展.中国赣州网.时间：2007 年 6 月 14 日 9：10.来源：中国赣州网赣州晚报. 2.钟朝阳：谱写赣州旅游业的新篇章.中国赣州网.2009 年 10 月. 3.魏薇：小城镇建设基于城郊休闲的乡村旅游发展研究 2009 年第 07 期第 1 页. 4.刘丽梅，陶都：我国城郊旅游的动力分析北方经济，2005 年第 8 期. 5.郭勋凯：以旅游节庆为载体，促进赣南多元文化的创新与融合中国赣州网.2011 年 5 月 20 日.
