1、毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易杭州市旅游服务贸易国际竞争力研究一、立论依据1研究意义、预期目标旅游业作为21世纪的第一大产业和重要经济增长点，其强劲的发展势头，受到世界各国和地区的广泛关注和积极扶持。中国优秀旅游城市己成为我国实现世界旅游强国之梦的基本力量，充分体现了发展城市旅游的政府主导作用。但从这几年旅游城市的发展实践来看，旅游服务贸易的发展出现了许多新情况，例如，城市旅游经济的发展水平出现了很大差异；一些城市的旅游业感受到巨大的竞争，客源分流严重；旅游企业的经营效益下降等。这些情况归根结底反映出旅游城市之间的竞争日趋激烈，我国旅游城市的竞争力开始出现明显的强弱分化。旅游服务贸易巨
2、大的经济、社会、生态效益，有效地推动了城市化的进程。城市旅游竞争力的研究对于评价城市旅游的现状和潜力，构建区域范围内部的旅游地域系统，防止无序竞争，优化资源配置，避免不必要的重复建设都有重要意义。同时有助于提升旅游城市的建设和管理水平，使城市旅游业根据自身的优势和劣势来选择发展的方向和模式，使城市旅游成为我国旅游服务贸易的重要组成部分，为国民经济做出更大的贡献。大力发展旅游服务贸易，不仅可以改善投资环境、扩大对外开放、带动相关产业的发展，而且可以在拉动内需、增加创汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域间经济联合、帮助贫困地区脱贫致富等方面发挥积极作用。为大力提升杭州旅游服务贸易竞争力，确保旅游产
3、业持续、快速发展，提供一些借鉴。本文在分析各研究成果基础上，通过对杭州市旅游服务贸易现状的分析及旅游服务贸易竞争力指标的比较，分析杭州市旅游服务贸易竞争力水平，指出了目前存在的一些问题，并通过分析结果提出相应对策。2国内外研究现状20世纪60年代以来，伴随着全球经济一体化浪潮，国际服务贸易发展迅速，与国际货物贸易、技术贸易形成三足鼎力之势。在服务贸易众多项目中，旅游服务贸易是国际上发展得最快的服务贸易项目之一，由于拥有“无烟产业”的美誉，国际旅游服务贸易被当今世界各国公认为“永远的朝阳产业”。11国外研究现状11理论研究111比较优势贸易理论大卫李嘉图1817的相对比较优势理论是在亚当斯密的绝
4、对优势理论的基础上发展起来的。他认为每个国家不一定要生产各种商品，而应集中力量生产那些利益较大或不利较小的产品，然后通过国际贸易，在资本和劳动力不变的情况下，生产总量将增加，如此形成的国际分工对贸易各国都有利。简单地讲，两国进行国际分工与贸易的条件或基础是它们之间相应商品成本的比率不同。112资源禀赋理论H0理论赫克歇尔俄林1933的资源禀赋理论关键假定包括第一，两国的生产技术是相同的也即劳动生产率没有差异，而且生产的规模报酬不变；第二，各个市场都是完全竞争的；第三，各国的各生产要素都是充分利用的；第四，各国有着相同和位似的偏好；第五，生产要素在一国内部可以自由流动，但是在两国之间完全不能流动
5、。在赫克歇尔和俄林看来，现实生产中投入的生产要素不只是一种劳动力，而是多种。而投入两种生产要素则是生产过程中的基本条件。根据生产要素禀赋理论，在各国生产同一种产品的技术水平相同的情况下，两国生产同一产品的价格差别来自于产品的成本差别，这种成本差别来自于生产过程中所使用的生产要素的价格差别，这种生产要素的价格差别则取决于各国各种生产要素的相对丰裕程度，即相对禀赋差异，由此产生的价格差异导致了国际贸易和国际分工。113竞争优势理论迈克尔波特1990的竞争优势理论认为一国特定产业是否俱备国际竞争力取决于六个因素，即生产要素的状况、需求状况、相关与辅助产业的情况、企业策略及结构和竞争者、机遇、政府行为
6、，这六个因素就构成著名的产业国际竞争力“钻石体系”。1生产要素状况土地（包括自然资源），资本，劳力，劳力教育水平，国家基础设施质量等。这些要素条件，有些是自然因素，另一些则2是政府可以发挥作用的地方。2需求状况国内市场是否足够大。多数公司首先的目标是着重于满足国内市场的需要。如果国内市场很小，公司很难开发出新产品。3相关与辅助产业的状况波特聚类自然形成，产业和相关上游产业是否有国际竞争力。4企业组织、战略和竞争状态国内的竞争环境造就了公司在国际上的竞争能力。5机会角色一些偶然性的事件和机会有时也会对一国的产业竞争力优势产生影响。6政府角色政府行为，即指政府通过制定有关的制度和政策来影响该行业国
7、际竞争优势，从而对上述诸因素产生影响的行为，如补贴、教育、投资、调控资本市场、制订生产标准、竞争条件等手段。12实证研究121旅游资源的竞争力研究GDEASY和PGRIESS1966以美国宾夕法尼亚州的两个互相竞争的景点为研究对象，运用旅游无差异曲线和旅游等成本线划出不同旅游点的旅游腹地，结果表明旅游景点与客源地之间的引力是资源指向性的。显然，在比较其他竞争地资源情况下，旅行者选择目的地的行为是其对旅游资源感应效用的函数。SSMITH1989以加拿大各省区的旅游客流为研究对象，利用修正后的引力模型计算了各省区客流之间的吸引力，并对旅游资源和旅游客流之间的内在关系进行了研究。122旅游需求的竞争
8、力研究关于旅游需求的研究可以从两个角度考虑一个是从进入旅游亩的地的旅游进行研究，PLOED1982研究了美国国际旅游的需求变化，认为影响一个国家J的国际旅游需求的因子有收入水平G、相对汇率E、相对价格水平P等，并与旅游目的地I发生的特殊事件OI如政策扰动、大型体育活动等有关。TIJ表示J国对I国的旅游流量或旅游需求，则有TIJFGJ,EIJ,PIJ,OI，其中相对价格差异是影响国际旅游市场的首要因子，对旅游增长的贡献份额最大。据3此，一个国家地区可以通过降低通货膨胀水平，增加国际旅游竞争力。但是另一部分国外学者对旅游需求影响因素的研究结果并不认为价格是主要的影响因素，收入才是影响旅游需求的主要
9、因素。HAIYANSONG,KEVINKFWONG和KAYEKSCHON2006分析了香港16个主要客源国的旅游需求，发现影响旅游者需求的最重要的因素主要是不仅有旅游产品价格、还有客源国的经济条件用收入水平来衡量、竞争旅游目的地的旅游费用和旅游者的“自我宣传”效应。另一个是从旅游者的角度进行分析。PPEARCE1982通过评估旅游者的旅游意境，发现一般旅客在游前的意境地图和游后的意境地图迥异，并由此影响其对同类旅游地的态度，因此在旅游地开发开发过程中，设计一些能打动观众心理并满足游客偏好的人造旅游产品，是很有必要的。CIMORLEY1992认为旅游者都是根据自身的收入水平、休闲时间、兴趣偏好等
10、决定旅游方式，最终使其个人的效用最大化。123旅游目的地竞争力的研究RITCHIE等1993提出的关于旅游目的地竞争力影响因素的CALGARY模型，将影响目的地旅游竞争力的要素分为目的地吸引力、目的地管理、目的地组织、目的地信息、目的地效率五个方面。其中目的地吸引力对竞争力的影响最大，它包括目的地吸引物和目的地威慑因素2个方面，吸引物包括气候、文化、自然和社会特征、一般设施、基础服务设施、旅游设施、旅游地可进入性和交通条件、对待游客的态度、旅游产品的成品和质量水平，经济和社会联系、目的地的特色等11个要素。威慑因素主要指安全方面，如旅游目的国的政治稳定程度，它的医疗卫生情况等。CROUGH和R
11、ITCHIE1999等人经过多年关于目的地旅游竞争力影响因素的系统研究，总结了前人关于一般竞争力和旅游竞争力研究成果，在大样本调研的基础上，从社会福利和社会繁荣及旅游发展目的地的角度出发，提出了可持续目的地旅游竞争力概念模型。该模型运用波特国家竞争力钻石模型的分析框架，将旅游目的地竞争力的因素分为了支持因素、核心资源和吸引力、目的地管理、目的地产业政策、资源的规划和开发、决定目的地质量和附加值的因素六个部分，其中他们认为核心资源和吸引物有包括了物理环境资源、4文化和历史资源、市场关系、重大活动、事件、旅游设施等六个方面。TANJA2000在RITCHIE的CALGARY模型的基础上，增加环境质
12、量因素，他认为CALGARY模型忽略了环境质量对目的地旅游竞争力的重要影响。旅游目的地可以通过对其环境质量的适当管理达到提高目的地竞争力的效果，作者还认为影响目的地竞争力的环境质量不是真正的环境，而是旅游者感觉到的环境质量，目的地管理者应通过目的地环境形象的营销管理影响国内外潜在的旅游者。ENRIGHE2004认为，RITCHIE和CROUCH模型对目的地旅游竞争力的理解还不够充分。目的地旅游竞争力的影响因素不仅要包括与目的地竞争力和旅游直接有关的要素，还应该包含影响旅游企业和与生产旅游产品有关的相关企业竞争力的因素。他将旅游目的地企业特征与旅游目的地吸引物特征作为旅游目的地竞争力的评价因素。
13、政治稳定、国际可接近性、国内运输设施、自由港地位、政府政策、政府廉洁、通讯设施、商品销售、工作技巧、总体经济状况是与企业有关的影响竞争力的10个最重要影响因素。2国内研究现状21关于旅游服务贸易竞争力的理论研究张明清，刘超2000把比较优势理论和国际竞争优势理论运用到旅游业国际竞争力的基础理论中，他们指出旅游产业国际竞争力主要表现在旅游产品竞争力，旅游企业竞争力和旅游业竞争力三个层面上，最后分析了我国旅游业所面临的问题。他们的研究丰富了旅游竞争理论的内容，为旅游竞争的进一步发展指明了方向。成伟光，李志刚，简玉华2005在论旅游产业核心竞争力认为旅游产业的竞争力表现在产业内部的旅游产品、旅游企业
14、、旅游服务等以及产业外部的旅游功能。在此基础上运用波特的竞争力理论结合旅游产业的自身特点，提出以旅游资源为内核所形成的旅游吸引物是旅游产业竞争力的核心，而旅游设施和旅游服务是围绕旅游吸引物而展开的。李志刚，简玉华2006运用波特的竞争力理论结合旅游产业的自身特点，提出以旅游资源为内核所形成的旅游吸引物是旅游产业竞争力的核心，它和旅游设施、旅游服务等共同构成旅游产业，旅游设施和旅游服务是围绕旅游5吸引物这一核心展开的。王劲松2007运用外部性、公共产品和信息不对称等经济学理论，分析了政府干预可以改善我国旅游产业的要素条件、需求条件和竞争条件，从而提高旅游产业国际竞争力。刘维瑛，宋涛2008针对入
15、世后面临新的国际经济背景，从熟悉国际竞争规则、整合旅游资源、加快旅游信息化和发展生态旅游等方面论述了如何提升我国国际旅游贸易竞争力。李万立2009提出中国旅游业发展到今天，无论旅游收入还是旅游人次，都已经取得长足的进步，但旅游企业与国外旅游发达国家相比却是“散、小、弱、差”，其症结在于中国缺乏完备的旅游业产业链的建设。中国旅游业要进一步发展，要应对世界竞争，由旅游大国到旅游强国，归根结底在于中国旅游产业链的建设。肖维歌2011基于动态比较优势理论分析了我国服务贸易的发展,当前我国服务贸易的发展现状是我国服务动态比较优势的反映,服务动态比较优势影响并决定着我国服务贸易的发展趋势。要推动我国服务贸
16、易的发展,一要不断提高劳动者的生产率水平,扩大服务业FDI以延长劳动密集型服务业的比较优势；二要提高服务科技水平、加大服务业引资力度等以发展资本和技术密集型服务的比较优势。22关于旅游服务贸易竞争力的实证研究221通过现有的评价指标进行竞争力研究李俊，刘慧芳2007选取显示性比较优势指数和国际市场占有率两个指数来衡量旅游服务贸易的国际竞争力，指出中国旅游服务贸易的国际竞争力在国际中的地位比较薄弱，其主要原因在于旅游企业竞争力低下，旅游业高级生产要素培养力度不够，政府及管理部门作用尚未得到全面、系统的发挥。赵书华，李辉2007运用国际竞争力测度显示性指标对全球九大旅游服务贸易收入国家的旅游服务贸
17、易竞争力进行了定量分析，通过国际竞争力系数对各国比较优劣势进行比较排序，并系统地阐述了其存在的原因及趋势。李彦勇，郭昌欣2006，周婉2009通过贸易竞争指数和显示性贸易比较指数的国际比较，指出我国旅游服务贸易有一定的竞争力，但与先进国家相6比还有距离，需要进一步采取有效措施，加快提升我国旅游服务贸易的国际竞争力。曾兴2009以比较优势和竞争优势理论为支撑，采用定量分析的方法，通过对世界上主要国家旅游服务贸易和我国旅游服务贸易竞争力的测算和比较，找出影响我国旅游服务贸易国际竞争力的因素及其对策。颜文杰2010利用市场占有率指数和显示性比较优势指数，比较分析东北三省旅游服务贸易竞争力的状况。结果
18、表明，黑龙江省旅游服务贸易有一定的竞争力，但与辽宁省相比还有一定差距，应挖掘黑龙江省旅游产业的发展潜力，将其发展为特色产业，通过提高旅游服务业竞争力来带动黑龙江省服务贸易的发展。王桂兰2010采用国际市场占有率指数MS、比较优势指数CAI、显示性比较优势指数RCA、显示性竞争优势指数CA测算我国的旅游服务贸易国际竞争力,并与世界八个旅游贸易大国进行比较,从而提出我国提升旅游服务贸易国际竞争力的发展对策。沈倩岭2011从成都市当前国际旅游服务贸易的现状入手，以比较优势贸易理论作为理论基础，利用显性比较优势指标比较分析了成都市国际旅游服务贸易竞争力的地位；用竞争优势理论,对成都市国际旅游服务贸易竞
19、争力现状的原因进行分析，最后有针对性地提出提升成都市国际旅游服务贸易竞争力的对策建议。222建立新的评价指标进行竞争力测评姜义茂，刘慧芳，李俊2006选取旅游资源丰裕度、旅游目的地安全程度、旅行社竞争力、相关配套服务及设施和政策环境等六个指标构建了旅游服务出口竞争力评价指标体系，在此基础上对中国旅游服务贸易出口竞争力进行了评价和国际比较，提出了进一步提高中国旅游服务出口竞争力的政策和建议。朱应皋，万绪才2007运用定量评价法对中国旅游业国际竞争力进行了综合评价。依据波特的产业国际竞争力国家钻石模型划分旅游业国际竞争力的影响因素，同时根据影响因素及其内在关系，并结合有关专家的意见，运用层次分析法
20、，构建了旅游业国际竞争力的评价模型和指标体系。7吴翌林2009从旅游产业的核心竞争力、基础竞争力和环境竞争力出发，结合瑞士洛桑国际发展管理学院国际竞争力理论，建立一个多层次全方位的立体评价指标体系，并通过该指标体系对世界各国的旅游竞争力状况进行综合评价，为了解中国旅游业发展的实际水平、提高旅游业竞争力水平提供了客观的科学依据。223通过回归分析对旅游服务贸易国际竞争力影响因素进行研究陈洁2008通过进出口数据对我国旅游服务贸易的发展现状进行了实证分析，并针对我国旅游服务贸易的发展提出了应加快旅游立法、加强旅游产品开发、宣传营销和行业监管等建议。周经，吕计越2008对影响旅游服务贸易的竞争力进行
21、分析，得出结论中国旅行社数量对提高旅游服务贸易竞争力有促进作用；旅游交通对中国旅游出口收入有显著影响，其影响力要大于旅游产业组织的影响；中国的旅游人力资源状况对旅游服务贸易竞争力的影响不显著。在此基础上，文章提出了相关的政策建议。陈炫桦，王乐2009利用旅游业生产要素等指标的变动与RCA的变动进行回归，得出劳动力对我国旅游服务贸易的竞争力影响显著，说明目前劳动力仍然是我国对外旅游服务贸易具有禀赋的要素。葛丽芳，田纪鹏2011在对上海旅游服务贸易竞争力水平定量测度的基础上,采用多元回归分析方法,研究上海旅游服务贸易国际竞争力的主要影响因素。研究表明相对于全国而言,上海旅游服务出口市场占有率和贸易
22、竞争优势指数具有优势,而显示性比较优势指数相对较弱；境旅游人次、入境过夜旅游人天数和入境旅游外汇收入所受的影响因素不尽相同,但旅游业固定资产原值、从业人员数量、外资星级饭店数量是共同因素。上海可以从更加重视旅游服务贸易、扩大旅游业固定资产投入、推进旅游企业集团化进程、完善从业人员配置等方面进一步提升旅游服务贸易国际竞争力。3研究评述结合以上学者们的研究成果，本文认为国际和国内学者对旅游国际竞争力的研究不相同，前者更多地是从旅游资源、旅游需求、旅游形象、旅游目的地角度出发，侧重于市场定位、目的地形象塑造等。但是，这些主要是针8对国外诸如欧美等国，缺乏针对我国特色的发展旅游竞争力的研究。国内对旅游
23、服务贸易竞争力的研究仍处于开端，主要表现为零散的部门研究和整体的初步探讨，创新力度不够。另外，国内学者对旅游服务贸易竞争力影响因素的分析较少，一些学者虽然用到波特的竞争优势理论，但仍未形成专门的旅游服务贸易竞争力的理论体系，使得相关的对策和建议缺乏理论基础，没有说服力。为此，本文在分析各研究成果基础上，通过对杭州市旅游服务贸易现状的分析及旅游服务贸易竞争力指标的比较，分析杭州市旅游服务贸易竞争力水平，并通过分析结果提出相应对策来提升杭州旅游产业竞争力，确保旅游产业持续、快速发展。3参考文献1张明清，刘超旅游产业国际竞争力的理论思考与竞争态势分析J经济问题探索，200041161192成伟光，李
24、志刚，简玉华论旅游产业核心竞争力J人文地理，2005L53563李志刚，简玉华基于PCR的区域旅游竞争力影响因素J经济地理，200698478484王劲松中国旅游服务贸易自由化与竞争力研究J商业研究，200773195刘维瑛，宋涛我国旅游服务贸易竞争力的实证分析J中国商界，200871086李万立我国旅游服务贸易竞争力的国际比较J对外经贸实务，20092817肖维歌基于动态比较优势理论的我国服务贸易发展现状分析J绍兴文理学院学报自然科学，201118李俊，刘慧芳中国区域旅游合作机理的经济学分析与实践研究J旅游消费导刊，2007661629赵书华，李辉全球旅游贸易9强国际竞争力的定量分析J国际贸
25、易问题，20072788110李彦勇，郭昌欣我国国际旅游服务贸易竞争力的国际比较J云南财经学院学报，20062212311曾兴中国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素分析J才智，20092312颜文杰东北三省旅游服务贸易竞争力比较分析J黑龙江对外经贸，2010513王桂兰基于国际比较的我国旅游服务贸易竞争力分析J北方经贸，2010914沈倩岭成都市国际旅游服务贸易竞争力比较分析及提升研究J中国商贸，20111115姜义茂，刘慧芳，李俊以新的竞争力评价指标来认识我国旅游服务贸易的国际竞争力J国际贸易问题，200611101216朱应皋，万绪才信息革命与中国旅游服务贸易的发展J湖南师范人文社会科学9学
26、报，20072566117吴翌林中国旅游业国际竞争力评价及分析研究J华南师范大学报，2009212713118陈洁我国旅游服务贸易发展现状及对策浅析J黑龙江对外经贸，2008,14519周经，吕计越中国旅游服务贸易竞争力影响因素的实证分析J国际贸易问题，20084717420陈炫桦，王乐我国旅游服务贸易国际竞争力分析J广西财经学院学报，20092214414621葛丽芳，田纪鹏上海旅游服务贸易国际竞争力及其影响因素实证研究J财贸研究，2011122GDEASY,PGRIESSIMPACTOFATOURISTFACILITYONITSHINTERLANDJANNALSOFTHEASSOCIATI
27、ONOFAMERICANGEOGRAPHERS,1966,56129130623SSMITHTHECOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSJREVIEWOFDEVELOPMENTECONOMICS,1989524PDLOEDINTERNATIONALTRAVELTOUSANECONOMETRICEVALUATIONJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1982,9171525WONG,KEVINKFHAIYANSONG,KAYESCHONBAYESIANMODELSFORTOURISMDEMANDFORECASTINGJTOURISMMANAGEMENT,2006
28、2777378026PPEARCEPERCEIVEDCHANGESINHOLIDAYDESTINATIONSJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1982,2214516327MORLEY,CLAMICROECONOMICTHEORYOFINTERNATIONALTOURISMDEMANDJANNALSOFTOURISMRESEARCH,1992,192250126728RITCHIE,JRBCROUCH,G1COMPETITIVENESSININTERNATIONALTOURISMJJOURNALOFBUSINESSRESEARCH,1993237129CROUCH,GIRITC
29、HIE,JRBTOURISM,COMPETITIVENESSANDSOCIALPROSPERITYJJOURNALOFBUSINESSRESEARCH,1999,44113715230TANJA,MENVIRONMENTALMANAGEMENTOFATOURISTDESTINATION,AFACTOROFTOURISMCOMPETITIVENESSJTOURISMMANAGEMENT,2000,211657831ENRIGHE,MJNEWTON,JTOURISMDESTINATIONCOMPETITIVENESSAQUANTITATIVEAPPROACHJTOURISMMANAGEMENT,2
30、004,254777788二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1旅游服务贸易国际竞争力的理论基础11旅游服务贸易国际竞争力相关概念1012比较优势理论13波特的产业竞争力理论2杭州市旅游服务贸易发展的现状及竞争力评价21杭州市旅游服务贸易发展现状211入境旅游发展情况212出境旅游发展情况213国内旅游发展情况214旅游产业发展情况22杭州市旅游服务贸易国际竞争力评价221国际市场占有率222显示性比较优势指数223贸易竞争力指数3杭州市旅游服务贸易影响因素基于波特的钻石模型31生产要素分析32需求分析33相关支撑线产业分析34企业战略、企业结构和同业竞争分析35机遇分析36政府作用分
31、析4提升杭州市旅游服务贸易国际竞争力的对策建议2实施方案和进度计划11实施方案本文主要是通过一系列的理论研究结合实证研究，利用中国期刊网、维普、学位论文数据库和EBSCO等数据库查找相关的文献；由统计年鉴、相关政府部门、统计部门网站等获得数据，结合国内外相关研究，并通过旅游服务贸易竞争力指数进行实证分析，进而了解杭州市旅游服务贸易发展现状并据此做出分析，从而指出杭州旅游服务贸易存在的问题，然后找出解决对策，为提升杭州旅游服务贸易国际竞争力提供参考依据。进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成文献综述、外文文献翻译和开题报告。第7学期第817周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。
