1、平面设计中图形创意的表现研究图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。图形创意在整个平面视觉设计中具有深远意义。纵观设计的发展史，觉得设计是一部视觉语言方式的探索和创新的历史1。从传统到现代，图形一直是人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展对图形符号的需求也是只增不减。图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。 我们生活在一个多元化的时代，通过早期的文字记录来表达情意，对于图形图像，只是看中了图形的可直观性和愉悦性。在生活中我们有60%
2、以上的信息是通过视觉来传达的2，特别是到了科技时代的今天，影视、网络和多媒体的普及，加之传统的印刷文化，使图像成为传递信息的主要表现之一。 图形产生的原因在于人类认识和改造世界的需要。人类通过视觉，借助形象与概念了解自然和社会，如果只借助于自然形象是不够的，所以人们必须去改造。一是为了表达自然现象，二是为了表达概念。除此之外，我们需要创造形象与概念来改造自然，社会和人生阅历。 人类以图形作为视觉信息传达的工具使用，应该追溯到新石器时期，当然，旧石器时代也有图符出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是使用艺术的时代。人们用图形表达愿望和理想，不是仅仅作为装饰，它具有对图腾崇拜的意义3。可
3、以说图形具有传达信息的使用功能，在新石器时期就出现了。图形有水纹、鱼纹（如图 1 所示） 、蛙纹（如图 2 所示） ，都有象征寓意的视觉传达含义。如蛙纹是传达生殖能力含义的，因为那时的环境非常艰苦大大影响了人类的生育能力，为了对生殖祈求创造力蛙纹图形，以此象征繁衍子孙的寓意。从图形的审美价值看，它有很强的装饰性和艺术性，因为他的造型都是经过装饰图形和抽象几何图形演变处理的，所以图形和陶器的造型非常和谐的融为一体，整体表现出视觉传达的魅力。 图 1 鱼纹彩陶 图 2 蛙纹彩陶 图形创意在平面设计中的意义有：快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。图形可
4、以准确快速的传达信息，新石器时期陶器上刻画的各种图形表示，人类开始利用图形表达象征的含义，人类进入了图形传达信息与述说理想的时代。图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。本文主要简单阐述图形创意在平面设计中的运用及表现，让我们更了解图形，在创意中开拓思路，让其独特的现象力，在视觉设计中展示着独特的魅力。 创意的表现是通过对设计理念的深刻思考进行图形的形变，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。首先，图形要简洁明确。作为一名平面创意设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的
5、、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次，就是要有的放矢，抓住作品的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意去理解。做到这一点，就要求我们在图形设计中做到“情理之中、意料之外” 。通过图形处理方法，使一个人们所熟知的事物呈现出不同的面貌从而吸引人们自觉地观察、分析，寻求解释。图形对于平面设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域。图形是从线条和颜色来描绘的事物形象，它不同于单纯的标识、符号或图案，是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。既是美学意义上的升华，又具有一定的寓意。另外，由于形状与色彩是人类接触的事物中最本
6、质的元素。人们对图的注意、辨别、理解和文字比较要快的多，图形对人的感染力、视觉冲击力，包括逻辑思维均能产生刺激。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达它的内涵，使其在平面设计中充分发挥作用。 有了图形创意，图形设计基本上是符号的表达方式，我们借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换句话说，受众也正是通过我们的作品，与自身经验加以印证，最终了解我们所想要表达的思想感情。显而易见图形设计作品，这时就充当着我们设计者思想感情的符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这就是由
7、我们在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。这里可以说明，符号是表达思想感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”这句古训也让我们有了全新的认知。在春秋战国时期，著名的思想家庄子在其著作庄子外篇中就已提出：“言者所以在意，得意而忘言”即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是传达事物信息，语言的角色是传达信息的媒体8。创意图形正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的视觉元素。 众所周知，人类思维的过程其实也是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可
8、以说，符号与图形有着本质的联系，具有现代创意性表达的符号图形，越来越多的出现在人们的日常生活中。 现代图形设计跟随时代的发展和设计手法的不断更新，图形的发展也进入了一个全新的视觉冲击时代。现代图形已不再是单纯的标识记录和符号形式，更不是局限于某种图案化的装饰表达，它打破了旧的传统视觉设计理论，建立于对人的视觉经验、心理感受和行为活动等诸多因素的深层次研究和探索的领域。图形创意是当今艺术设计的重要组成部分，它有着自身构成的特征和组织的形态。 当今平面设计面临着一个问题，以互联网为代表的网络文化及数字生存方式冲击着传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。在此也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此，设计师要主动地迎接信息时代的洗礼。充分利用现有利的条件，坚持创新的设计理念和表现方式。本论主要对图形创意的运用及方法做了一点小的补充，为平面设计更添光芒。 参考文献： 1广东白云学院艺术设计系.图形创意表现之探讨J.江西科学，2005.06. 2林家阳.图形创意M.哈尔滨.黑龙江美术出版社，1999. 3马莉.图形创意基础教程M.南宁.广西美术出版社，2009.
