1、我国会展产业发展存在的问题与对策摘要：会展产业是属于服务业范畴的新兴产业，拥有影响面广和关联度高等特点， 能够为举办地带来可观的经济与社会效益。近年来，我国北京、上海、广州三个会展重点城市会展产业发展迅速，但与国外会展发达城市对比，仍有诸多方面需要引入、改进和加强。在当前的形势下，我国会展重点城市会展产业的发展有哪些不足是本文的研究重点。 关键词：会展产业；会展重点城市；问题；对策 一、会展产业概述 （一）会展产业的定义 会展产业是通过举办各种类型的会议、展览、节事活动和奖励旅游，带动当地的交通运输、旅游、商贸、餐饮及相关服务业的一种新兴产业。（二）会展产业的作用 会展产业涉及的产业部门较多，
2、包括工业、农业、商贸业等，对带动相关产业的发展、优化产业结构、增加就业、促进区域经济的发展等具有重要作用。 第一，具有较强的产业带动作用。会展产业的上下游产业链都较长，涉及的相关产业部门多，在带来会展的直接收入的同时，还能拉动或间接的带动其他数十个行业的发展，创造商贸消费、餐饮、住宿、娱乐、运输、广告印刷、旅游、通讯、地产等相关收入，促进相关产业的发展。会展产业的发展对区域经济社会的发展进步具有极大的促进、催化作用。相关的统计数据表明，一个好的会展对区域经济的拉动效应能达到 9 倍之多，甚至更高。 第二，有助于提升相关的支持力度。会展活动的广告、宣传功能突出，各类专业会展更是能针对性的对目标展
3、品进行展示、宣传，这对制造业等相关的产业提升竞争力具有极大的促进作用。通过举办专业会展对新型工业化、新农村等社会事业的建设也将起到有效的支持和助推作用。会展经济的发展能有力的增强城市面向周边地区的辐射力和影响力，提升举办地的知名度。 第三，能够增加就业的机会。专业化的会展组织、会展服务机构和会展中心及其形成的合理分工的社会化经营和服务体系是会展经济发展的前提，因此，会展经济的发展可以增加大量的就业机会。尤其是近年来，随着办展活动的增多，会展产业在拉动就业、促进就业方面表现突出。据测算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展览面积，就可创造接近一百个的就业机会。 第四，有助于产业结构的优化。会展
4、活动中，商品和科技成果得以充分的展示与交流，这将有助于投资者发现新的消费需求和新的科技成果，促成技术转让，使得新的生产能力及生产行业得以形成，进一步带动生产投资，实现产业结构的优化和产品的升级换代，调整国民经济结构。 第五，是经济发展的“风向标” 。会展紧紧围绕经济，展示经济发展的成果，会展产业的发展直接刺激商贸业、旅游业、酒店业、交通运输业、物流业、金融业、地产业、批发业、零售业等的行业市场景气。大型的、专业性的会展经常是产品或技术的市场占有率和盈利前景的晴雨表，能够有力地推动贸易、投资、合作、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。 二、我国会展产业发展现状 会展产业在我国各个城市的发展都
5、不同步，且起步时间、发展速度、发展水平等差异性明显，因此，我国不同城市会展产业的发展表现出不平衡性。目前，我国形成了北京、上海、广州三个会展重点城市和其他的会展一般城市。会展重点城市和会展一般城市各自的会展产业发展现状、存在的问题也各不相同。解析各自发展中存在的问题才能找到因地制宜的发展对策。本文以北京、上海、广东三个会展重点城市为研究对象。 近年来，我国会展重点城市会展产业发展取得了显著成绩。首先，会展场馆面积增加迅速。2003 年，北京、上海、广州主要会展场馆面积分别为 14.8 万平方米、6.9 万平方米、16 万平方米，到 2010 年分别增长至 65 万平方米、68 万平方米、41
6、万平方米（见表 1，我国会展重点城市主要会展场馆面积对照表） 。其次，国际性展览比重提升。据有关部门统计，我国会展重点城市举行的大型国际会展数量以每年 20%以上的速度递增。2010 年，上海举办的各类展览会中国际展览会的数量和面积分别为 36.1%和 71.8%，境外参展商的比重达到 25.5%。第三，会展专业化趋势明显。例如，上海 2010 年举办的展览会中专业性展会已接近 90%，涵盖了上海书展、家具展、汽车展、建材展、美容展、海事展、婚纱展、家纺展等一批重要的专业性展会；会议（论坛）的专业化程度也日趋明显，形成了非洲开发银行理事会、陆家嘴论坛等一批重要的专业性国际会议（论坛） 。第四，
7、会展产业经济效益明显上升。2009 年上海会展产业的直接收入为 116 亿元，2001 年2009 年上海会展业直接收入年均增长在 20%以上；2010 年北京会展业收入达 172.5 亿元，比上年强劲增长31.8%。 三、我国会展产业发展存在的问题 近年来，我国会展重点城市北京、上海、广州会展产业的发展取得了一定的成绩，但与世界著名的德国会展中心城市相比，还存在较多的差距和不足。 （一）会展场馆面积不足 我国会展重点城市与德国会展中心城市会展产业发展的差距首先体现在展馆的面积上（见表 2，德国的会展中心城市与我国的一线会展城市会展场馆面积对比） 。从表 2 中可见，德国的会展中心城市的展馆面
8、积是我国会展重点城市展馆面积的 2 至 3 倍。室内面积超过 10 万平方米的展馆在德国有 10 座，而我国只有 4 座，其中广州两座，北京和上海各有一座。除了这四座展馆外，我国会展重点城市的其他展馆面积都小于 3 万平方米，使得举办特大型展览难度较大。 （二）配套设施不够先进 配套设施的不够先进也是我国会展重点城市发展中存在的主要问题之一。在德国，会展中心城市的会展场馆配套设施很完善，有先进设备、大型会议中心、公交、地铁等，汉诺威展览中心还配有专用的客运火车站和专用货运站，有的会展中心甚至还有专用机场。而我国北京、上海、广州的展会配套设施与德国会展中心城市比，就相差太多。首先，交通拥挤就是一
9、个突出问题。其次、公共服务设施欠缺。例如北京的中国国际展览中心，从地铁站出来后去展览中心的路程中，经常堵车，周边公厕、垃圾桶、兑换外币的银行等公共设施较少。配套设施不够先进限制了我国举办国际展会的能力。 （三）国际化发展步伐较慢 德国会展产业发展到今天，已经形成众多的国际品牌展会，这是德国发展为会展第一强国的有力支撑。例如，在汉诺威会展中心城市，有接近 75%的人口在第三产业领域就业。国际知名的汉诺威通信与信息技术博览会每年的的展出面积就达 32 万平方米，每年有 6000 多家展商和 接近 50 万名观众参会。另外，汉诺威工业博览会、汉诺威世界汽车及车载装备展览会等品牌展会也已是国际一流的品
10、牌展会。这种一流的国际品牌展会极大地提升了举办地的国际地位。而在我国北京、上海、广州，虽然已经创建了如中国国际机床展览会、上海国际汽车工业展览会、中国进出口商品交易会等一些具有国际影响力的知名会展，但是真正的世界级的品牌展会数量还是相对太少，而且国际化的展商和专业观众的比例很低。大多数的展会国际化发展的步伐较慢，国际地位和号召力不强。因此，举办大型的、国际化的展会难度较大。 （四）展会服务水平较低，人才缺口较大 德国会展产业体系已基本完善，展会服务水平较高，政府、行业协会、会展企业、参展商、参展观众之间的多方协调能够落实，专业的会展人才培养、外部交流合作等外部支持力度强大。较高的服务水平和完备
11、的产业链极大地推动了德国会展中心城市的发展。而我国会展重点城市的展会服务水平相对偏低。例如广州，有几千家在工商局注册的从事会展业务的企业，但真正对会展业务、展会策划熟练的公司却很少，会展服务水平好的公司更是少。我国复合型会展人才奇缺，会展人才培养工作不力，例如，北京目前共有高校 82 所，但开设会展专业的院校却只有 6 所，会展人才缺口极大。 （五）会展企业规模较小，实力不够雄厚 规模化、国际化是会展业发展的趋势，这就必然要求会展产业发展要以规模化、集团化、国际化的会展企业为依托。德国会展产业的发展以六大展览公司为依托，其中汉诺威展览公司是世界展览业的第一大公司，其有 60 多家海外展览的分机
12、构，杜塞尔多夫展览公司在全球有 60多个办事处，共涉及 108 个国家，充分显示了规模化、国际化的趋势。而我国三个会展重点城市，每个城市都有不少于 2000 家的会展相关企业，但真正能承办国际性会展的企业却寥寥无几，展会策划不详细、管理不精、会展服务的水平不高等现象普遍存在。会展企业的规模小、实力弱，难以独立承办大型、有影响力的会展活动。 四、我国会展产业发展的对策建议 （一）加强硬件设施建设 首先是建设大型的会展场馆，这是增强我国会展重点城市的会展产业发展的首要保障。其次，完善展会各种配套设施的建设，力争使配套设施达到国际标准。完善城市基础设施建设，提高城市软环境的建设，银行等各种服务业更要
13、体现人性化的特点，提高其服务的便利性、高效性。 （二）注重会展品牌打造 打造国际品牌会展、走品牌化发展道路是我国会展产业进一步发展的必然选择。一是要树立品牌化的发展信念，坚定走品牌化道路的决心，将现有的知名的品牌会展做强做大；二是要高度重视对会展业的宣传推介工作，进一步加大对会展业宣传推广的投入。积极推行“走出去，引进来”策略，开拓会展产业国际市场。例如，上海举办的上海国际汽车工业展览会，在现有国际名气的基础上要保持展会的原有风格、保持展会质量，进一步将展会做大做强、促进量的提升，以此扩大国际影响力。（三）加强会展人才培养 培养高、精、尖的会展专业人才是我国会展产业进一步发展的智力保障。首先，
14、加强对会展人才的培养，重点培养会展的策划、营销与管理人才，国际会议的同声翻译等专业人才，确保专业人才基本满足市场需求。其次，加强高校会展专业的建设，鼓励相关院校开设会展专业，加大会展人才的储备力量。第三，组织优秀的会展专业人员到德国等会展强国留学、深造。同时，充分利用对人才的优惠政策，积极吸引国外优秀的会展策划人才、市场营销人才来我国创业、发展。 （四）增强会展企业实力 会展企业集团化、规模化、国际化是大势所趋。政府应鼓励会展企业进行企业联合，强强联手，将会展业务做强做大，切实提高展会的组织水平和质量。政府也应积极支持，出台优惠政策措施，扶持有发展潜力的民营会展企业做大做强，大力支持城市会展产业的发展。 参考文献： 1陈蔚.浅谈杭州会展产业的发展J.中国集体经济，2012（10）. 2卢丽君（导师：林宪生）. 中国会展产业发展的战略研究D.辽宁师范大学硕士论文，2011. 3金辉.会展概论M.上海人民出版社，2004. 4王春才.北京会展业发展现状、趋势及对策研究J.生产力研究，2009（11）. 5高春梅.加快发展我国会展产业的对策研究J.科技信息，2009（8）. （作者单位：陕西东西部经济研究院）
