1、1“十二五”初期图书出版产业分析摘要2012 年是“十二五”规划的第二年，当年文化产业法人单位增加值占 GDP 的比值为 3.48%，文化产业已成为国民经济发展的重要支撑。而作为占据了文化产业半壁江山的主力军新闻出版产业，已经成为国民经济中不可忽视的产业部门和重要力量。文章利用 20062012 年图书出版公开发布的统计数据对图书出版产业的总量、结构与速度进行深入的比较分析，得出近些年来，特别是“十二五”初期图书出版的发展趋势，为图书出版产业乃至整个新闻出版产业的又好又快的平稳发展提供参考。 关键词“十二五”图书出版 图书经济总量 中图分类号G23文献标识码A “十二五”时期是我国全面建成小康
2、社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是文化产业特别是新闻出版产业加速发展的重要阶段。在“十二五”规划实施的第二年2012年，文化产业法人单位增加值占 GDP 的比值为 3.48%，文化产业已成为国民经济发展的重要支撑。而作为文化产业主力军的新闻出版产业占据了文化产业的半壁江山，已经成为国民经济中不可忽视的产业部门和重要力量。 本文利用 2013 年最新发布的统计数据1和 20062011 年图书出版公开发布的统计数据对图书出版产业的总量、结构与速度进行深入分析，2研究近些年来图书出版的发展趋势。这对进一步深刻认识和准确把握“十二五”时期图书出版产业发展的新形势、新
3、变化和新特点，继续抓住和利用好我国出版发展的重要战略机遇期，促进图书出版产业乃至整个新闻出版产业的长期、平稳、较快发展，推进中国社会主义文化产业大发展大繁荣，都具有十分重要的意义。 一、 “十二五”初期图书发展概况 （一） “十二五”初期图书出版产品规模 2012 年年底，图书出版的品种数为 41.4 万种，总印数为 79.3 亿册。相对于“十二五”期末的规划目标来说，品种数已经十分接近 2015 年 41.9万种的规划目标，年均增长率为 13.1%，远远超过 5.0%的规划年均增长率；而总印数已经超过 2015 年的 79.2 亿册的规划目标，年均增长率为5.3%，也在 2.0%的规划年均增
4、长率之上。从表 1 可以看出， “十二五”期间图书出版产业发展势头迅猛，已经提前三年完成了新闻出版业“十二五”规划中对图书出版产业的规划目标。 （二） “十二五”初期图书出版经济总量 “十二五”初期图书出版各项经济指标均保持较快发展，截至 2012年年底，四项主要经济指标均创历史新高，显示了图书出版产业蓬勃的发展态势和强劲的发展动力。其中营业收入为 723.51 亿元，增加值为255.17 亿元，总产出为 751.16 亿元，利润总额为 115.22 亿元。详见表2 和图 1。 “十二五”初期图书出版迅猛发展的主要原因有三点：第一，中央提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，使文化产业发展上升
5、为国3家战略，为图书出版产业发展提供了难得的历史机遇。第二，人民群众快速增长的精神文化需求，13 亿人口的文化消费潜力，为图书出版产业发展提供了巨大的市场空间。第三，出版社转企改制的强力推进，为图书出版产业的发展提供了强大的动力。 二、图书出版品种数分析 中国的图书分为使用中国标准书号部分和不使用中国标准书号部分两类，其中使用中国标准书号部分又分为书籍2和课本3两类。图书是一种传统的文化传承和发展的载体，是大众最易接触到的出版物，图书品种数是反映社会经济发展和人民群众对文化产品需求的一项重要指标。从表 3 和图 2 可以看出，2006 年至今，图书出版的总品种数呈现逐年增长的态势，这主要是由于
6、出版社的转企改制、出版社自有书号的逐年增加和文化产业成为国民经济支柱产业的国家战略三个因素形成的。图书品种的迅速增长表明出版社反映社会经济发展的新品图书不断涌现和大众对于文化产品的需求日益多元化。 从表 4 和图 3 可以看出 20062012 年图书出版的总品种和书籍品种的增速平稳上升，特别是“十二五”初期总品种保持 12%左右的较高增速，书籍的增速更是达到 14%的高速增长。而课本品种的绝对值虽逐年增加，但“十二五”初期的增速波动较大，需要引起注意。 三、图书出版总印数分析 图书的总印数是衡量图书出版整体规模和发行量的重要指标。全年图书的出版规模和发行规模都可以用图书的总印数来衡量，人均拥
7、有图书量也需要总印数这个指标。图书的发行量小于或等于图书的总印数，4通过分析总印数可以大致得出图书的发行规模的总体情况。从表 5 和图4 可以看出， “十二五”初期图书出版的总印数和书籍印数增长较快，反映出大众对于图书的需求旺盛；课本则较平稳，主要是因为每年的学生总量相对稳定。 从表 6 和图 5 可以看出， “十二五”初期总印数和书籍的增速依然波动较大，课本增速相对平缓。三者的增速均为正数，相对“十一五”时期增速经常为负的情况来说，图书出版的总印数发展趋势逐渐稳定。与图 3 比较来看，说明市场对于品种的多元化需求增加，而对单种图书的需求量在下降，这就要求图书出版单位在“十二五”时期继续出版更
8、多高质量的图书，而不是一味地增加品种供给。 四、图书出版总印张分析 图书出版的总印张是衡量图书用纸量最常用的指标，是和总印数相对应的总量测算指标，一般说来，总印张的增长曲线及趋势和总印数应该大致吻合。从图 4 和图 6 可以看出，两者的发展趋势符合这一规律。同样的， “十二五”初期总印张和书籍印张的增长较快，到 2012 年，总印张达到了 666.99 亿印张的新高，而课本印张三年以来均维持在 270 亿印张左右的水平，也反映出学生总数稳定从而导致课本印数和课本印张稳定的这一特点。 表 8 和图 7 表明总印张和书籍印张的增速保持在一个合理水平；而课本印张的增速出现负数，为-0.79%，但是绝
9、对值在“十二五”初期还是保持在一个合理水平，课本增速下降的现象需要进一步关注。从图 5和图 7 可以看出， “十一五”时期总印数和总印张的增长曲线互相吻合，5如果综合“十二五”初期两年来看，发展轨迹也基本一致，符合整个图书出版产业的发展趋势。 五、图书出版定价总金额分析 图书的定价总金额与品种数、总印数、总印张一起组成了衡量图书出版产品规模的四大主要指标。定价总金额是图书总印数与图书出版定价的乘积，也称图书码洋。定价总金额和发行总金额（又称“实洋” ）之间有一定的差别，这是由于图书发行或销售时有一定的销售折扣造成的。码洋和实洋是从不同的角度来衡量图书的产品规模，所以依然不影响用定价总金额来衡量
10、图书出版的产品规模。从表 9 和图 8 可以看出，图书定价总金额、书籍总额和课本总额均呈现增长态势， “十二五”初期均创下历史新高。2012 年年末，图书出版的定价总金额为 1 183.37 亿元、书籍总金额为 825.47 亿元、课本总金额为 351.13 亿元。这是与推动文化产业成为国民经济支柱性产业紧密相关的。 表 10 和图 9 表明， “十二五”初期图书定价总金额保持快速上涨的态势，主要原因有：图书品种数、总印数上涨引起图书定价总额自然上涨；上游原材料成本上涨导致图书用纸成本上升；CPI 近年来持续保持在一定水平，从而造成全社会物价以及图书产品价格上涨，等等。而课本的增速保持在相对低
11、位水平，这与国家对九年义务教育的中小课本实行补贴，规定定价的政策密不可分。 从图 3、5、7、9 也可以看出，衡量图书产品规模的四大指标的发展趋势联动变化，曲线轨迹基本相似，以 20082010 年的变动情况尤为显著。图书出版的发展趋势离不开整体国民经济的发展情况，2007 年爆发的全球性经济危机传导到中国，而对中国出版业未造成严重影响，反而62008 年图书出版各指标增速出现井喷式增长，达到历史高位，而后逐渐回落，到 2012 年恢复正常水平。所以准确把握国民经济的发展情况，对分析图书出版产业、制定图书出版行业发展战略规划都有积极意义。 六、结语 对以上图书出版各项指标的统计数据深入分析表明
12、， “十二五”初期，我国的图书出版产业延续了“十一五”时期良好的发展态势，图书出版产业规模不断壮大，经济实力日益增强，截至 2012 年年底，各项指标均创下历史新高，图书的各项产品指标更是提前三年完成了新闻出版产业“十二五”规划的预期目标。 图书出版产业将按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求，继续探索体制改革的路径，加快图书出版单位的转企改制；逐渐转变发展方式，将建立起由政府引导，市场对资源进行优化配置的社会主义市场经济机制。到“十二五”期末，争取全面实现并超额完成新闻出版行业“十二五”规划的总体目标。 注释： 1 文中引用的全部数据均来源于历年中国新闻统计资料汇编和新闻出版产业分析报告 。2013 年发布的为 2012 年的各项统计数据。2 系指使用中国标准书号或统一书号，但不属于课本的出版物。 3 系指使用中国标准书号或统一书号的大专及以上课本、中专技校课本、中学课本、小学课本、扫盲课本、业余教育课本和教学用书等。7（作者单位：中国新闻出版研究院调查统计中心、首都经济贸易大学统计学院）
