1、网络环境下媒体诚信伦理研究【摘要】 当代新闻传播媒体多元化趋势明显，传播技术飞速发展，全球的信息化时代已经到来。传统的以报刊、书籍等纸质媒介和文字、图画符号等为主的媒介在电子信息科技的飞速变革和进步中逐渐向直观化、多元化、人性化等方面转化。多媒体已经在信息时代，当下最大众、最普遍并最具深远影响的应是正向多元终端发展的互联网信息领域。互联网空间的存在使得媒体传播效率大大提升，人们彼此间的联系和获取信息的能力显著提高。同时，网络新闻传播的出现也改变了传统的时空拘束和环境条件，媒体的诚信伦理受到极大冲击，新闻道德和秩序亟需得到规范与重塑。 【关键词】 网络媒体；不良信息；虚假新闻 一、互联网媒体的兴
2、起与网络新闻的特点 诞生于上个世纪的“万维网”发展到今天在本世纪已经成为人们进行信息获取、社交和个人生活的重要领域。 “网络地球”的形成使网络的发展得到广阔的空间，并且不断产生出新的内容和创意，互联网媒体的发展不断向移动终端开拓。根据统计报告，在中国，互联网的发展逐渐截至 2013 年，我国的网民已达 5 亿 9 千多万，其中使用移动互联网进入网络的网民占 86%，3G、4G 网络不断普及，无线网络逐渐成为主流。在社会经济领域，电子商业、软件应用、即时通讯等行业也在互联网大潮中迅猛进步，几乎各个传统行业都或缓或急地进行着“网络化” 。 在信息化时代的背景下，互联网的发展产生了行业的大变革，并借
3、助网络的兴起得到前所未有的在传播幅度和层次上的扩张。在信息科技大进步的背景下，互联网媒体应运而生，不断地以新方式和新创意改变着人们的传统生活和彼此之间的联系途径，同电子商务、网络文学、SNS等网络元素的发展一样，互联网媒体的兴起是全球性和多元化、自由化的趋势，正深刻地渗入到现代社会的各个方面，逐渐成为了们生活不可缺少的一部分。 网络新闻则是指以互联网为传播途径和载体的资讯和信息。网络新闻的特点是，在虚拟的互联网空间内，任何人都可以发布或者再发布而受众中任何人都可以通过互联网进行下载、传播、评论等的新闻信息。在当代社会，网络新闻的出现对引导舆情、塑造社会价值观、凝聚社会向心力和监测社会环境等方面
4、具有重要的功效。网络新闻突破了传统新闻媒体的时空限制，各种门类的门户频道、新闻网站、论坛、贴吧、微博等都成为新闻传播的披露点或媒介为公众提供了更加方便和全面深入的新闻资讯，使得舆论的形成和发展更加有活力。 显而易见的是，网络新闻的发展已成为新闻传媒业发展的一个突破点，不管是新兴的网络媒体还是传统的新闻传媒都正在积极地向网络新闻领域发展。近几年来，在独立从业人员、营运机构等方面网络新闻媒体都逐渐规范化、细致化，并且成为大众传媒中具有绝对影响力的一部分。根据 CNNIC 于 2008 年发布的第 21 次中国互联网络发展状况统计报告显示，网络新闻的受众达到了 1 亿 5 千万，近 2 成的民众上网
5、的首要目的是为了看新闻。另外，在传统媒体的新闻信息中，也有近一半是引用或来源于网络新闻。网络新闻和传统媒体一样拥有自己独立的从业人员，也有了相当规模的营运机构，使得网络新闻的影响力度无论是从广度还是深度都大大延伸。 互联网传媒的兴起改变了传统新闻传媒的格局，引起了新闻传播行为的剧烈变革。网络媒体成为继报纸、电报、电视之后的“第四媒体” ，并具赋予了新闻传播关系互动化、传受隐秘性的新特点。而另一方面，由于网络新闻传播的隐匿性和网络空间的虚拟化，人们在自由获取、扩散信息时也失去了传统体系的规制，虚假新闻、垃圾广告、不良信息、著作侵权等许多有悖于新闻传播伦理道德的现象也大量出现，在互联网空间逐渐扩大
6、的今天，这些问题十分值得人们去反思。 二、新闻媒体伦理在网络环境下的背离 由于网络新闻特殊的新闻传播环境条件，网络新闻媒体在进行新闻传播时往往会忽视自身的伦理道德，产生一些背离传统职业规范的“假新闻” 、 “劣新闻”现象。在传播主体隐名、责任追究失位、群体关系复杂的网络环境下，产生了个人信息泄露、新闻报道失真、不良信息泛滥、舆论导向迷失和网络安全环境恶化等许多方面的问题。 回顾 2013 年，网络安全形势严峻，大量公民个人邮件通讯、身份资料、活动记录等在网络上被泄露，个人隐私和表达自由受到极大威胁；新型病毒、木马、伪基站、短信监听和路由器劫持等变异侵权手段开始出现；斯诺登“棱镜门”引爆监控丑闻
7、，涉及范围广泛，程度惊人。而这些网络新闻传播混乱现象，与网络媒体伦理道德的失范不无关系，主要体现在以下几个方面： 第一，新闻原料考察不全，新闻客观立场动摇，新闻报道失真。当下，由于网络新闻媒体的相互竞争和网络新闻的不规范性，大量“标题式”的、以博取网民欢心和注意力为目标的新闻屡见不鲜。部分新闻的标题与内容毫不相关，对新闻原料的采访和考察工作也未经严格的程序，仅仅依据片面的信息就不负责任地加以主观的态度制作成新闻在网络上进行传播，从而造成了众多类似于“2014 年节假日安排” 、 “老外街头扶摔倒大妈遭讹” 、 “2020 年才可异地办理生育服务证” 、 “张艺谋超生一个孩子奖一万”等“大逆转”
8、式的假新闻，使网络新闻的可信度大打折扣。第二，媒体社会责任感缺失，大量不良信息充斥。网络环境由于其独特的虚拟性，为迎合商业发展的需求，网络媒体往往会忽视自身的社会责任，而无底线地自发追求“高点击率”和“爆炸新闻”影响。一些网络媒体为迎合受众心理，不顾社会道德的约束在新闻附加信息中植入暴力、色情和非法等不良信息，危害网民的身心健康，对社会公众道德造成了不良的影响。更严重的是，不法者还利用虚假新闻报道骗取财物，极大地危害了公民的财产安全，整个社会的经济秩序也造成了不良的影响。 第三，部分网络媒体过度商业化，新闻价值观产生偏离，在舆论导向上出现了偏差。商业化社会中，媒体的行为往往会受到商业运作的影响
9、，自身的逐利性使得部分媒体不顾一切去制造虚假新闻和不实讯息，甚至在舆论上进行不负责任的渲染和引导，利用舆论为商业行为牟利。传统媒体设立或创办的新闻媒体，由于有一套比较严格的审查体制和运作机制，所以媒体的行为会有所规范，而在网络环境中，由于法律尚未明确规范和网络信息的特性而使得网络媒体进行不实报道的空间无限扩大。网络媒体利用其优势地位给公众“先入为主”的影响，添油加醋、误导公众、浮夸炒作、猎奇偏信、混淆是非等行为而误导公众舆论发展。三、网络信息时代重建媒体诚信伦理的探索 信息化背景下，互联网新闻媒体的发展将会有很长的一段路要走，而如何重建网络媒体的诚信伦理，使得网络新闻的发展规范化、有序化、健康
10、化，将是今后网络媒体发展面临的一个重要问题。虚假新闻、不良信息、舆论误导等诸多媒体诚信伦理失范的现象发生的原因是多方面的，其中既有网络媒体自身交互影响、技术和空间上的限制较少的原因，也与外部监控体制缺失、网络媒体竞争环境的无序性有莫大的关联。 笔者认为，在互联网环境下重塑媒体的伦理道理道德体系，从根本上解决诸多网络传媒行为偏离的现象是一项长期性、系统性的任务。在价值取向上，既要维护好干净良好的网络新闻传播秩序和良好氛围，也要充分保障网民的话语自由和媒体的新闻自由；在具体措施的采用上，要结合政府管制和监督与行业和网络媒体自身的自律机制，并辅之以良好的舆论氛围。如此，只有充分考虑到了内部和外部的条件，才能从根本上解决当下网络环境中的诸多问题，重建网络媒体的伦理道德体系，恢复网络新闻的公信力。 参考文献： 1许丹旸.网络新闻的道德缺失与对策研究J.编辑之友，2012（07） 2龚小平.网络新闻的道德失范及对策J.老区建设，2009（10） 3谢峥嵘.网络新闻漫画专栏的编辑思路探析J.青年记者，2011（11） 4李明娟.从深度报道看传统新闻定义缺陷J.新闻知识，2009（04）
