1、网络经济概论课程作业第一章思考题1、 辨析网络经济与知识经济的区别。答：网络经济：一种是可以定义为 “ 基于网络的，以信息为特征的一种新型经济形态 ” ；另一种可以定义为 “基于网络技术发展而形成的一种经济潮流和经济形态，包括它对现有的多种经济理论、产业结构和国际经济等的种种影响，是信息社会的经济最集中、最概括的体现 ”。前者的定义是将网络经济定义在网络的范围之内；而后者是指网络包括对经济的种种影响。知识经济：知识经济，通俗地说就是 “以知识为基础的经济” ，从内涵来看，知识经济是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用，它以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托，是可持续发展的
2、经济。按照世界经合组织的说法，知识经济就是以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。从历史发展来讲，它是区别于以前的以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托经济的新型经济，它是相对于靠土地和种养殖业的农业经济和大量消耗能源和原材料的工业经济而产生的新的经济概念和经济形态。它的最大新质在于，它的繁荣不是直接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量，而是直接以拉于知识，技术特别是高技术，以及有效信息的积累和利用。知识经济的出现，标志着人类社会正步入以知识资源为依托的新经济时代，在这 个新时代，知识将成为最重要的经济因素，由此引发的经济革命将重塑全球经济的
3、新格局， 并将引起政治、社会的全面变革。2、 说明网络经济学的特点。答：(1)以网络的视角分析经济网络经济学不只是特定领域的行业经济学，网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级；生产组织方式、消费结构和经济和行为主体为特征都发生巨大 变化。网络经济是一种趋势经济，虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。传统经济会愈加体现网络化特征，研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。(2)与信息技术发展紧密相关网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步，信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中， “网络”结构再不是经济系统次要的特征
4、。信息技术仍然处于快速发展变化过程，更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。总之，网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动 态性和开放性。第二章思考题1、 为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？答：序数效用论 (Theory Of Ordinal Utility) 是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论的基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数 (第一、第二、第
5、三)来表示。序数效用论采用无差异曲线分析法。序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。该理论建立在以下假定上：1）完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。2）可传递性，即消费者对不同商品的偏好是有序的，连贯一致的。若 A 大于 B，B 大于C，则 A 大于 C。3）不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些好。序数效用论采用无差异曲线分析法来考察消费者行为，并在此基础上推导需求曲线。基数效用论：效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小。序数效用论：消费者无法知道效用的数值,而只能说出自己的偏好次序。基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分
6、析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。所以，序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论。2、 论述协同价值与网络外部性的关系。答:协同价值。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。网络外部性是指一个新的用户加入到网络中，会使网络中的其他用户的效用增加从而使整个网络的总效用增加。网络外部性具有如下几个性质：1) 网络的价值以用户数量的平方速度增加；2) 网络产品具
7、有部分的非竞争性和非排他性；3) 是一种外部正效应；4) 并未导致市场机制失灵。网络外部性产生原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性 (或者叫做网络内部信息交流的交互性)。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。3、 分析网络外部性可能带来的社会效率损失。答：实际产出与社会有效产出的偏离，可能导致次优技术占领市场。网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性） 。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。随着购买该产品的用户数
8、量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格。在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大。网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性。将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识。与间接网络效应不同，直接网
9、络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用。网络外部性产生原因和影响因素。根本原因：在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。影响因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度。第三章思考题1、 以物质资源为基础的生产与以知识资源为基础的生产有何异同？答：以物质资源为基础的生产：边际产量递减；要素价格既定的情况下，生产成本曲线在产量不断增大时就越来越陡俏；均成本曲线呈 U 型；长期中企业的生产(规模收益递减)；面对“稀缺”约束的生产。短期供给曲线是边际成本曲线上高于平均可变成本的部分。以知识资源为基础的生产：很大程度上基于研发成果的应用，生产初期需要投入大量的研发成本，且研发结果不确定
10、；高固定成本，低边际成本；短期供给曲线消失；规模收益的自然限制减弱；摩尔定律与“丰饶”经济学。2、 论述数字产品的物理特征与经济特征之间的联系。答：数字产品的物理特性有：不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性有：非竞争性， “经验产品”的特性，外部性，对个人偏好的依赖。数字产品的可复制性、不可破坏性加强了它的非竞争性。第四章思考题1、 分析在不同市场条件下临界容量的存在条件。答：网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高。当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大。很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择。寡头垄断市场条件下，有
11、 k 个厂商，其中任意一个厂商 j 只能影响消费者对 j 网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了 j 之外的网络的预期网络规模j = ),(1cnpnkjiejkij 得：p(n, n) c = (n/k) dp/dn 分析完全竞争市场下临界容量的存在条件：供给曲线是具有无限价格弹性的水平曲线，即 p(n, n)=c当边际成本 c=c0 当边际成本 c bS+ snB R 类型和 S 类型的消费者都会选择 A 产品1）报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象。2）转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付
12、很大转移成本3)不完全市场：复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场。4、 说明转移成本的含义和分类。答：转移成本的含义和分类：转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。一、学习成本；二、交易成本；三、机会成本；在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。 厂商第 2 阶段的利润与第 1 阶段的市场份额呈正相关关系，因此第 1 阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧。在第 1 阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润。在第 2 阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出。由此可见，基于经验效用的转移成
13、本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。第五、六、七章思考题1、 网络经济下“垄断”的内涵发生了怎样的变化？答：网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调查，微软公司的 Windows 操作系统占据了操作系统软件市场的 90%以上的市场份额，几乎垄断的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但网络
14、经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构出现了寡头垄断的格局。垄断：某种商品的生产和销售完全由一家厂商所控制，没有直接的替代品与之竞争。竞争：能使薪酬管理充满活力，提高激励效应的推动力。寡头：是指掌握着庞大的金融资本，并在实际上控制着国民经济命脉和国家政权的大垄断资本家或垄断资本家集团，具有厂商数量少，厂商相互依存，价格稳定，厂商进出不易的特征。垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题，也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题。自亚当斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含的贬低垄断。2、 论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创
15、新的不同作用。答：垄断竞争：垄断和竞争因素共存的市场结构，即市场上存在为数众多厂商，它们针对用户的不同需求开发和生产有差别的产品或服务。1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。 2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。 3）网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。需求方规模经济形成的进入壁垒，绝对成本优势形成的进入壁垒，产品差别化形成的进入壁垒。在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒。进入壁垒：进入壁垒(Barriers to entry) 是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的
16、程度。垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收
17、敛。 3、 什么是产品个人化，它和产品差异化之间有什么联系？为什么说网络经济为产品个人化的实现带来了便利条件？答：产品差异化：指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。产品个人化：是产品差异化的终极表现，是根据消费者的要求来定制产品，使产品完全符合消费者的需求。产品个人化是产品差异化的终极表现，是根据消费者的要求来定制产品，使产品完全符合消费者的需求。产品差异化：指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。从顾客角度看：必须存在大量的差异化需求，并且顾客群体对价格的敏感度不能太高。从产品角度看：必须有许多
18、能创造产品差异的机会，而且顾客群体可以察觉到差异并接受和认可这些差异。从竞争角度看：企业相对竞争对手不存在成本优势，产品差异化是避开成本劣势和创造竞争优势最好途径。企业不明白顾客需要的差异化产品：所提供的产品特色不能引起顾客的兴趣，这样的产品差异化必定失败。企业过度强调产品差异化：过度差异化有可能超出消费者的需求，从而使得产品相对于竞争对手的价格过高。产品差异化属性能被轻易复制：企业的差异化优势就会很快消失。4、 在网络经济下，有时可以发现一种十分有趣的现象：有些企业会向顾客免费派送它的产品，甚至有时候还向使用自己产品的顾客付钱。试用所学知识对这一现象进行解释。答：样品是指免费提供给消费者或供
19、其试用的产品。样品可以挨家挨户地送上门，邮寄发送，在商场内提供，附在其它产品上送，或作为广告品。赠送样品是最有效、最昂贵的介绍新产品的方式。派送是指经营者或企业为达到一定营销目标，在指定的时间和空间(区域)内，以免费的方式向一定数量的潜在和/或目标消费者发放产品或试用品的商业行为，目的是提高消费者对其产品、或者服务的客观感受，强调消费者对产品/服务的认同感和参与感，刺激重复购买行为，或者为追求某种新闻效应。派送的产品同赠品不同，派送的产品必须是自己生产的产品，而赠品即可以用自己的产品也可以使用与经营的产品不相关的其他产品，赠品的主要目的是体现让渡价值，而派送是追求某种营销目的。派送的主要特点是
20、：目标针对性强，以实物形式表达（与产品的相关性）和免费性质，相对于其他人员促销手段更受消费者欢迎，管理控制也比较简单。5、 判断网络经济下垄断是否需要政府干预的依据是什么？答：国家干预的原因-市场失灵1）市场失灵指在某些情况下仅仅依靠价格调节并不能实现资源配置最优，这种情况下市场机制对社会资源的配置缺乏效率或不能配置。2）市场失灵的原因公共物品、外部性（外部效应） 、不完全竞争、不完全信息、宏观经济失衡、收入分配不公等。（1）公共物品（Public goods)私人物品：由个人消费的物品，具有排他性和竞争性。排他性-一个人消费拥有了某物品后他可以很容易地不让别人消费；竞争性-一个人消费了一定量
21、的物品，就将减少其他人消费该物品的量。 （物品有限）排他性和竞争性决定了物品有价格，通过价格、市场机制可实现供需平衡。公共物品：是由集体消费的物品，具有非排他性和非竞争性。个体无法阻止他人使用、个体消费使用不影响他人使用。如公共路灯。非排他性和非竞争性决定了个体无需购买（指单独购买）就可以消费使用，个体不愿主动付费，而指望别人付费或生产后免费使用，称为“搭便车” （free-rider)。产生市场失灵的情况：人们不愿意购买公共物品-公共物品不进入市场交易-公共物品没有价格生产者不愿提供公共物品。公共物品供给大大小于需求，市场资源配置无效，引起市场失灵。（2）外部性（exteranlities)
22、指单个家庭或厂商的经济活动对其他家庭或厂商的外部影响，也称为外在效应或溢出效应。可分为外部经济和外部不经济。a 某经济活动给与该活动无关的第三方带来的影响，b指某些经济活动导致外部其他人受益或受损,c 指可察觉的利益或损害加于某个或某些人，而这个（些）人并没有完全赞同直接或间接导致该事件的决策。有外部经济、外部不经济、生产外部经济、生产外部不经济、消费的外部经济、消费的外部不经济。外部经济（正外部性）-给其他人带来好处-社会受益大于私人收益，个人角度资源得以有效配置，社会角度看没有得到资源有效配置，市场失灵外部不经济（负外部性）-给其他人造成损失（如环境污染）-若无人愿承担成本市场失灵如果没有
23、负外部性，社会成本=私人成本，社会收益=私人收益，供求相等时，社会成本=社会利益，资源配置最优。有负外部性时，社会成本私人成本，社会利益=私人利益，社会成本社会利益，资源配置未实现最优，市场失灵。（3）不完全竞争。存在垄断。价格边际成本，垄断厂商缺乏降低成本和进行技术革新的动力。买方垄断或卖方垄断都会造成市场失灵。（4）信息不对称。市场上买卖双方所拥有的信息质量和数量不同，导致道德危险和逆向选择。道德危险-拥有信息多的一方利用所拥有的信息侵犯信息少的一方的利益，交易或合约形成后，由于一方的行为难以被对方所察知，则其可能做出损人利己的行为；逆向选择-拥有信息少的一方作出不利于另一方的选择，消费者无法对每一商品质量进行准确判断，只能以平均质量作为付费依据，高于平均质量的商品因此卖不出去。
