1、河南省产业集聚区品牌建设的特点及对策分析【摘 要】产业集聚是工业化进行到一定阶段的必然产物，产业和城市融合发展已经成为目前新型城镇化发展的一种趋势和方向。而良好健康的产业集聚区能够吸纳城乡人口就业，增加税收，加快新型城镇化建设步伐，提高产业竞争力，对促进中原经济区经济发展等都有良好的促进作用。河南省产业集聚区的品牌建设有其自身的特点，通过分析和归纳出一些共性的问题，提出具体有效的解决问题的对策和建议。 【关键词】产业集聚区；品牌建设；对策 1.河南省产业集聚区的品牌建设特点 1.1 产业集聚区的内涵 产业集聚区是以若干特色主导产业为支撑，产业集聚特征明显，产业和城市融合发展，产业结构合理，吸纳
2、就业充分，以经济功能为主的功能区。其基本内涵主要包括： 第一，企业（项目）集中布局。空间集聚是产业集聚区的基本表现形式。通过同类和相关联的企业、项目集中布局、集聚发展，为发展循环经济、污染集中治理、社会服务共享创造前提条件，降低成本，提高市场竞争力。 第二，产业集群发展。产业集聚区区内企业关联、产业集群发展，这是产业集聚区与传统工业园区、开发区的根本区别。集聚区通过产业链式发展、专业化分工协作，增强集群协调效应，实现三大产业融合发展，形成特色主导产业集群或专业园区。 第三，资源集约利用。促进节约集约发展、加快发展方式转变是产业集聚区的本质要求。按照“节约、集约、循环、生态”的发展理念，提高土地
3、投资强度，促进资源高效利用，发展循环经济，为建设资源节约型、环境友好型发展模式提供示范。 第四，功能集合构建。推动产城一体、实现企业生产生活服务社会化是产业集聚区的功能特征。通过产业集聚促进人口集中，依托城市服务功能为产业发展、人口集中创造条件，实现基础设施共建共享，完善生产生活服务功能，提高产业支撑和人口聚集能力，实现产业发展与城市发展相互依托、相互促进。 1.2 河南省产业集聚区品牌建设的特点 产业集聚区品牌即区域品牌从字面意思理解就是指区域性产业的品牌，即区域性的产业内的产品给消费者带来的一种介于产品之上的一种消费感受，被消费者所认可，是区域中的各类同行企业的综合行为的体现，作为一群同类
4、企业的公共产品，消费者可以由该区域联想到区域中企业的产品，比单独的企业品牌更模糊、更有号召力。它包含两个要素：首先是品牌效应，区域品牌归根结底是一种品牌，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，作为一种无形的产品魅力，对本地区的产业发展起着重要的作用，并形成了该地区内同类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度；其次是区域性，一般限定在某一特定的地区或区域的范围内，带有很浓厚的地域特色。其特点有： 1.2.1 经济规模迅速扩大 从 2009 年开始，为应对国际金融危机的影响，河南省开始谋划产业集聚区建设，全省规划建设了 180 个省级产业集聚区。据河南省统计局2013 年 7 月 28 日发布的最新数
5、据显示，今年上半年，全省产业集聚区工业增加值同比增长 17.5%，增速高于全省平均水平 6.4 个百分点，占全省工业增加值比重 45.0%，对全省工业增长的贡献率达 69.8%。同时，全省180 个产业集聚区的投资规模已达 5460.88 亿元，占全省投资规模的50.3%。 1.2.2 主导产业规模扩大 据河南省统计局 2013 年 11 月 18 日发布的最新数据显示，全省产业集聚区发展势头强劲，今年 1 至 10 月份，全省 180 个产业集聚区完成投资 10131.05 亿元，同比增长 28.5%，增速高于全省投资增速 5.1 个百分点，占全省投资的比重为 50.4%。其中，工业投资 7
6、323.79 亿元，同比增长 27.2%，高于全省工业投资增速 8.5 个百分点，占产业集聚区投资的比重为 72.3%；基础设施投资 1592.51 亿元，同比增长 32.1%，高于全省基础设施投资增速 9.3 个百分点，占产业集聚区投资的比重为 15.7%，有力地支撑了全省经济。 前 10 个月，全省 180 个产业集聚区在建项目 7651 个，占全省在建项目个数的 36.3%。其中，亿元及以上项目 5232 个，占全省亿元及以上项目个数的 55.2%，新开工亿元及以上项目 2621 个，占全省新开工亿元及以上项目个数的 56.4%。全省产业集聚区亿元及以上项目完成投资8660.18 亿元，
7、同比增长 38.0%，占产业集聚区投资的比重为 85.5%。 1.2.3 集聚效应不断增强 各地围绕发展主导产业，大力开展针对性招商引资，推动同类和关联项目集中布局，加快培育壮大特色产业集群。2012 年底，河南省主营业务收入超百亿元的产业集聚区已达到 100 家，其中，超 500 亿元的达到 10 家，郑州航空港区超过 1000 亿元；主营业务收入超百亿元的特色产业集群达到 55 个，比上年增加 21 个。 1.2.4 产业配套能力增强 河南各地在产业集聚区建设中，一方面加快基础设施建设，包括标准化厂，房、道路、水电气暖等，为企业入驻提供良好的条件，另一方面抓配套服务，包括企业急需的金融、物
8、流、信息、人才引进培训、生活服务等方面，为企业生产和职工生活提供便利，降低生产成本和商务成本，并围绕龙头企业集中引进更多的配套企业，帮助龙头企业实现配套生产本地化。截止 2012 年底，全省产业集聚区累计完成基础设施投资超过 3500 亿元，建成区面积达到 1589 平方公里，道路总长 1.5 万公里、标准厂房 1.3 亿平方米。建立博士后科研工作站、流动站 50 个，博士后研发基地 44 个。建成研发设计、职工培训、检验检测、仓储物流、产品展示等各类公共服务平台 340 个。 1.2.5 龙头企业项目建设卓有成效 围绕产业集聚区内的龙头企业建设，各地政府一是盘活存量，二是扩大增量。2010
9、年以来，河南省以产业集聚区建设为平台，通过实施项目带动、资金扶持等系列措施，结合各产业集聚区的主导产业，加快培育行业龙头企业的步伐，在装备制造、食品加工、纺织服装、医药、电子信息、印刷包装等多个行业，一批龙头企业加速成长起来。同时，富士康、嘉里集团、华晨汽车、福建恒安等一批行业龙头企业和重大项目纷纷入驻产业集聚区。 2.河南省产业集聚区品牌建设中存在的问题 2.1 各地产业集聚区建设不平衡 河南省产业集聚区建设如火如荼，成效显著，但是各地发展极不平衡。一些产业集聚区依托原有的产业园区，基础较好，发展较快，而一些新规划的产业集聚区则由于起步晚，缺乏产业基础、配套不完善，开工项目和完成投资偏少，个
10、别园区甚至尚未入驻项目。18 个省辖市中，一些地市产业集聚区的发展速度明显高于其他地市，其中，洛阳、安阳、鹤壁、新乡、三门峡、商丘、信阳和周口 8 个省辖市产业集聚区规模以上工业总产值增速快于全省。在同一地市，各产业集聚区的发展也不尽平衡。以南阳市为例，2012 年内乡县产业集聚区完成固定资产投资82.02 亿元，而南召县产业集聚区完成固定资产投资只有 35 亿元，工业项目完成投资最多的西峡县完成 80 亿元，而南召县只有 30 亿元。 2.2 产业集聚区缺乏品牌竞争力 在河南省的产业集聚区内，尚未有吸引国内外投资的在全国叫得响的品牌产业集聚区，在产业集聚区内也缺乏足以吸引投资的品牌产品。如我
11、省马寨产业集聚区占 70%的食品企业中，大都是传统性食品，很少有河南特色的品牌产品，在省内外市场缺乏竞争力，除了康师傅等少数品牌产品外，从总体上还缺乏品牌竞争力。我省是农业大省，长期发展的是传统产业，在企业资本、技术、品牌等高端生产要素积累方面比较薄弱，大多属于传统中低端食品加工，缺乏知名度和特色品牌，从而缺乏市场竞争力。随着社会的发展，人们生活水平的提高，对食品选择的变换要及时反映在集聚区定位的方向上，这样才能使产业集聚区持续稳步发展。 2.3 创新驱动力不足 由于河南省大多数产业集聚区处于筹建阶段，产业发展起点低、规模小，在人才、资金、技术等方面实力不足。产业集聚区大多没有与科技服务产业相
12、关联，缺乏创新机制和创新网络，缺乏研发机构和研发队伍，缺乏各方面人才的教育和培训体系，用于科技创新的费用比重低，产业治理结构落后、缺乏交流和互动，没有形成地区创新机制，产业集群自身的产业升级和可持续发展能力受到严重影响。一些产业集聚区内，企业规模普遍偏小，在企业实力不足和外部体制机制不完善的现实条件下，有能力斥巨资进行高科技项目开发和投产的企业寥寥无几。因此，总体上看，研发投入强度低，创新能力明显不足。 3.河南省产业集聚区品牌建设的对策 3.1 实施名牌带动战略，以企业品牌带动园区品牌 园区品牌的强弱体现在产业规模竞争力的强弱上，而产业规模竞争力的强弱则表现为龙头企业群的大小和强弱上。在园区
13、企业集群内部，需要有一些强势企业重新整合各种生产要素，形成以龙头企业为主导的稳定的主导产业和具有上中下游结构特征的产业链，同时具有较好的产业支撑与配套条件，整个园区内的企业群才具有较高附加值的产出和较强的竞争力。因此，必须吸引和培育国内外著名企业，借助其品牌、网络、技术等优势拓展市场，寻求新的突破。此外，还应采取“扶大扶强”战略，通过组建企业集团、打造支柱产业、培育名牌产品，形成工业园区的强势品牌。 3.2 加强品牌报道，提升品牌知名度 要打造品牌，必须加强产业集聚区的形象宣传：通过媒体、网站、工业旅游、宣传区内企业发展典型等各种途径传播良好形象。由于企业集聚必须达到一定规模才能产生集聚效益，
14、因此有必要减少园区数量，扩大园区的集聚规模，以规模影响与提高知名度，并着力强化园区企业间的专业化分工协作网络。各工业园区重点产业的选择，应着眼于充分发挥自己的比较优势，集中力量发展某类主导产业甚至是某一类产业的某几个环节，形成差异优势。 3.3 创新品牌推介方式，丰富品牌推介体系 随着各园区招商引资工作竞争日趋激烈，原有的关系招商、人情招商等方式已经不能完全适应形势发展的需要，政府应积极创新园区品牌的推介方式。实践证明，活动推介、关系推介、人员推介、中介机构推介、网站推介、传统媒体推介、以商引商、政府推介等方式都是有效的手段，各地可根据实际情况，进行品牌推介方式的组合与创新，让更多的国内外知名
15、企业了解园区。 3.4 促进集聚区品牌的区域延伸扩张 地区品牌的区域延伸是发挥产业聚集效应所必需的。地区品牌的区域延伸策略是指在同一品牌下导入不同地区的相同产品或新产品。利用已树立起来的品牌，将品牌资产扩展到新的区域，可节省大量的品牌建立费用，提升竞争能力，扩大市场份额，获取超额利润。由于地区产业品牌的市场影响力大多局限于一定的地理区域或文化风俗群体，只有通过区域延伸才能产生规模经济效应，形成中国名牌乃至国际名牌。对于一些具有国际比较优势或国际影响力的地区品牌可实行跨国延伸，使产业区域优势转化为国际贸易中的竞争优势。 参考文献： 1宋歌.河南省产业集聚区建设的现状分析与对策建议J.企业活力，2
16、011，6. 2吕玉辉.河南产业集聚区发展中的政府决策、定位与管理创新J.黄河科技大学学报，2011，11. 3兰荣娟.河南省产业集聚区发展及政府作用定位研究J.经济论坛，2012，11. 4河南省产业集聚区快速发展，集聚效应不断增强.国家统计局，2011，4. 5冯伟.基于本地市场效应的产业集聚机制研究J.产业经济评论，2011，3. 6河南省人民政府关于进一步促进产业集聚区发展的指导意见.豫政201034 号. 基金项目：本文系河南省社科联调研课题河南省产业集聚区的定位与品牌建设研究 （编号：SKL-2013-2965） 。 作者简介：马文婷（1983-） ，女，河南郑州人，硕士研究生，讲师，研究方向：产业经济学。
