1、河北省赵州桥旅游景区英文网站现状调查与建设摘要：旅游景点网站在一国对外宣传中扮演着重要的角色，然而规模较小的旅游景点的网站外宣现状却不容乐观。以赵州桥景点为例，综合分析了我国历史文化景点英文网站的现状，说明建立赵州桥英文网站的必要性，并提出赵州桥英文网站设计理念和目标，为国内规模较小旅游景点建立英文网站提供参考。 关键词：旅游景点；赵州桥；英文网站；网站外宣；网站设计 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2015）22009802 1 引言 改革开放以来，中国旅游业迅猛发展。尤其是近十年，国内的旅游行业规模迅速扩大。与此同时，国内外旅游者的足迹遍及中国各地，这不仅拉
2、动了经济的增长，也对向世界传播中国旅游文化、增强中国文化在世界的影响力有着重要的不可替代的作用。但是，由于旅游景点的规模、知名度和地理位置等因素的差异，许多景点的对外宣传工作并不到位。 例如，中国故宫有其独立的中英文官网，而作为世界上现存最古老、保存最完好的石拱桥赵州桥，却没有其独立的中英文官网。尽管在Wikipedia 和 Culture China 上有对赵州桥的英文介绍，但信息比较分散，不便于国内外友人获取赵州桥信息；同时，这反映出中国旅游需要进一步提升和完善旅游外宣工作。经过调查研究，笔者发现：全国各地有很多类似小规模旅游景点都缺少英文官网。以河北省为例，保定定州塔、石家庄柏林禅寺以及
3、赵县赵州桥等景点均无其独立的中英文官网。 针对上述现实情况，本论文将分析我国历史文化旅游景点网站外宣的现状，说明建立赵州桥英文网站的必要性，并提出赵州桥英文网站设计理念和目标。 2 国内历史文化旅游景点英文网站外宣的现状 宣传舆论学大辞典曾给“对外宣传”做过如下定义：“对外宣传即面向国际社会的宣传。包括向外国宣传本国的方针政策、国内情况和本国对国际问题的立场。对外宣传是外交活动的有力补充，有助于扩大本国的影响，争取更多的国际朋友。 ”旅游网站外宣作为外宣翻译的一种重要表现形式，具有外宣翻译的共性和自身的特点。 本章将从两方面分析国内历史文化旅游景点网站外宣的现状：一是从宏观角度对国内不同规模的
4、旅游景点英文网站外宣的现状进行综述；二是重点分析赵州桥旅游景点网站外宣的现状。 2.1 不同规模旅游景点网站外宣的现状 经过广泛的浏览国内 30 个不同级别旅游景点的英文网站，笔者发现不同地区、规模旅游景点的英文网站的效果不尽相同。例如，故宫博物院的英文网站（网址见参考文献 1）并没有照搬其中文网站的模式，而是将中国传统文化元素同简洁的网站设计结合于一体，同时网站的内容比较完整和充实。从参观指南、展览、博物馆路线到文件下载等模块，层层递进，且网站的链接流畅。内容上既向国外友人展示出中国传统文化底蕴，又提供了完整的旅游信息。但 Academic Recourses 的内容却依旧是用中文表达，依旧
5、有其缺憾。然而，作为地方性旅游景点的周邓纪念馆和苏州博物馆，这两者的英文网站就有颇多问题。周邓纪念馆英文网站（网址见参考文献 2）相对来说比较复杂，颜色搭配较多样化，首页的内容较多，同时内容不够充实。而苏州博物馆（网址见参考文献 3）网站设计颜色搭配不统一，且英文表达上有明显的错误，例如词与词之间的间距问题。 整体看来，这些景点的英文网站主要有三个方面：（1）英文网站的更新不及时；（2）英文网站设计风格复杂；（3）网站菜单的英文表达照搬中文，比较生硬。我国旅游景点英文网站中很多内容是直译中文，应避免汉语思维的影响，用地道的英文表达。 2.2 赵州桥旅游景点网站外宣的现状 根据调查研究，笔者发现
6、国内有部分中文网站有对赵州桥的简单介绍。例如河北省旅游局官网、石家庄旅游局官网及百度百科等网站对赵州桥的中文信息有简单的介绍，但是这些信息过于分散，不集中。 另外，在英闻天下网、Synotrip 网站、Travel China Guide、American Society of Civil Engineers 以及 Culture China 上等相关的英文网站上，的确包含对赵州桥的地理位置、建筑时间、建筑结构的英文介绍，但均为简单的概述。其中在 Travel China Guide 有一个旅行者提及了关于赵州桥的传说，却没有具体阐述，只是一笔带过。而且众多网站上的概述都是大同小异，没有全面具
7、体的解说。而石家庄旅游局英文网站上，对赵州桥的描述仅有 114 个英文单词。 确切的说，国内外并没有赵州桥的中英文网站，赵州桥在网站外宣的领域依旧处于空白期，所以赵州古桥的风采并没有如想象的那样为世界所认识了解。 3 建立赵州桥英文网站的必要性 建立赵州桥英文网站，实则打开中国的大门，面向外国人开放，起到对外宣传的功能。曾利莎认为， “对外宣传翻译包括政治经济、国防科技、文化教育等发展状况的对外介绍、各级政府的相关政策公告及对外交流活动的信息通告；或各地市政建设宣传、招商引资与旅游宣传、各种国际性活动及行业展览活动宣传；或公司与乡镇企业的对外宣传及产品介绍等” 。而建立适宜的英文网站恰恰是成功
8、外宣的一个跳板，首先外国人必须要有接受国内信息的一个平台，我们致力于这项工作，这是笔者进行本项研究的初衷。 从旅游发展的角度看，赵州桥英语网页翻译有利于吸引国际友人对赵州桥的关注，促进入境旅游的发展，增加外汇收入，从而拉动赵县经济进一步增长。从文化传播的角度看，赵州桥作为中国民族文化的载体之一，蕴含着丰富的历史人文内涵，通过网页的翻译，有利于传播中国的传统文化，增强中国文化的生命力，提高赵州桥以及中国在国际上的影响力。此外，本次旅游网页汉译英翻译相关问题的研究作为旅游翻译众多分支中的一支，兼备实践操作性与学术研究两大优势，设计编写赵州桥英文网页不仅有助于“旅游学的理论体系完善” ，而且此英文网
9、页也可作为参照物，为河北省乃至全国其他小规模的旅游景点的英文网页设计提供参考，弥补目前其信息缺失的一隅，从而完善中国旅游景点的英文信息。 4 赵州桥英文网站的建立 本章，笔者主要探讨了两方面的内容：一是国内外旅游景点网站设计的风格；二是赵州桥英文网站设计的要求。 4.1 国内外旅游网站的设计风格 “由于文化背景的不同，英文网站的风格与中国网站的风格应该是绝然不同的。中文网站的结构都非常复杂、色彩非常多，而英文网站的结构一般都非常简单，色彩也很简单，主要体现出一种简洁和大气。 ” 4.1.1 国内网站设计的风格 国内旅游景点的网站相对来说比较复杂，颜色搭配较多样化，首页的内容较多。例如周邓纪念馆
10、（网址见参考文献 2） ，网站颜色主要是中国红背景，同时内藏中国元素。主页的排版虽然也有清晰的模块划分，但是整体上给人的感觉比较散乱，不易直观的捕捉信息。 4.1.2 欧美国家网站设计风格 打开欧美旅游景点的网站，简洁，随性且不是分寸的网站设计风格让浏览者便于找到需要的信息。王炳鹏曾指出：“欧美网站经常使用大块面积来进行网页布局，基础颜色常常使用黑色、白色、蓝色或者灰色。网站主页是一个简单的界面，长度一般只是一个引导界面，长度一般在一屏左右。 ”但是欧美国家的旅游网站设计风格也有相对活泼，颜色搭配清新的，例如金门大桥（网址见参考文献 4） 。 4.2 赵州桥英文网站设计要求 4.2.1 赵州桥
11、英文网站设计风格 崔美善在其书中提出了：“依据网页布局，目前网络上比较流行的网站主要可以分为三类：单一结构型、普通结构型和复合结构。 ”赵州桥英文网站的设计主要采用普通结构型模式，包括 logo，主界面、导航条、关于我们、图片和旅游指南等模块。赵州桥英文网站的主页长度不超过一屏且其二级网页与主页的基本色调保持一致。 4.2.2 赵州桥英文网站内容要求 旅游景点的英文网站建设的目的是加强对外宣传。因此，笔者在设置赵州桥英文网站内容时，主要关注赵州桥景点简介、历史文化典故、设计特色和建筑原理等模块。具体板块为 Home（首页） 、About Us（赵州桥简介） 、Construction（建筑原理
12、） 、Historical Significance（历史意义） 、Legend（传奇故事） 、Visiting（旅游指南） 及 Contact Us（联系我们） 。如图 1 所示。 4.2.3 赵州桥英文网站设计要求 通常来说欧美的网站基本上以简洁稳重为主，比较多的网站色调以白蓝色为基调，白色为底色、配以不同深度的蓝色来构成网页的不同区域的划分。 旅游景点英文网站对于网页风格的设计要求可以简单地概括为两点：一是贴合英文浏览者的浏览习惯；二是设计清晰，用色简单。在基于这两点的基础之上，笔者对赵州桥英文网站的风格进行的合理的设计安排。如图 1 所示，首先，主页上的各个模块的设置主要是图片文字互相
13、搭配为主，并没有完全以文字堆砌的方式出现，这样更易于被国外友人接受，更符合其浏览习惯。其次，在赵州桥英文网站的颜色搭配上，笔者并没有采用过多的样式：字体的颜色主要以黑色为主，导航条的背景颜色是蓝色，蓝黑相配，给人的感觉为清晰明了，更符合欧美国家网站简洁大方的风格。 5 结束语 作为亚太地区的大国，中国旅游业的发展更是生机勃勃。许多闻名于世的旅游景点吸引了大量的国际友人，对外宣传起着重要的作用，因此，旅游景点的英文网站有不可替代作用。在著名景区的带动作用下，各个规模较小、名声较小的景点的竞争力相对较低，赵州桥英文网站的完成希望能唤起社会及相关部门对类似景区的关注度，从而完善其英文官网，进而推动中
14、国旅游业的发展。 参考文献 1故宫博物院EB/OL.http：/ 2周邓纪念馆EB/OL.http：/ 3苏州博物馆EB/OL.http：/ 4金门大桥EB/OL.http：/goldengatebridge.org/. 5刘建明.宣传舆论学大辞典M.经济日报出版社，1993：54. 6曾利沙.从对外宣传翻译原则范畴化看语用翻译系统理论建构J.外语与外语教学，2007. 7杨丽娟.基于旅游文化视角下的旅游景区对外宣传研究D.重庆：重庆师范大学，2011. 8杨越森、肖薇.企事业单位网站英文版的现状分析与建设J.中国西部科技，2012，11（06）. 9王炳鹏.高校英文网站的设计与实现J.兰州石化职业技术学院学报，2009. 10崔美善.网页风格构成M.北京：电子工业出版社，2006. 11张晓源.图书馆网站设计基本原则C.2002 年中南.西南省（市） ，自治区公共图书馆业务协作研讨会论文. 12贺冬梅.浅谈网站设计的风格色彩与美化J.中国科技信息，2008. 13贵婷.校园网优化的策略和方法J.兰州石化职业技术学院报，2007.
