1、体育产业 盛宴开启一票难求。 刚刚结束的 CBA 总决赛，一张 180 元的球票被黄牛炒高到了 1800 元，1000 元的票则要价 5000 元依然供不应求。中超的广州、北京等主场季票也是早早售罄；马拉松赛亦在速度与激情里上演着火爆场景，报名之踊跃让 3 万人的参赛名额在几天内就被占满。无论是街心公园，还是巷尾体育馆，跑步、羽毛球爱好者络绎不绝中国的群众体育真的火了。伴随体育消费需求不断提升，以及国家政策的强力推动下， “政策+资本运作”双重驱动，中国的体育产业发展大格局正在形成。 改革红利 盛宴徐徐开启。 2014 年 10 月 20 日，国务院出台关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意
2、见 （国务院 2014 年第 46 号文件） 。这被坊间称为 46 号文件一经发布，体育产业即刻经济热词，迅速掀起一股席卷全国的舆论浪潮。 利好接踵而至。2014 年 12 月 30 日，国家体育总局发文推进体育赛事审批制度改革；2015 年 2 月 27 日， 中国足球改革总体方案在中央全面深化改革领导小组会议上通过 关于体育产业，国家战略高度的改革方案密集出炉。产业政策的不断落地和旧有体制坚冰的融化，体育产业获得前所未有的活力，迎来崭新的发展机遇。 “近来，以发展体育产业、促进体育消费为出发点和落脚点，从国家层面为体育产业的发展提供了政策保障，并将全民健身上升为国家战略，为体育产业投资点燃
3、了新的爆点。 ”光大体育文化基金总经理范南在接受融资中国记者采访时表示。 深创投华北大区兼北京公司总经理刘纲在接受融资中国记者专访时同样表达非常看好中国体育的发展机会。在他看来，中国体育的发展的驱动力来自于四个方面：第一，国民经济收入水平大幅提高，对体育需求强劲增长；第二，收入增长使得人们愿意消费去参与一些高品质的、需要重装备的、成规模的体育运动，体育消费需求得到释放；第三，政策的导向，市场推动下，必然激发社会办体育发展体育的活力，也可以说是巨大的政策红利；第四，由于体育产业蓬勃发展，也吸引了资本大举进入，国内也形成了一些优质的体育类经营公司、赛事运营机构等，极大提高体育运动的组织、经营水平。
4、以上四个重要因素的驱动下，体育市场得以快速发育发展。 方正证券认为，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。轻资产、强资源整合能力的体育赛事管理公司、面向大众体育健身大消费市场的公司（场馆运营、体育健身、智能设备） ，以及能将“游客”转变为“用户” ，沉淀海量用户，并通过大数据进行分析和应用的平台型公司将直接受益于此次改革。 据了解，目前已有 19 个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，26 个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划，11 个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。 对于中国体育产业的未来发展，Garmin 中国区营销总监周子尧很是看好。他向融资中国记者
5、表示，围绕这个领域的相关产业，会随之迎来飞跃式的创新与发展， “未来的中国会是全民体育大国” 。 大于 5 万亿的空间 5 万亿元体育产业规模和 5 亿经常参加体育锻炼人口，这是 46 号文中提出的 2025 年将达到的目标。 5 万亿元是一个顶层设计，这 5 万亿元到底是多还是少呢？2015 年3 月 28 日，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇在南京举行的斯迈夫体育论坛上表示，到 2025 年中国的 GDP 至少达到 120 万亿元，健康产业到 2020 年就将达 25 万亿元，从中可以看出健康产业和体育产业之间还是存在着巨大的失衡。 “5 万亿元不多，我们有可能做得更好，甚至做到10 万
6、亿元。5 亿的健身人群，相对于我们这个接近 14 亿人口的国家，也不是一个非常自豪的数据，5 亿人应是低线，未来要有一个高线，这是应该是体育产业体育社会建成的一个衡量目标。 ” 5 万亿元或只是一个保守估算，但这足以映射出中国体育产业广阔的发展空间。体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征。一方面，体育产业自身发展蕴藏巨大消费需求和市场潜力；另一方面，体育产业作为关联度极高的“上游产业” ，可与国民经济的诸多产业渗透融合。范南认为，中国的体育产业以每年超过 10%以上的速度迅速增长，同时产业规模也已经达到万亿级别，发展速度非常
7、亮眼，但相较于发达国家的相对规模，仍不足十分之一，空间巨大。 中信证券认为，随着后续扶持政策的逐步推出和落实，未来中国居民体育服务消费需求将持续提升。该机构预计，到 2025 年，中国体育产业增加值将占到 GDP 比重 2%以上，增加值达到 2 万亿元左右，产业总产值将超过 5 万亿元。未来 10 年，中国体育产业增加值的复合增长率有望达到 15%-16%，市场将持续快速扩容。 一切昭示，一个波澜壮阔的体育新时代已然到来。 “政策+资本”双重驱动 今天，中国体育产业虽未发展成熟，但已朝着多元化的方向发展。 如何把握“皇冠上珍珠”所带来的价值？欧迅体育董事长朱晓东表示，希望能够通过改革，引入足够
8、的民营资本，完善对“塔尖资源”的运营。 在产业政策暖风的频吹下，民间资本布局体育产业的步伐正在加快，体育板块成为吸引社会各方资本的热点。此际，体育产业的发展驱动力正在从之前单一的政策驱动转变为“政策+资本”双重驱动，民间资本正逐渐成为体育产业发展的重要驱动力。 2014 年 6 月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资 12 亿元。2015 年 1月，万达集团宣布以 4500 万欧元注资西甲马竞俱乐部；2 月，万达正式并购全球第二大体育市场营销公司盈方集团，一跃成为世界体育产业的龙头企业。 具有敏锐嗅觉的创投机构更是首当其冲。 早在 2009 年，深创投就在体育产业生态链上做相应布局。时年，深创投向智
9、美传媒注资。 光大资本则成立了光大体育文化产业股权投资基金，成为国内首支体育文化产业投资基金。 达晨创投合伙人、达晨文化旅游基金总裁齐慎向融资中国记者介绍，目前，在达晨对体育行业的投资中，包括体育赛事及服务、体育用品、体育媒体、体育场馆运营、健身休闲及“互联网+体育”等多个类别。 “在体育行业中，达晨会根据产业发展的趋势和动态，不断调整自身策略，提升专业能力并挖掘好的标的。一定还会有新的模式，有创新的公司出来。除了之前提到的领域，其他细分领域还包括体育竞赛、体育经纪、体育彩票及票务运营，一定会有很好的标的。 ” 小牛资本产业金融事业部总经理黄睿向融资中国记者表示，小牛资本以并购重组切入体育产业
10、投资，正在酝酿成立服务于体育产业的并购重组基金，约十亿人民币额度分多期完成募集。 在融资中国采访中，充分感受到体育产业投资者前所未有的热忱正被强有力地激发，在他们看来，政策红利的进一步释放，社会资本与体育资源将得到更紧密的整合，最大程度发挥金融资本的助推能量，推动体育产业进入一个新的全盛时期。 上海证券预测，在 5 万亿元巨大的市场诱惑下，企业将通过资本运作，快速切入到体育产业。2013 年是手游并购的热潮，2014 年是影视剧并购的热潮，2015 年将会是体育产业的并购热潮。 强劲的另一股力量 除此之外，另一股力量以其强大的攻势开始显露无疑。这就是将触角伸向各个角落的互联网公司。这一群“蚕食
11、者”近期争相抢入体育产业淘金，发力打造社交生态，就连女足联赛、中甲联赛等以前赞助商根本看不上的“冷板凳” ，现在巨头们都抢着坐。继小牛资本携手雷曼光电宣布赞助中甲足球联赛成为 2015 年中甲联赛的官方赞助商后，58 同城将冠名未来五年的中甲联赛，当然迈进体育产业的还有阿里、京东、苏宁 如果说上述企业染指体育产业的力度还不够强劲的话，乐视体育的速度足以令人瞠目。在过去的一段时间内，每隔一个阶段，乐视体育就会释放一个签约赛事版权的信息。 乐视与上述不同，其目标则是形成“平台+内容+应用+终端”的闭环，争取掌握更多的赛事转播和版权资源，扩宽商务开发空间。 2015 年 3 月 29 日，是乐视体育
12、首席内容官刘建宏加入乐视体育 7 个月零 10 天的时间。 “有很多人问我，你为什么会离开央视来到乐视？我自己的感受非常强烈，感觉真正进入到体育产业市场的核心地带。 ”在刘建宏看来，加入乐视体育可以在更大的领域直接推动中国体育产业市场的变革。 乐视体育 CEO 雷振剑向融资中国记者介绍，乐视体育要打造基于体育的垂直生态的产业链整合。目前乐视体育有四大业务板块，赛事运营、内容平台、智能化终端及增值服务。 青橙则定位在户外运动方向。青橙 CEO 王迅告诉融资中国 ， “正如青橙手机的 Slogan天生户外 ，未来青橙手机品牌定位将在户外运动方向，并致力于打造由多元化产品组成的户外智能生态圈” 。 依托互联网手段改造传统的体育产业，无疑给体育产业今后发展增添了充分想象空间。
