1、公牛：专注与你相连每天，我们都在梦想的路上，然而，梦想似乎始终遥不可及。于是很多人放弃了，他们终于成了在地铁上用电视剧和游戏打发时光的上班族，这里面，有你有我。所以一部老男孩让那么多人痛哭流涕， “当初的愿望实现了吗？事到如今只好祭奠吗？”我们都怕问自己这样的问题。 近日，插座专家与领导者公牛电器力邀“摇滚教父”崔健、长江守护第一人杨欣、和舌尖上的中国总顾问沈宏非三人参与拍摄“专注与你相连”系列纪录片。美食、摇滚、环保，三个看似来自完全没有交集领域，却因为专注紧密相连。面对当下浮躁的社会现状，公牛作为插座行业的领导者，希望通过以上三位在各自领域的“专注精神” ，向社会大众传递“专注专业、去浮戒
2、躁”的社会正能量。 像卖可乐一样卖插座 一直以来，营销圈中的活跃分子都是一些固定的品类，比如饮料、化妆品、食品、汽车、电商等，它们是媒体的宠儿，自然关注度高、易于传播。给你一个饮料品牌，你也许能想出 20 种营销创意，但是如果给你一个插座品牌呢？ 公牛集团市场部总监李艳在接受广告主记者采访时表示， “插座行业与其他日用品在传播上有很大差异，很少人真正关注这个领域。我们将插座定义为三低关注度的产品，这三低是指低消费者关注度、低媒体关注度、低政府关注度。这个行业的产品质量、行业标准、用电安全很少有消费者真正了解。 ” 插座具有矛盾的二相性，一方面由于它单价较低且比较常用，消费者在购买时通常会快速决
3、策，因此属于快速决策消费品，有着快销的购买模型；另一方面，由于插座属于耐用消费品，消费者 3-5 年甚至 7-8年才购买一次，购买频率很低，所以它又有着有慢销的购买格局。 “因此，插座不能像快销品一样传播，而插座不一样，今年做了传播，今年不一定会有效，很多看到这个广告的人也许当时并没有购买需求，3-5 年后才会买。因此，这个对于我们来说是很大的难题。 ”李艳告诉记者。 当然，公牛也有它的优势。首先是行业基础好，公牛集团公司的董事长、总经理阮立平做技术出身，曾在水电部杭州机械研究所工作，10年的技术研究生涯养成了他工作认真严谨的风格。在他的带领下，公牛插座的产品质量过硬，经销商和消费者口碑非常好
4、。 其次是渠道扎实，为了有效提高销售额，公牛与众不同地引进了快速消费品的销售模式，从粗放式转变为精耕细作式，用汽车来配送，无论是繁华的大都市还是偏辟的乡村小镇都能很方便地买到公牛插座。 “牛奶怎么卖，可口可乐怎么卖，我们就怎么卖。 ”阮立平曾表示，在快销渠道下沉的模式下，逐渐积累资源，公牛的销售终端已经铺展到 40 余万个。提升品牌美誉度 李艳告诉广告主记者， “我们两年前做过消费者调研，公牛插座的知名度很不错，但消费者对它的品牌形象缺乏清晰的认知，公牛插座并没有能被记忆或辨识的品牌价值内涵，而我们要做的事情就是对公牛进行品牌提升。这对于公牛也是水到渠成的事情，有了好的产品和广泛的渠道，品牌的
5、建设和提升才有好的基础。 ” 提升品牌知名度并不难，短期密集的广告投放甚至剑走偏锋的话题营销就可以达到这样的效果，但提升品牌美誉度，赋予一个品牌价值内涵则是一个很缓慢的过程。 2012 年，公牛将品牌重新定位为插座专家与领导者，正是基于战略定位的调整，才促成了这次公牛与维拉沃姆的合作。 公牛之前说了 17 年安全，现在不说安全并不代表安全不重要，安全非常重要。李艳与记者分享了一个数字，目前插座行业的抽检合格率不足 30%，这一数字触目惊心。监管力度难，媒体不关注，技术壁垒低，小企业钻空子，插座市场合格率一直低位徘徊，这种情况不是一朝一夕可以改变的，需要象公牛这样的行业领导者站出来，专注、持续地
6、做下去。公牛将战略定位调整为插座专家与领导者，实际上让自己背负了更多的责任，因为作为行业领导者，仅仅销量、产能、技术研发、生产规模最大是远远不够的，它需要承担更多的社会责任，更持续广泛地进行行业教育，担负起更多引领和推动行业升级的责任。在众多广告公司的提案中，最终维拉沃姆“专注与你相连”的主题打动了公牛。面对当下浮躁的社会现状，公牛作为插座行业的领导者，希望通过专注领袖们在各自领域的“专注精神” ，向社会大众传递“专注专业、去浮戒躁”的社会正能量，诠释公牛 18 年来始终如一的专注精神。 维拉沃姆在接受采访时表示， “专注与你相连的传播主题，是源于公牛集团插座专家与领导者的品牌定位。在接到客户
7、 brief 之后，维拉沃姆做了多次沟通和研究后才得出这样一个创意主题。首先，作为行业领导者，公牛在插座领域坚持了 18 年，体现了不一样的领导者形象，公牛的成功正是源于它心无旁骛的专注精神。另外，因为公牛 18 年来每一步的坚持，都在默默的呵护和改变着人们的生活，从便利生活到用电安全，每一个细节都连接着千家万户，体现了插座作为连接电器与电源的物理介质特点。最终专注与你相连便成为了最好的选择， “专注与你相连” ，既表达了公牛 18 年来始终如一的专注精神，也传递了“专注力量”给每个人带来的影响与改变。 此次“专注与你相连”项目，是以三个纪录片视频作为核心传播内容，围绕视频的传播，涉及了 mi
8、nistie 的建设、意见领袖的合作、搜索引擎优化、话题传播、媒体资源合作、终端海报设计、线上广告设计、微博平台及微信平台运营、线上活动组织及执行、获奖者线下活动组织等工作，开展了一次以网络为核心的 360 度整合营销传播。 三个人的专注故事 “专注与你相连”的三部短片中的主人公也是经过了精挑细选，尽量覆盖到最广泛的受众。在寻找专注代言人的过程中，公牛和维拉沃姆几乎筛选了各行各业的意见领袖人物，在经过多次权衡，最终综合考虑选择了崔健、杨欣、沈宏非三个人。他们在中国百姓心目中都是具有独特成就和较大影响力的人物，分别涉及了音乐、环保及美食三个领域，他们在自己的领域专注多年，影响颇深。从项目传播的角
9、度而言，崔健的专注精神表现了一种对音乐梦想的执着，杨欣的专注精神体现了一种对环保事业的崇高责任，沈宏非的专注精神让人们感受到对美食事业的热爱，这一切与公牛希望传达的因梦想、热爱和责任而专注的理念不谋而合。 为了表现公牛插座行业领导者的形象，也为了树立微视频的新标杆，维拉沃姆采用高质量的纪录片形式传递信息，在形式和内涵上全面兼顾，让消费者看到名人更加真实的一面，透过不一样的访谈形式，让更多人感受到他们各自因专注精神而带来的震撼和改变。 对于低关注度产品，在传播上天然存在劣势，所以公牛更需要强调创意的重要性。在社交媒体的传播上，维拉沃姆在充分进行消费者洞察的基础上创作了好的内容、找到了好的传播资源和方法，让整个传播从劣势转为机会，此次传播策略充分体现了这点。 一个品牌 18 年的专注 在商业社会中，很多企业都追求者多元化的发展，涉足于多个不同的行业领域，房地产、餐饮、娱乐，生怕错过一个赚钱机会。然而，成立 18 年的公牛，却是一直在专注的走一条路，从未改变。 企业的成功需要专注、坚持，耐得住喧嚣的市场竞争与利益纷争诱惑。中国民企的平均寿命仅三年，这和绝大多数企业刚刚站住脚跟就盲目投资新领域、过于多元化经营不无关系。当那些企业不计后果地涉及企业不曾熟知的领域，力求在发展规模上以大取胜时，公牛这样的企业却用 18 年的专注铸造了一个专业、负责的行业领导品牌。
