1、1保定市非物质文化遗产旅游商品开发摘要：非物质文化遗产是文化的载体，是吸引人文旅游的重要动力。保定市文化底蕴深厚，非物质文化遗产数量众多，对非物质文化遗产进行旅游商品开发，能在传承非物质文化遗产的同时促进保定旅游经济发展，优化旅游产业结构。本文以保定为例，探讨非物质文化遗产在旅游商品开发中的应用。 关键词：保定市；非物质文化遗产；旅游商品 一、保定非物质文化遗产概述 （一）非物质文化遗产 根据联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约定义：非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。目前我国非物质文化遗
2、产分为民间文学、民间美术、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、传统手工技艺、民俗、传统医药等十类。 （二）保定非物质文化遗产特点 保定是历史文化名城，非物质文化遗产资源数量丰富，种类齐全、品质高、分布广，开发潜力大。截至 2013 年 12 月，保定拥有国家级非物质文化遗产 12 项，其中民间音乐 3 项、民间舞蹈 2 项、传统戏剧 3 项、民间美术 1 项、传统手工技艺 2 项、民俗 1 项；省级非物质文化遗产 352项，其中民间文学 1 项、民间音乐 9 项、民间舞蹈、传统戏剧 6 项、曲艺 1 项、杂技与竞技、民间美术 2 项、传统手工技艺 8 项、民俗 2 项；市级非物质文
3、化遗产 190 项，其中民间文学 6 项、民间音乐 35 项、民间舞蹈 14 项、传统戏剧 15 项、曲艺 3 项、杂技与竞技 28 项、民间美术 13项、传统手工技艺 61 项、民俗 9 项、传统医药 6 项。 二、保定非物质文化遗产旅游商品开发的意义 （一）有利于非物质文化遗产的保护与传承 非物质文化遗产旅游商品开发是是传承和保护非物质文化遗产的重要方式。在保护这些项目本真性和核心技艺的前提下，通过合理利用，不仅可以为保护提供更多的资金来源，而且可以在市场环境中更好的推动这些项目的传承发展，增强非物质文化遗产代表性项目的传承发展，增强了非物质文化遗产的生命力和活力，既传承了文化，充分发挥了
4、社会效益和经济效益。 （二）有利于保定市文化名城形象推广 区域旅游商品往往肩负着历史文化传承的使命，是旅游目的地形象的有效传播媒介和城市的名片。合理开发保定非物质文化遗产的代表性项目，充分发挥非物质文化遗产优势，开发特色鲜明的旅游商品，传播保定深厚的历史文化。 （三）有利于优化保定市旅游产业结构 非物质文化遗产的旅游商品开发有利于优化保定市旅游产业结构，实现旅游业可持续发展。近年来保定市旅游业发展迅速，但是与旅行社、景区景点良好发展不匹配的是旅游商品单一、缺少文化内涵、粗制滥造。3将非物质文化遗产融入旅游商品开发将极大丰富旅游商品文化内涵、促进旅游商品的多样化。同时非物质文化遗产的旅游商品还能
5、优化和完善产、供、销的商业链条，优化旅游产业结构。 （四）有利于增加非物质文化遗产传承人和群众的收入 随着越来越多的非物质文化遗产被纳入各级非物质文化遗产名录，单单依靠政府资金支持已经不能保证非物质文化遗产的保护。因此，在保证科学合理的利用非物质文化开发前提下旅游商品，实现非物质文化遗产商品化能增加遗产继承人的收入，更好的实现文化传承。 三、保定非物质文化遗产开发策略 （一）以非物质文化遗产为基础，市场为导向 非物质文化遗产旅游商品开发，一方面要注意文化的保护与传承，一方面要结合市场需求。以保定安新舞狮为例，由于受人员、地域、时间等限制，开发受到一定限制。要打破这种限制，可以录制表演光盘，拍摄
6、影集，出版相关图册，制作精美的舞狮雕塑，开发舞狮表演模型和玩具，与当地芦苇画结合等等。 （二）整合资源，注重有序开发 目前，保定非物质文化遗产商品开发较为成熟的包括刘伶醉酒、曲阳石雕、易水砚、安新芦苇画等，商品推广渠道通畅、品牌效果良好、产业规模较大。但是更多的非物质文化遗产没有开发到位。有必要对保定现有非物质文化遗产资源进行整合分类，分期有重点的进行开发。 （三）完善非物质文化遗产旅游商品产业链条 将非物质文化遗产旅游商品开发纳入完整的产业链条能实现非物质4文化遗产的可持续发展。非物质文化遗产的初始创作，包括遗产继承人、通过培训的人员进行最初始的产品设计和创作。通过举办文化节、展览会等进行商
7、品的展示和销售。与旅游商品生产商进行合作，开发相关的衍生品。通过多种渠道，扩大非物质文化遗产的市场，如景区、专卖店、零售店、网站、博览会、展销会等。 （四）建立生产性保护示范基地，进行实现一区一品 非遗生产性保护，是在保护的前提和基础上进行合理利用，以推动非遗更好地融入当代、融入大众、融入生活。但是，非遗的产生和发展离不开当地的社会、经济和文化基础，所以建议在非遗发源地就地建立生产性保护示范基地进行生产和开发，保证非遗的文化生态环境的完整性，实现一区一品。 四、注意问题 （一）保护与传承是重点 非物质文化遗产是中华民族的瑰宝，进行非遗旅游商品开发的首要目的的对非物质文化遗产进行保护和传承，在旅
8、游商品开发过程中一定要避免过度商业化、庸俗化、功利化，要坚持把保护和传承放在首位。 （二）各参与主体相互配合与协调 在非物质文化遗产旅游商品化过程中，政府、居民、企业和遗产继承人构成了影响其传承与延续的参与主体。政府作为管理者和协调者，当地居民作是非物质文化遗产开发和规划中不可忽视的力量，企业是非遗旅游商品开发过程中的重要主体，遗产继承单位和个人是遗产文化的中坚力量。 （作者单位：河北大学管理学院） 5参考文献： 1段忠贤，金颖若.非物质文化遗产的保护与旅游开发J.贵州学院学报，2009（1）. 2康保成.中国非物质文化遗产保护发展报告（2012）M.社会科学文献出版社，2012. 3佘署初.金华非物质文化遗产旅游商品开发J.长江大学学报，2012（2）. 4苑利.非物质文化遗产保护主体研究J.重庆文理学院学报，2009（2）. 5孔旭红，王蕾.区域旅游商品形象设计与开发J.包装工程，2013（8）. 6肖玮.文化旅游产业视野下的非物质文化遗产商品设计J.南昌教育学院学报，2012（6）.
