1、简析“鸟巢”视觉形象在奥林匹克文化传播中的作用论文关键词：鸟巢；视觉形象；奥林匹克文化；文化传播 论文摘要：奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志和艺术表达，在传播奥林匹克文化中发挥着不可替代的作用。从建筑的视觉认知和视觉感受而言，作为北京 2008 年奥运会地标性建筑的中国国家体育场“鸟巢” ，以它特有的标志性、时间性和空间性的建筑艺术特点。无疑成为传播奥林匹克文化的物质载体和视觉形象，同时， “鸟巢”对传播中华文化、提升中国的国家形象等都发挥了作用，为奥林匹克运动文化谱写了新的篇章。 北京 2008 年奥林匹克运动会已经落幕。与奥运相关的大型公共建筑鸟巢、水立方等体育场馆都在奥运会中发挥
2、了重要作用。作为体量巨大的建筑实体，国家体育场“鸟巢”以其特有的标志性、时间性和空间性建筑艺术特点，成为传播奥林匹克文化不可替代的物质载体。 在奥林匹克文化的传播中，视觉形象起着至关重要的作用。历届奥运会的经验告诉我们，优秀的视觉形象会成为一届成功奥运会的重要标志。往往奥运会结束后，视觉形象依然会继续留在人们的心中，发挥久远的影响。通常所说的奥林匹克视觉形象是指运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面反映和艺术性表达，这只是狭义概念的界定。而广义概念的奥林匹克视觉形象是社会公众通过各种媒介接触到奥林匹克的理念、行为及设计传达符号，是经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林匹克
3、运动的总体评价和整体印象。因此，无论是二维还是三维的造型艺术，小到奥林匹克标志、徽章、徽记、奖牌、吉祥物、招贴画、火炬，大到奥运场馆、奥运公园等，奥林匹克的视觉形象范围广泛，形态丰富，影响巨大。 对奥林匹克视觉形象关注较多且研究较为全面、系统的是王军博士。她的研究成果主要体现在奥林匹克视觉形象的历史研究一书中。书中着重对奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变成因、规律以及奥林匹克运动和艺术与设计的关系等问题进行了探讨和研究。但是，因其研究重点的划限把奥林匹克视觉形象仅仅界定为二维的平面视觉形象的范围，而对更具冲击力和影响力的三维乃至四维的建筑场馆视觉形象几乎没有涉及。本文基于“鸟巢”的视觉形象，以
4、建筑的视觉认知和视觉感受为视角，分析奥林匹克视觉形象在奥林匹克文化传播中所起的独特作用。 从传播学的角度来看，视觉形象是通过传播发挥其功能的。 “鸟巢”的视觉形象具有直观的识别性和冲击力，给人留下深刻的印象和回味的空间，它以直接或间接的方式，对奥林匹克文化进行传播。其传播是一个动态的过程，主要体现在奥运前、奥运中和奥运后几个不同的阶段。 1“鸟巢”的标志性是奥林匹克文化的艺术表达 奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志。历届奥运会的主体育场除了满足奥运会竞赛的需要外，都力求以艺术美感及文化风格，成为举办城市和奥林匹克运动的一个时代标志和视觉形象。 “鸟巢”以体量巨大、多维的视觉形象，恰似一座
5、由建筑变成的世界上最大的“雕塑”作品.为北京奥运会树立了一座独特的标志，是奥林匹克文化的艺术表达。“鸟巢”是一座造型别致、独具匠心的奥运场馆。其视觉形象有着强烈的震撼力和感染力。 “鸟巢”形象完美纯净，外观即为建筑的结构，立面与结构达到了完美的统一。各个结构元素之间相互支撑，主体建筑以钢结构析架成“鸟巢”结构，空间呈巨型马鞍椭圆形。它地势略微隆起，如同巨大的容器。高低起伏、波动的基座缓和了容器的体量，而且给了它戏剧化的弧形外观。 “鸟巢”采用中国传统文化中镂空的手法和陶瓷的纹路，色彩灿烂而热烈，与现代先进的钢结构设计完美地融合在一起。 “鸟巢”以其艺术性与功能性的高度结合，在满足奥运会体育场馆
6、所有功能和技术要求的同时，空间效果既新颖别致，又简洁典雅，给人留下与众不同的印象，成为奥林匹克运动的文化标志和艺术表达，从而为北京 2008 年奥运会的成功举办和奥林匹克文化的传播创造了独特的窗口和平台。 中国是东方文明的发源地之一。木届奥林匹克运动会在中国的举办，是东西方文化的一次对话。建造在古老文明的中华大地上的“鸟巢” ，以其富有东、西方智慧的世界上独一无二的体育建筑和独特的视觉形象，给世界留下难以磨灭的印象。由皮埃尔德顾拜旦提出的奥林匹克文化以一句格言和口号“更快、更高、更强”为人们所熟知， “和平、友谊、进步”是奥林匹克宗旨的高度概括。奥林匹克文化和精神强调文化差异的容忍和理解，强调
7、相互了解、友谊和团结，强调竞技运动的公平与公正。奥林匹克包含的这种自我挑战精神和公平竞争精神构成了当代人类自我完善和社会交往的基石。 奥林匹克文化的思想精髓是以西方文化中占核心地位的竞争理念，哲学基础是强调个人的单主体性思想。而集中代表东方文明的中华文化精神，其思想精髓是和谐理念，哲学基础是强调人与人和谐相处的互主体性思想，突出的是一个“和”字。在“鸟巢”的各种文化活动及其赛事，不仅追求“更快、更高、更强” ，而且赋予了“更真、更善、更美”的新的内涵，追求和平、和睦、和谐，向世界展示了中国的文化精神。 奥运会是奥林匹克文化的一种活动形式，奥林匹克运动的内涵已经远远超出体育竞技的范畴，奥运会中的
8、体育建筑设施特别是主体育场则是传播奥林匹克文化的重要载体。 “鸟巢”使奥运会这一盛大的的世界性节日，成为喜庆而欢乐、自由而和谐的场所，续写了奥林匹克文化的新篇章。 2“鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程 建筑是时间和空间的艺术。 “鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程。 “鸟巢”以其时间的“流动性” ，对奥林匹克文化进行“线”的传播。传播是一种传达、交流、联络的方式，以各种符号的信息意义，通过传播的过程和渠道，产生传播的效果和作用，是一个完整的行为过程。“鸟巢”作为建筑艺术所构成的综合媒介的存在具有传播功能。 以下两个事例可以说明“鸟巢”对奥林匹克文化的传播及其过程。 其一:国家体育场方
9、案的征集与设计。 “鸟巢”对奥林匹克文化的传播，在设计方案征集阶段就已经开始。 “鸟巢”是第一个进人建筑设计程序的北京奥运场馆设施。 2002 年 10 月 25 日，由北京市人民政府和第二十九届奥运会组委会授权，北京市规划委员会面向全球征集 2008 年奥运会主体育场中国国家体育场的建筑概念设计方案。经过资格预审和正式竞赛两个阶段，截至 2002 年 11 月 20 日，有来自中国、美国、法国、意大利、德国、澳大利亚、日木、加拿大、瑞士、墨西哥等国家和地区的 14 家设计单位进人正式的方案竞赛。 2003 年 3 月 18 日，在参与竞赛的全球 13 家建筑设计公司及设计联合体的 13 个设
10、计方案中，评审委员会选举出 3 个优秀方案。在此基础上，评审委员会推选“鸟巢”方案为重点实施方案。同时，为征求公众意见，竞赛组织单位又将全部 13 个设计方案在北京国际会议中心公开展出。展出历时 6 天，征得观众投票 6 000 余张。表现出观众与评委在相当程度上的认同。 最后，经决策部门认真研究， “鸟巢”最终被确定为 2008 年北京奥运会主体育场中国国家体育场的最终实施方案。这个由 2001 年普利茨克奖(被誉为建筑界的诺贝尔奖)获得者瑞士建筑师赫尔佐格、德梅隆与中国建筑设计研究院合作完成的方案，从中外 13 个竞赛方案中胜出，被评委以压倒多数票选为重点推荐实施方案，并获得公众广泛好评。
11、 以上国家体育场方案“鸟巢”征集过程和数据说明，由于国家体育场采用全球招标，经过征集方案、中外专家评审、公开征求社会意见，得到了国际国内和社会各界的广泛关注，产生了巨大影响。 “鸟巢”是中国改革开放理念的具体体现，充分展现出改革开放的中国融人国际大家庭的全球化姿态，体现了 2008 年奥运会提出“同一个世界，同一个梦想”的主题口号。同时，这一过程本身就是传播奥林匹克文化的具体实践过程。 其二:奥林匹克“火炬”的传递。本届奥运会火炬传递的终极目标是“鸟巢” 。火炬传递是奥运会的前奏，是仅次于奥运会木身的最重要的传播工具，在奥运会主体育场圣火燃烧之前，火炬传递也在践行着传播奥林匹克文化的使命。 在
12、火炬传递的过程中，反映了奥林匹克运动的国际性和广泛的群众性。北京奥运会火炬传递以“和谐之旅”为主题，以“点燃激情、传递梦想”为口号，境外在五大洲(国家、地区)的 21 个城市，境内在 31 个省、自治区和直辖市传递，并抵达世界最高峰珠穆朗玛峰。传递时间为 130 天，传递总里程约 13.7 万。 北京奥运会火炬接力传递路线展示了我国悠久的历史文化、壮丽秀美的自然风光、多姿多彩的民族风情、生机勃勃的建设成就以及 13 亿人民的精神面貌。北京奥运会火炬接力成为奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力。在传递活动中，传递了友谊与和平的信息，传播了奥林匹克精神，点燃了人们对奥运会
13、的激情。 3“鸟巢”的空间性是奥林匹克文化的传播场所 在“鸟巢”举力、的本届奥运会开幕式和闭幕式是奥运会期间最隆重的仪式，也是全球最盛大的节日。奥运期间，作为木届奥运会的主体育场，全世界的眼光聚集在“鸟巢” 。如果说“鸟巢”的设计和火炬的传递呈现着传播奥林匹克文化的过程和前奏，那么，奥运会期间在“鸟巢”的开、闭幕式及其多个赛事，就是传播奥林匹克文化的主要场所和舞台。在“鸟巢”建筑这座凝固音乐的空间里，它更加直接地发挥着作用，具有更大的影响力。 以开幕式为例，在“鸟巢”的大型文艺表演为全世界奉献了精彩的视觉盛宴。宏大的场面之中，以古典的中国画卷为整个表演的背景，通过炫目的舞台设计，巧妙的段落衔接
14、，演员精准的诊释和演绎，高度浓缩地展现了中华民族的光荣与梦想，体现了中国风格和中国气派。从造纸术、活字印刷术、指南针和火药四大发明，到书法、昆曲、京剧、国画，从海上丝绸之路到现代“星空” ，以史为经，以璀璨的文化遗产为纬，向全世界展现了中华 5 000 年光辉灿烂的文明。焰火组成的巨型“足印” ，沿着北京古老的中轴线从永定门、天安门到“鸟巢” ，象征了古老中国到现代中国的历史足迹，寓意深长。从某种意义上说， “鸟巢”成为人们的精神向往之地，成为木届奥运会的象征，成为中国国家形象的展示舞台。“鸟巢”是奥林匹克文化的延续载体。随着奥运会的结束和后奥运时代的到来， “鸟巢”作为北京 2008 年奥运
15、会开闭幕式的使命也已经结束。奥运会后这里将成为人们广泛参与文化体育、健身购物、餐饮娱乐、旅游展览等综合性活动的大型场所，并成为具有地标性的体育建筑和奥运遗产。其功能也许会发生一些变化，但是，它的建筑物体依然会在原址保留并继续发挥作用。据新华网的报道，进入 2009 年春节黄金周以来，“鸟巢” “水立方”等一批新北京标志性建筑成为奥运会后旅游观光的亮点。据统计，春节假期共有约 8 万名游客参观了这些奥运景点。 “鸟巢”是北京奥运会重要的文化遗产。随着时间的推移，当本届奥运会渐渐远离我们而去， “鸟巢”却如同一座纪念碑，以它特有的存在方式矗立在人们的面前，其视觉形象依然会继续留在人们的心中，发挥久
16、远的影响，它也将继续传播与延续着奥林匹克精神与文化。 4 结语 国家体育场“鸟巢” ，作为巨大的视觉形象，最大限度地体现出木届奥运会的特色和举办理念，以中国文化与奥林匹克精神为契合点，传播了奥林匹克文化。奥运期间在“鸟巢”的多姿多彩的文化活动，%f:世界真切地认识了一个历史悠久、爱好和平、包容开放、发展进步的中国，展示了中国良好的国家形象。 “鸟巢”视觉形象对奥林匹克文化的传播，是一个动态的过程。北京 2008 年奥运会是百年奥运发展中的一个环节， “鸟巢”也仅仅是 2008年奥运会的一个体育场馆，但它对于奥林匹克运动和我国的真正意义和价值，贯穿于筹办、举办奥运会和奥运会后的各个阶段。从这个角度看，“鸟巢”视觉形象无论对于我国和奥林匹克运动的发展，发挥奥林匹克运动的教育功能，传播奥林匹克精神、丰富奥林匹克文化内涵，均有不可替代的深远影响和积极作用。
