1、从“厚报”到“厚新闻”随着网络的迅猛发展和普及，都市报“新闻超市”优势已不复存在。而处在信息爆炸时代的人们，需要知道庞杂的信息中哪些虚假有害，哪些真实有用，哪些会对自己的生活产生影响。此时，新闻媒体信息管家、意见领袖的职责凸显，这为包括都市报在内的传统媒体带来新的发展机遇。谁能够更好地选择信息、解读信息、整合信息，实现新闻信息的增值传播，谁就有可能赢得受众，笑傲传媒江湖。而作为市场化程度高的都市报，理应“水暖鸭先知” ，率先适应新闻信息传播的市场变化，实现从“厚报”到“厚新闻”的转变。新闻“加厚” 、 “加重” ，才能避免同质化竞争，实现增值传播中国都市报自诞生起，就围绕人们生活需要，传播政治
2、、经济、社会、文体等各类新闻信息，一天几十个、上百个版的厚报内容，打造出了满足社会各个阶层信息需要的“新闻超市” ，成为传媒市场的强势媒体。都市报还曾是网媒的主要信息源，在其新闻信息被网媒占有消费的同时，网媒的“二次传播”也使都市报的影响力迅速提升。然而，由于大多数都市报定位于市民生活报，新闻采编的目光大都盯在城市街头巷尾和市民生活层面，尽管也不时有一些重头新闻报道，但更多的新闻流于琐碎，普遍存在“厚报”新闻不“厚重”问题，突出表现在：一是“浅” ，满足于新闻信息的一般性发布稿件内容单薄，信息量单一，停留在新闻的告知阶段。二是“同” ，新闻同质化，版面同质化，传播方式同质化。报纸之间相互模仿、
3、克隆，千报一面。三是“简” ，由于从业队伍年轻，对一些重要新闻、特别是时政新闻“啃”不动， “消化”不了，就简而报之。四是“俗” ，大量低档、低俗、琐屑的社会新闻和明星八卦娱乐新闻充斥版面，编辑部的新闻热线报料也大多是鸡飞狗跳的街面事件。网媒的发展迫使都市报走出“信息浅滩” 。今天的网络比都市报的“新闻超市卖场更大，无论什么样的新闻信息都可以一网装进。各种论坛、社交网站、博客、微博等成为各类信息集散地。网络还营造了人人都有“麦克风”的全民记者、评论员的大众舆论场，这让任何传统媒体都难以望其项背在网络信息超级大卖场面前，都市报要想不沦为“信息便利店”就必须超越网络，进行新闻信息“精品专营” 。网
4、络的信息泛滥也为都市报升级转型提供了契机。假冒伪劣信息滋生、利益集团恶意“灌水” 、不同圈子打口水仗“起哄”等等，网上的信息和事件往往真假莫辨，虚实难分，真相不明。走出和网络比拼信息发布时效和数量，还原各类社会热点背后的事实真相，在发布生存环境信息的同时，监测环境、引导舆情，形成高端信息库和社会主流舆论场，应该是包括都市报在内的传统媒体在网络信息高速路时代另辟的“金光大道” 。越是信息时代人们对信息的需求越挑剔。在当今市场竞争激烈、人们生存压力增大的今天，和人们生存环境息息相关的就业、社保、教育、住房、安全、休闲等信息，尤为人们所关注。围绕人们对这些信息的需要，将每天数十个版的内容进行“厚重”
5、加工，让信息更丰富、视角更独特、思想更深厚、服务更到位，成为能开阔人们眼界和思路的“信息大餐” ，都市报就有望保持传播市场强势地位，进而成就自身影响力和公信力。媒体的竞争归根到底是舆论引导能力的竞争。当现代化的传播手段使人们接受信息越来越便捷时，信息的选择、梳理、解读就成为媒体舆论引导能力和水平的体现。其实，我们已欣喜地看到，一些社会影响力较大的都市报正在围绕我国构建和谐社会和市民生活需要，进行办报方针的调整和新闻品质的提升，它们以较冷静的观察取舍新闻，倡导“新锐、责任、主流” （华西都市报） 、 “品质源于责任” （新京报） 、 “责任媒体，百姓情怀” （楚天都市报） 、 “关注国计民生、关
6、切公平正义、关爱弱势群体、关心社会和谐” （燕赵都市报） ，力戒媚俗、浅薄、炒作和浮躁，用积极眼光看世界，整体格调从媚俗化向严肃化转变，新闻理念从炒作向宣传社会主义核心价值体系转变，被誉为“都市报主流化转型” 。“1+X”传播：加一层信息、增一种意见、添一项服务深度、厚度新闻增强报纸的竞争力。新闻如何深厚？做加法！追求新闻的高附加值，力图比其它媒体挖掘深一点、站位高一点、追踪长一点、眼界宽一点、渗透广一点。深度挖掘：“1+来龙去脉” 。当一件公众关注的新闻事件发生后，人们不仅希望“先知” ，更希望“详知” 。而报纸的新闻采编优势，应当仁不让地满足受众“详知”的需求和欲望。在网络媒体从时效性上抢
7、先后，蕴藏在新闻背后的原因和真相需要有人来揭开。报纸深度报道恰恰能以新闻媒体的专业眼光和视角，从事件表象出发，深入调查新闻幕后错综复杂的背景脉络，通过事实说话，来解剖新闻起因，还原真相，力求以精度、纯度呈现给记者最质朴的新闻全貌。这种新闻的原创在现阶段还是纸媒最突出的优势，都市报应该充分利用。如当药家鑫案发生后，网上一片哗然，有不少网民断言其为官二代、富二代，正是平面媒体的深入调查，揭开了其出身普通工薪阶层家庭，杀人疑与其成长经历有关。这样的深度报道不仅解答了网民的猜疑，还让各大网站竞相转载，成就了报纸的影响力。高度提升：“1+评论观点” 。评论是报纸的旗帜。现在一些有影响的都市报都开有时评专
8、版，这是都市报超越竞争对手的一个利器。和网民滥用话语权逞一时之快的“围观”发言不同，当一个热点新闻事件发生或一项公共决策出台后，报纸的评论站在社会主义核心价值观和社会公平正义的制高点上，用相关法律法规和主流民意的基本要求，评判优劣，揭示美丑，充分体现人文关怀，引导人们透过纷繁复杂的现象看本质，透过层层迷雾见真知。与网民发言相比，报纸评论最大的优势就在于理性、建设性、可信赖性。信息爆炸时代，独家新闻难觅，独家观点可求。 “观点竞争”助力媒体占领舆论制高点。除了时评专版外，一些都市报还就新闻事件、公共话题开办专家访谈、观点茶座、思想圆桌等，平衡观点，防止偏颇，体现媒体的包容性和思想厚度，更是一种意
9、见领袖的彰显。而这些面对纷繁复杂的社会现象帮助大众理清思想的言论，常常为一家报纸所独创独享，是媒体核心竞争力的体现。长度追踪：“1+新闻干预” 。媒体的舆论监督报道指向一些社会不公平、公民权益受损害、社会文明价值遭破坏的典型事件，承载着公众对公平正义、民主法制社会的强烈期待。因为社会不完美、人们的生存环境有问题，舆论监督的价值才凸显；因为媒体的追踪报道，曝光问题得以解决，社会获得进步，媒体的影响力也才能得以体现。经验告诉我们，抓住社会关注度高的一个典型事件，连续报道，一追到底，众多网媒跟进转载，网民广泛讨论，从而形成舆论监督合力，不仅促使问题得以解决，还形成防止类似事件发生的社会防范机制，这时
10、，媒体会赢得持久影响力。比如，南方都市报对孙志刚案件的持续报道废止了一项收遣制度。燕赵都市报对衡水农村基层干部“七大姑” 、 “八大姨”吃低保的系列报道，引发了民政部的调查，从而完善了农村低保制度。这些能触及社会深层问题、引发社会广泛关注的新闻报道，会起到以一当十的效果。宽度整合：“1+同类事件” 。凤凰卫视著名时事评论员阮次山有句节目宣传词：许多看似不相干的事，其实是有关联的。如果说，年轻的都市报人要实现把阮次山所说的不相干的事整合到一起有一定难度的话，那么，网络时代，把国内外发生的人们关注度高的相同、相似的新闻事件整合到一起应该是轻而易举的事，尽管这种信息整合不是采访，是一种新闻归纳解读，
11、或者叫伪原创，但也显示着媒体的思想和服务能力。比如，当希腊债务危机爆发后，它和迪拜金融危机和华尔街金融危机有什么相似和不一样的地方？这些危机会给世界带来什么影响？媒体需要给读者以解答。又如，当多个省的交通厅长前“腐”后继倒在高速路工程上时，媒体是否应该把这些案件放在一起透视一下，我们的工程招投标制度存在着哪些问题？该如何防范？广度渗透：“1+服务活动” 。都市报作为市民生活报，从创办起在做好传播新闻信息“主业”的同时，普遍重视“副业”的开发：搭建社会服务平台，帮助读者解决生活中的“急难愁”问题。当一项公益新闻活动启动后，背后相关联的是这项活动的参与者和受益者，这样的活动报道不可能没有读者，报纸
12、的主动阅读率、传阅率会大大提升。特别是在网络传播对地方服务新闻的介入力有未逮的情况下，都市报更应该用好自身的区域强势媒体平台，进一步搞好助学、助困、社区帮扶救助等活动，并力争形成品牌。这种新闻报道加社会行动，在影响力上是许多有分量的新闻都无法比拟的。如燕赵都市报和河北省福利彩票中心联合连续 10 年开展福彩助学活动，筹资6065 万元，帮助 20458 个寒门学子走进大学校门。这一活动不仅让 2 万多个家庭受益，更大大提升了报纸的影响力和美誉度。创新生产方式，实现“厚新闻”专业采编、品质传播增值的新闻需要增值的谋划。都市报要实现新闻转型，也需要转变生产方式，从读者的需要出发，变“被动采编”为“
13、主动传播” ，变“原生态新闻”为“专业报道” ，力争在传播方式上有所突破，采编水平上有所提升，运行机制上有所创新。强化策划，制造独家。新闻策划彰显一张报纸综合业务实力，策划出原创，策划出独家，策划出影响力。各个报社每天的新闻调度会、编前会、策划会等，谋划一两个重点报道并不难。重要的是把策划意识、提前介入意识渗透到采编的每一个环节，大事件做大谋划，大活动做大特刊，日常报道策划亮点，从新闻到专副刊，把整个报纸纳入主动传播之中。在新闻竞争异常激烈的网络时代，报纸不可能同网络比速度、比信息量，但可以比策划和创意，比独到的解析、独立的思考、独特的视角和独有的服务。每周有活动策划、每天有报道重点，是报纸出
14、奇制胜、打造亮点的最好手段。都市报要赢得更多的主流人群，还应该强化时政新闻的策划报道，围绕时政热点策划专题，力求从民生角度挖掘时政新闻的可用可思之处，深入解读，精耕细作，力求把党和政府的主张与百姓生活建立关联，和风细雨般渗透到社会之中。深浅有度，易读悦读。加厚、加重新闻，实现新闻增值传播，使新闻的信息含量更丰富，并不是要改变都市报大众生活报的市场定位，更不是一味地追求发大特写、长文章，而是要调整新闻的产品结构，改变过多与网络同质的社会新闻和简单的新闻发布方式，深采细编，正确处理好重点新闻与一般新闻、事件新闻与实用新闻、本地新闻与国内国际新闻等关系和版面安排，制定各个新闻板块采编标准，强化“读者
15、本位”意识，寻求读者的利益连结点、阅读的兴趣点、观念的认同点，明确每条新闻、每个版面有没有读者，有多少读者，努力从采到编的各个环节上提升新闻的可用性和可读性。在做深、做透重点新闻的同时，创新文本和版面形式，加强图片、图表、漫画的使用，力求做到大稿件分家，母标题下子稿件分立，实现大文章、碎加工，深报道、易阅读，防止版面死板、抽象，数字、专业术语太多，引不起读者兴趣。借力网络，深化互动。网络不仅已成为当今社会最重要的民意表达平台，也深刻影响着传统媒体传播形态的变革。较之报纸通过读者来信、电话、短信等方式与报社互动，网络的双向性使报网互动变得更快捷和有效，报网互动已成为目前报纸与读者最主要的互动方式之一。伴随着网络成长起来的都市报早已把网媒当成办报的工具和助手。特别是当今多数都市报都有了自己网站的情况下，更应该用好网络平台，不仅可以通过网络浏览发现社会热点，进行新闻选题，还可以整理论坛意见、集纳原创评论；不仅可以通过议程设置调动网民参与报道，还可以利用网络开展社会、社区服务；不仅可以用好网络海量信息资源库，增加重要新闻事件相关背景资料，还可以把新闻事件的“尾巴”甩向网络，对新闻的后续报道进行整合、过滤、筛选，及时向社会反馈。总之，用好网络，让读者参与新闻报道和活动，可以进一步拉近与读者的距离，开发更多的社会资源，提升都市报新闻报道蕴含的社会价值和公众关注度。
