1、毕业设计 文献综述 旅游管理 浅谈国内乡村旅游 一、国外的研究现状 Richard Sharpley 在 2002 年 6 月的 Tourism Management中发表了 Rural tourism and the challenge of tourism diversification一文。通过对诸多权威旅游研究的周刊，例如 International Journal of Tourism Research、旅行研究中刊登的相关文献的归纳总结，作者指出了国外乡村旅游研究的内容，根据其提供的资料，我 认为可以集中表现在以下 6 个方面：一、乡村旅游供给。作为乡村旅游的供给方，乡村旅游的开发
2、者、经营者、目的地居民和地方社区为乡村旅游发展提供了原始的驱动力；二、对乡村旅游者旅游动机及其特点进行剖析作为基础，再根据不同标准进行市场细分，旅游市场将更为合理、精确；三、居民对乡村旅游的理解和态度。旅游地居民是乡村旅游成功与否的重要因素之一。居民对旅游影响的态度和感知会给乡村旅游企业带来直接的影响；四、乡村旅游的经济影响、社会影响以及环境影响，但总体看来，集中于前两者；五、乡村旅游营销。目前，国外研究焦点主要集中在乡村 旅游营销主体与营销策略、乡村旅游形象和品牌等方面；六、乡村旅游可持续发展。在国外，人们认为乡村是独特的，因此对其格外关注与保护。实现可持续地开发，是社会经济发展的需要，是保
3、持乡村性的需要。 Suzanne Wilson 在 Factors for Success in Rural Tourism Development一文中介绍了国外乡村旅游发展的背景，认为发达国家乡村旅游的迅速发展离不开一个世纪以来工业化和城市化进程的不断加速。作者将乡村旅游的理论研究从概念内涵、经济、产品、开发、市场营销等方面展开分析总 结，认为国外关于乡村旅游，从概念到乡村发展原因，发展方向、模式等都已有了一套相对完整全面的研究体系。除了传统的分析推理等研究方法，访谈法、图表法、综合法等也成为重要的运用手段。国外研究人士注重细节研究，将实际应用情况与理论相结合，将乡村旅游的实践创新推到一个
4、新的层面。 二、国内的研究现状 何景文在 2004 年第 19 卷第一期旅游学刊中发表的国内乡村旅游研究：蓬勃发展而有待深入一文中，提到了近年来中国乡村旅游发展取得的可喜成绩，也对其旅1 游发展研究的迅速发展给予了肯定。根据现有关乡村旅游的研究资料，我们可把 目前国内乡村旅游研究集中分为以下五个方面：一、乡村旅游概念。目前国内外学术界对乡村游还没有完全统一的定义，。研究定义出符合中国乡村游具有重大意义；二、从资源、文化、环境等方面展开举例说明开发的意义，通过对乡村旅游的特征、国内外发展现状分析 ,结合实例阐明发展乡村旅游的资源条件，揭示国内不同区域呈现的特色模式；三、将特有乡村环境为依托，通过
5、对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向，实现合理设计；四、乡村旅游存在问题和发展策略；五、国外和台湾乡村旅游发展的经验借鉴。剖析梳理作比较，取其可取之处用于国内乡村游 的发展之中。 吴必虎、黄琢玮和马小蒙在 2004 年 12 月第 24 卷第 6 期的地理科学中发表了中国城市周边乡村旅游地空间结构一文。作者主要通过对中国乡村旅游地的空间问题展开研究，研究中运用了大量的数据处理，对获得的每一个乡村旅游地与其周围一级客源地城市距离进行换算得出乡村旅游地在周围城市随距离变化的情况。然后，在理论的基础上大胆假设，分析，最后总结得出中国乡村旅游地在大、中城市周围的分布总体上呈距离衰减趋势。这一
6、研究结果对未来国内乡村旅游研究有重要意义，为旅游地空间发展以及国内乡村旅游发展起到了巨大影响。 此外，吴静文在 2010 年发表的“农家乐”内生式发展机制探析一文中，肯定了20 余年来我国在乡村旅游上取得的可喜成绩，作者尝试运用系统动力学方法研究乡村旅游发展模式的内在机制。他定性与定量分析相结合，以浙江省长兴县乡村游为例，模拟验证了当地旅游发展模式结构的科学性与现实性，结合长兴当地旅游实际资源参数的分析与内在机制的讨论，对其存在的不足与后续研究进行了展望。作者在长兴乡村旅游研究上的结果对未来长兴县乡村旅游研究有重要意义，为当地旅游地空间发展以及乡村旅游发展起到了巨大影响。 三、发展趋势 国外乡
7、村旅游起步 早，因此对于乡村旅游研究也较早，他们已在乡村旅游供给与需求，乡村旅游影响等方面有了较突出的研究成果。他们认为随着乡村旅游的发展，今后国外乡村旅游研究的发展将朝着对乡村旅游多角度进行的实证和理论研究，在相关术语、基础理论的国际共识，跨地区、跨文化合作的乡村旅游共时比较研究等重点方向展开。而相比之下的中国，整体研究水平也已上升到一定层面。国内在对乡村旅游的设计、开发模式和区际影响等方面都有所涉及。针对全国、各省区范围乡村旅游资源的描述和分析很多，就国内乡村旅游的研究热点乡村旅游的开发、设想、思考也有细致地调查研2 究。受地域小，起步晚等因素制约，长兴县乡村旅游的研究，依旧偏重于“物”，
8、更关注乡村旅游开发带来的经济利益以及对当地经济发展的影响研究。接下来，国内乡村旅游会体现在对各利益相关者与影响因素间的研究，乡村旅游与各专题旅游项目结合的研究等，加强对乡村旅游的理论研究，创新、发展研究方法。长兴县乡村旅游研究的发展将紧跟国内研究的步伐，继续吸收和消化国外及国内乡村旅游取得的成果，提高自身研究水平，推动研究的进步与发展。 四、总结 国内外学者在乡村旅游研究上都是随着乡村旅游的深入逐步展开的。因为其研究程度受自身旅游发展程 度影响，所以存在差别。国外的乡村旅游研究内容中，研究乡村旅游地驱动力 -供给方，从居民的认知、理解程度再去划分旅游市场，从经济、社会、环境等大方面明确乡村旅游
9、的重大意义，然后根据实际情况运用合理的行销策路拓宽发展之路。与之相比，国内的乡村旅游相对发展较晚，经诸多相关文献梳理可以看出，我国乡村旅游研究的重点在于乡村游自身概念、特点、开发模式等方面。学者研究制定出符合中国乡村旅游的定义有利于更好发展我们自己特色的旅游。浙江省长兴县乡村旅游正是运用多种研究方法分析当地乡村现有资源及其特色，设计并制定出符合当 地的乡村旅游模式，最终打造出了属于自己的品牌。综上，国内外在乡村旅游研究上都取得了可喜的成果。诸多学者不辞辛劳地在这一领域的研究探索，为的都是让这一旅游事业得以持续、健康地发展下去。朝着多元化研究的发展方向，国内外学者互帮互助，共同发展，相信，全球乡
10、村旅游研究将更上一个台阶。浙江省长兴县的乡村旅游业与其他乡村旅游地手牵手，朝着可持续的道路健康发展下去！ 参考文献 1 王素洁 ,刘海英 .国外乡村旅游研究综述 J.旅游科学 ,2007（ 2）： 61-68. 2 何景文 .国内乡村旅游研究：蓬勃发展而有待深入 J.旅游学刊， 2004（ 1）： 92-96. 3 王琼英，冯学钢 .乡村旅游研究综述 J.北京第二外国语学院学报 ,2006,（ 1）115-120. 4 梁明珠 .观光农园旅游开发问题探讨 J.暨南学报 ,1999(6):113-118. 5 吴必虎，黄琢玮，马小萌 .中国城市周边乡村旅游地空间结构 J.地理科学 2004（ 6
11、）758-762. 6 王兵 .从中外乡村旅游的现状对比看中国乡村旅游的未来 J.旅游学刊， 1999，14(2)： 38 42， 79. 3 7 谢花林，刘黎明等 .开发乡村生态旅 游探析 J.生态经济 ,2002(12):69-71. 8 孙文昌 .现代旅游开发学 M.青岛 :青岛出版社 ,2001.96-100. 9 税伟，陈烈，王山河 .城市化与城市近郊乡村旅游开发研究 J.地理与地理信息科学， 2005， 21(3)： 97 100. 10 姚素英 .浅谈乡村旅游 J.北京第二外国语学院学报 ,1997,(3):42-46. 11 郑群明 ,钟林生 .参与式乡村旅游开发模式探讨 J.
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