1、1和谐网络文化的构建路径和谐网络文化是社会主义先进文化的重要组成部分，先进文化是和谐网络文化建设的努力方向，和谐网络文化建设要体现先进文化的要求，并为先进文化提供文化资源、传播平台和技术支持。发展和谐网络文化，要以社会主义核心价值体系为根本，大力宣传科学理论、传播先进文化，要植根于中华民族优秀文化的土壤，体现中华民族的主流价值观念和高尚的道德追求，努力在网上形成具有中国气派、体现时代精神、品味高雅的主流文化，满足人民群众日益增长的文化需求。要按照胡锦涛总书记在中央政治局 2007 年第 38 次集体学习上提出的五项要求，使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精
2、神文化生活的新空间。 当前，以网络等为载体的信息化浪潮席卷全球，由此衍生的网络文化传播范围广，速度快，影响大。网络文化已经渗透到政治、经济、文化、军事等社会的各个层面，改变着社会的生产方式，重构人们的价值观，创造出新的生活节奏和交往方式。网络文化具有的开放性、互动性、多元性特点，决定了对其管理是一项崭新的课题。 互联网的开放性、交互性，使传统意义上的“把关人”角色弱化，网络文化呈现多元性。东西方文化相互激荡，传统与现实文化碰撞，精英文化与大众文化交融，这些都是网络文化垒筑起的崭新景观。传播空2间的全球化，使互联网成了不同国家之间跨文化传播的方便和迅速的信息交流渠道；网络文化具有极强的包容性，网
3、络文化的“车子”上无所不装：无论是传统的经典名著还是当代的网络草根文学都可以装载；网络媒介应该传播什么，大众应该接受什么，不再由少数精英说了算。网络传播者的多元化，使网络成为多元文化的催化剂。 功能缺失与错位 网络文化具有数字化的特点，网民可以在虚拟世界中，创造一个虚拟的自我，凸显个人价值，追求自我的最大满足。在网络中，人们的交往以字符为中介， “对面相逢不相识” ，使人们很容易陷入网络纯虚拟化的误区。虚拟世界个体身份的隐藏性、活动时机的自由性、活动空间的开放性，成为网民道德失范的条件，导致网络文化杂草从生。其实网络的虚拟是相对的。网络不是纯粹的虚拟世界，它是现实世界的一个组成部分。巨大的网络
4、、复杂的技术与软件、难以计数的网络终端，最终在幕后还是由人来控制。 网络经济是注意力经济，没有注意力就没有企业利润，网络文化在某种程度上沦为“眼球文化” 。 “谁将吸引更多消费者的关注，谁将最终赚钱。 ”这成为网络时代商家信奉的一条准则。为了达到商业目的，谋求经济利益，一些个人或组织，通过互联网传播色情文化、金钱文化、封建文化、暴力文化等吸引网民的注意。这些媚俗化的大众文化远离社会主流意识形态，具有享乐化、及时化的特点，一方面，迎合了某些受众3的不健康精神需求，吸引了更多受众，另一方面，消解主流价值，给受众带来了道德观念的模糊与弱化。 网络传媒强大的消费娱乐导向, 网络主体的多元化，网络文化创
5、作的开放性，使网络空间呈现出去理性、去历史、重娱乐的文化倾向。文化的娱乐化功能在网上得到加强，而文化的教育、引导功能则被弱化。网络游戏产业已经成为一个重要的数字娱乐产业，但在商家利润大幅增长的同时，是以牺牲一大批青少年的成长为代价；网络媒体的娱乐风与传统媒体相比，有过之而不及，新闻报道的花边化、庸俗化盛行；而以网民为主体的恶搞事件接连不断，网络空间成了网民狂欢的舞台。我国网民已达 1.62 亿，网络文化的泛娱乐化倾向，会给现实世界的主流价值观带来消极影响。 多管齐下 坚持方向，把握导向。要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，形成积极向上的主流舆论。作为营建网络文化主导力量的网络媒体做
6、好舆论引导工作，会对大众的观念起到整合的作用，从而削弱非主流的声音。网络编辑要有强烈的政治敏感性和新闻敏感性，对新闻热点利用网络媒体海量信息的优势，用全局性的观点，采百家之风，做到全面正确的报道，既给社会提供对称性的信息流通，又给信息以辨证理性的解读、分析和导航，起到正面引导和释疑解惑的作用。另外，网站可以组建一支由政府官员、专家学者、社会活动家等组成的网络“舆4论领袖”队伍，发挥“二级传播”效力，引导舆论。 积极利用，健康发展。要提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化作为网络文化的重要源泉，推动我国优秀文化产品的数字化、网络化。要通过市场
7、途径，鼓励各种投资主体共同推动发展网络文化产业。要主动适应广大青少年网民的特点和需求，利用新技术、新手段、新形式，为广大青少年网民创造出更多喜闻乐见的网上文化产品，为他们的健康成长提供绿色的网络环境。如把博大精深的中华文化与科技、游戏、论坛等载体结合起来，创造出形式多样内容丰富的文化产品，不断满足青少年网民日益增长的精神文化需求。 遵循规律，科学管理。用科学发展观认识网络媒体，按网络传播规律管理网络。要在信息大潮中，突出中流砥柱；在多元文化中，弘扬主流文化；在传受互动中，寻找支点。管理网络要疏导结合，要掌握管理的“度” ，既不能放任自流，也不能管制过死，既要给大众以言说的自由，又要有相应的法律
8、法规的约束。我国是世界上最早以全面立法来管理网络的国家之一，目前已出台了多个涉及互联网的法规性文件。这些法律法规对于规范和管理国内网络媒体的建设和活动，抵御网上有害信息的思想渗透，维护国家信息安全等方面起到了积极的作用,也给各级行政管理部门依法执政、依法管理提供了依据。要整合网络文化管理资源。目前我国网络管理包括内容管理、安全管理和行业管理等类型，涉及多个部门。各部门依据各自系统的管理办法分头执行，工作中不可避免存在交叉覆盖、管理漏洞、资源浪费等情况。加强网络文化管理需要整合各5部门力量，实现信息互动、资源共享、技术共通。 文明办网，加强自律。如果说法律法规是网络媒体走向理性发展的外在约束，那
9、么“文明办网，加强行业自律”则是推进网络媒体健康发展的内在要求。一些网站把庸俗当卖点，用不健康的信息，打造“注意力经济”无疑是饮鸩止渴，只能吸引一时的“眼球” ，却会损害网站长久的发展。从长远看,网站要想发展，权威化、高品位才是必然的选择。只有那些弘扬正气、导向正确、内容丰富、形式多样、格调高雅，深受广大网民喜爱并有着广泛社会影响的品牌网站,才会有长久的生命力。强化网络管理,净化网络环境,正在成为许多网站的共识。目前，人民网、新华网等 30 多家互联网新闻信息服务单位已经共同签署了互联网新闻信息服务自律公约 ，承诺自觉接受政府管理和公众监督，坚决抵制淫秽、色情、迷信等有害信息的网上传播，抵制与中华民族优秀文化传统和道德规范相违背的信息内容。 文明上网，提高素养。建设和谐网络文化，就是要让更多的人在建设中共同创造、共同享有。广大网民是网络文化建设的主体，也是社会主义文化建设的一支宝贵力量。净化网络环境、规范网络秩序，不仅需要文明办网，更离不开网民的理解、自律和支持。中国的每个网民都应提高媒介素养，主动当好新闻“把关人” ，为网络的净化、健康化，为传播社会主义先进文化担负起光荣的社会责任。因而，信息化时代，加强网民的媒介素养教育是当务之急。加强媒介素养教育不仅可以提高网民鉴别信息的能力，还能提高网民使用传媒的能力，从而更加理性地使用传播的权利。 6
