1、1“后”媒体观念和行为特点所谓“80 后”,指 20 世纪 80 年代出生的一代,是一个在我国拥有约2 亿人的庞大群体。他们出生于改革开放之后,身处一个相对开放、急剧变革的社会环境,接触到的新鲜事物很多,与其父兄成长的环境有很大差异。 他们的成长,伴随着国家改革开放的进程,经历了多个重大社会事件。如:“97 香港回归” 、 “2000 年世纪交替” 、 “2003 年非典” 、 “5 12 汶川大地震” 、 “北京奥运”等。尤其在“5 12 汶川大地震” 、 “北京奥运”中,“80 后”积极参与,已开始崭露头角。 2008 年正好是最后一批(即 1989 年出生的)“80 后”跨越 18 岁、
2、转变为成年人的年份,他们无论是身体还是心智,在整体上都趋于成熟。如果说,此前的社会认识尚有可能受到年龄因素的影响,则本次对“80 后”的分析,就完全可以将其视为成年人。 作为未来社会的中坚力量,社会对“80 后”予以极大关注,但评价似乎贬多于褒。如认为其是叛逆的、享乐的、自私的、颓废的、自负的、轻浮的,缺少积极向上的态度,甚至称之为“垮掉的一代” 。 综观对“80 后”进行研究的文献,多数在文学、艺术、心理、价值观等领域展开,极少涉及“80 后”与媒体的关系。仅有的一篇相关论文中国城市“80 后”媒介受众群体特征分析以辽宁省鞍山市“80 后”媒介受众群体抽样调查情况为例 ,通过调查分析“80
3、后”媒介受众群体,2将其特征分为:泡在娱乐中的“80 后” 、成熟的“80 后” 、 “80 后”的社会化学习等 9 个方面。该文有其参考价值,但不足在于仅将“80 后”单独作为研究对象,缺乏与非“80 后”的比较,也未涉及手机这一个重要的新兴媒体。 本研究于 2008 年 1 月初开展问卷调查,到 2 月底结束 ,采用“滚雪球”方法,通过网络发放问卷,共回收有效样本问卷 260 份。其中“80 后”为 182 人,“80 前” 为 78 人,比例为 7:3,覆盖上海、北京、浙江、江西、湖南、湖北等不同省市地区的不同年龄、不同性别、不同文化程度的人群。 通过 spss 统计软件对调查数据进行分
4、析,考察“80 后”的媒介选择偏好、信任以及媒介在人生观、价值观、世界观等方面对“80 后”的影响等,探索“80 后”与媒体互动关系的规律,以期为改进媒体工作、提升“80 后”媒介素养提供一些借鉴。 一、 “80 后” 、 “80 前”对媒体的偏好 我们假设“80 后”对新媒体的选择偏好大于传统媒体,而“80 前”对传统媒体的选择偏好大于新媒体。本次调查显示,传统媒体如电视、广播、报纸,“80 前”的使用频率确实高于“80 后” 。而对于新媒体如网络、手机,则出现相反情况(见表一),即印证了假设。但作为例外,对于杂志,“80 后”的使用频率与“80 前”基本持平,其原因可能是由于目前杂志以时尚
5、、体育、数码产品为主要内容,而这些恰恰是“80 后”关心的内容。3针对“80 后” 、 “80 前”的媒体使用频率分析,可以看出:1.就手机作为媒体而言,“80 后”从不使用占 45.6%,“80 前”从不使用占 51.3%,即“80 后”使用手机媒体多于“80 前”,这也是手机作为第五媒体、受到年轻一代欢迎的趋势所在。2.与“80 后”将网络作为首选媒体不同,“80前”将电视作为首选媒体(参见图一、二)。 从检验结果可以看出(见表二),虽然在广播、报纸、杂志和手机的偏好研究中,“80 后”和“80 前”的均值差异并不显著,但在对电视和网络的偏好中,均值表现出显著的差异,即“80 后”与“80
6、 前”在对电视和网络的选择上差异很大,印证了上述的假设和结论。 二、 “80 后” 、 “80 前”对媒体功能的选择 众所周知,人们利用媒体主要是为了获取信息、吸取知识、获得娱乐。就以上三种最常见的媒体功能,我们对“80 后”的媒介选择进行频次分析,得知:1.获取信息,“80 后”通常首选的三种媒体是:网络(90.1%)、电视(58.2%)、报纸(47.8%);2.吸取知识,“80 后”通常首选的媒体是:网络(73.1%)、图书(48.4%)、电视(35.2%);3.获得娱乐,“80 后”通常首选的媒体是网络(86.3%)、电视(46.2%)、电影(23.1%)(参见图三)。 4相比于“80
7、后”,“80 前”对媒体又有着不同的选择:1.获取信息,“80 前”通常首选的三种媒体是:电视(66.7%)、报纸(60.3%)、网络(56.4%);2.吸取知识,“80 前”通常首选的媒体是:网络(52.8%)、电视(44.9%)、报纸(42.3%);3.获得娱乐,“80 前”通常首选的媒体是电视(65.4%)、网络(60.3%)、报纸(26.9%)(见图四)。 综上可知,就媒体功能的选择状况而言,“80 后”是当之无愧的“网络一代” 。无论信息、知识、娱乐,其利用网络的频率都远远高于其他媒介。而“80 前”总体上仍属于“电视一代” 。但值得注意的是,其利用电视的频率与其他媒介相差不大,尤其
8、是知识方面,网络甚至高于电视。 三、媒体对“80 后” 、 “80 前”人生观、价值观、世界观等的影响 调查表明,对“80 后” 、 “80 前”人生观、价值观、世界观等方面影响最大的媒体均是图书,分别为 34.1%和 28.2%。其次,按影响从大到小分别是:“80 后”网络(33.0%)、电影(23.1%)、电视(21.4%)、报纸(3.8%)、其他媒体(0%);“80 前”电视(24.4%)、网络(16.7%)、报纸(10.3)、电影(7.7%)、其他媒体(1.3%)(见图五)。尤其值得注意的是,就5“80 后”而言,网络的影响已接近图书,很可能在不久的未来,网络将取代图书成为对“80 后
9、”人生观、价值观和世界观影响最大的媒体。 四、 “80 后” 、 “80 前”对媒体的信任程度 “当对于一个事件有各种不同报道或意见时,您最相信哪种传播渠道”的调查数据显示,“80 后”信任媒体的顺序为:网络电视报纸广播、杂志、手机。(见图六) 尽管有一种观点认为,网络的信息不甚准确,对其需谨慎接受。但“80 后”依然将其列为最值得相信的传播渠道,这个现象值得深思。 与此形成对照,“80 前”对媒体的信任程度由大到小排序,分别为:电视报纸网络手机,广播和杂志未被“80 前”列为相信的渠道。 9 相对而言,“80 前”认为媒介反映社会真实,“80 后”对媒体抱着更大的怀疑。由表四可知,“80 后
10、”认为媒体大部分或完全反映社会真实的人数占 25.8%,“80 前”认为媒体大部分或完全反映社会真实的人数则占 41.0%。 “80 后”一半以上(53.3%)认为媒体只有一半左右反映社会真实。 综上所述,1.网络已成为“80 后”使用的主要媒体,它的重要程度与以往电视对于“80 前”相当。而且,时至今日,“80 前”也将它视为仅次6于电视的媒体。2.网络已成为“80 后”获取信息、吸取知识、获得娱乐的首要渠道,同时,也成为“80 前”吸取知识的首要途径。网络的强大功能、巨大潜力不容忽视。3.以目前看,影响“80 后”和“80 前”人生观、价值观和世界观的首选媒介仍是图书,这与常识相符。但对于
11、“80 后”来说,网络似有超过图书的趋势。4.就对媒体信任来看,“80 后”和“80 前”的首选与其偏好相同,即分别是网络和电视。5.“80 后”和“80 前”在媒体反映社会真实的评价方面,较为一致,都认为媒体只是有一半左右反映了社会真实情况,而“80 后”比“80 前”更持怀疑态度。 无论毁誉如何,“80 后”都已成长起来,开始在社会生活中扮演越来越重要的角色,而媒体已成为其生活中必不可少的重要伙伴。因此,了解“80 后”与媒体的关系、 “80 后”对媒体的认知也日趋重要。期待本文能起到一点“抛砖引玉”的作用,有利于加强“80 后”与媒体互动关系的科学研究。 (作者分别为上海交通大学媒体与设计学院硕士研究生;上海交通大学媒体与设计学院院长、教授、博导) 注释: 兰天碧:中国城市“80 后”媒介受众群体特征分析以辽宁省鞍山市“80 后”媒介受众群体抽样调查情况为例,中国学位论文全文数据库,2007 年 5 月 调查由上海交通大学媒体与设计学院传播学专业 07 级硕士生执行,特此鸣谢 7为叙述方便,本文将 1980 年前出生的人称为“80 前” 本研究使用的“滚雪球”方法,也叫偶遇抽样,具体方法是根据既有研究对象的建议,找出其他研究对象。本研究属于探索性研究,旨在探索出“80 后”的媒体观念和行为的部分特点
