1、1媒介融合新格局下的广播发展新空间当互联网的功能日益渗透到传统媒体的生产和传播的各个环节中时,当数字媒体逐渐取代传统媒体时,就有人做出这样的预测:到 2010 年,随着媒体全面实现数字化管理,诸多媒介高度融合的多维传播的时代将会到来。从上海广播电视的发展,人们已看到这一预判正得以印证。 “媒介融合”(Media Convergence)一词最早见诸上世纪末的西方传播理论,美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出了这一新概念,即各种媒体呈现多功能一体化的趋势,它更多地加盟和集中于广播、电视报纸等传统媒介融合在一起。之后,美国新闻学会媒介研究中心主任纳切松(Andrew Nachison)根据当今社会
2、的高科技发展所带给媒体的变化,对“媒介融合”做出了明确的定义:即印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之战略的、操作的、文化的联盟,这是一种战略合作联盟。我国的媒介研究学者在进入 21 世纪后,根据我国传媒业在新世纪发生的大整合、大分化的新格局,提出“媒介融合”就是将广播、电视、平面媒体、互联网的采编作业有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。由此可见,媒介的融合是在当今社会科技高度发展的条件下,各个媒体与时俱进,从单一发展走向战略合作的必然结果。这是社会发展的必由之路,更是时代赋予媒体发展的必然选择。 那么,如今传统的广播媒体获得了怎样的
3、发展新空间和传播新手段呢2它给广播带来怎样的形态变化呢给未来广播的可持续发展提出了怎样的新课题呢这是社会转型时期传统广播发展面对的课题。 一、新媒体崛起对传统广播的挤压和启发 SUN 微电子公司的老板杰尼尔森在传统媒体的终结一书中预判:“未来的 5 到 10 年间,大多数现在的媒体样式将寿终正寝,他们将被以综合为特征的网络媒体所取代”。进入 21 世纪,随着现代通信技术、计算机和互联网的普及,以及感测技术的广泛应用,数字信息技术迅猛发展,互联网以不可抵挡的强势迅速覆盖市场,人类社会进入了以互联网为标志的新媒体时代,传统媒体受到严重挤压。就广播而言,年轻听众大量流失,老龄化程度越来越高。虽然广播
4、是伴随性的,接受资讯轻松、便捷、快速、无处不在,但听众对其资讯缺乏自主选择性和随意性。电视能实况直播,声画同步;网络媒体上文字与音视频兼具,且联通全球的信息高速通路,受众的选择十分多样而随意;而广播却只有声音,稍纵即逝。现在的广播虽然也引入短信、博客等,但由于受时空限制,参与面也十分有限,与新媒体广阔的平台,无限的空间,不受地域、国界的制约等优势相比,弱势立现。 虽然在新媒体的挤压下,广播生存步履维艰,但是新媒体全新的传播和互动方式和理念,也给了广播发展以极大的启发。这就是要充分享受新媒体带来的资讯传播的丰富内容和多样化手段,荟萃新媒体的时代精华,满足新兴受众群体的需求,创新广播节目的生产方式
5、,通过高新技术手段,使传统的广播媒体和新媒体日益融合,重新做强广播、扩大影响。应该看3到,近几年来,随着社会上移动人群的急剧增加,广播的收听市场被重新放大,份额逐渐增加,在受众市场上又拥有了一片天地,这是广播发展的又一机遇。 二、媒介融合开启广播媒体发展新天地 在新媒体的强力冲击面前,广播媒体不甘弱势,在主动与之相融合的进程中实现优势互补,互为依存,从而催生广播媒体自身内在的发展动力。上海第一财经是目前国内唯一的多媒体融合的专业财经传媒机构,它集广播、电视、报纸、杂志、网站、数字媒体中心为一体,以财经资讯产品为内容核心,以第一财经作为同一品牌,整合经营,通过协同传播的整体效应,迅速获得市场的影
6、响力。作为小众化的专业广播,财经广播的发展更难。但这些年来,第一财经广播在多媒体融合的平台上,不仅获得了良好的发展,而且还成为国内强势财经广播媒体之一。 首先是获得强大的讯源平台。第一财经广播频率在多媒体整合之前是一个以股市信息发布为重心的小众广播,整合之后转为财经资讯电台,能否达到这一目标,是否拥有强大的国内外财经资讯是关键。而第一财经旗下的电视、报纸等拥有丰富海量的全球财经资讯,大量第一财经记者自采的财经新闻,通过内部建立的文稿系统,广播频率就将这些具有垄断性的财经信息组合成有特色、有深度的专业化节目播出,在国内的广播中独树一帜,迅速做大影响,在上海的广播市场上独具优势,在全部的 11 套
7、广4播频率中稳居第三位。白天的财经资讯收听率超过同时段的 990 新闻台和东广新闻台。不仅如此,第一财经广播在国内经济广播中独领风骚,第一财经原创的中国财经 60 分节目,全国有 19 家电台同步联播,还落地香港、澳门。这在全国地方广播中独一无二。如果没有多媒体融合,第一财经广播很难做到这样的程度。 其次,多媒体的融合使节目的实现手段更为丰富。第一财经广播频率除了资讯节目外,还有大量的证券市场节目。过去就是简单的看盘、解盘、报盘,现在依托第一财经的各个媒体平台就有了更多、更专业的呈现。比如,第一财经广播中的“机构晨会”栏目就是依托了第一财经数据中心获得大量专业市场研究机构当天早间对市场的判断资
8、料而设置的;“编播对话”栏目就是和第一财经日报携手,将当天刊在第一财经日报上的独家新闻,按广播的特点做二度落地解读,介绍更多的新闻背景;重大的国内外金融峰会,第一财经的特派记者可以给广播节目做大量的现场连线和高端访谈。这样,第一财经广播节目的呈现完全站在高起点上。 三是多媒体的平台给广播以更多的动力。还以第一财经为例,第一财经各个媒体在各个阶段都有各自的节目或活动的策划,营运机构也会有许多经营上的活动要求,这些给财经广播的运作带来许多动力。每一个媒体的策划,各家都可以共同参与,共创影响力;一个媒体有一项特别策划,所有媒体一起来宣传,共同营造声势。比如,纪念改革开放 30 年的宣传中,电视制作的
9、大型专题片“激荡”就有广播版,报纸专版做精彩解说词连载,网站视频播出。新中国 60 周年的成就宣传,第一财经广播策划了“新中国经济地理坐标巡访”,最后报纸、电视、网站选题共享,影响很大。这就5是媒体融合所形成的“乘数效应”,广播媒体在融合中获得了新动力和新能量。窥一斑而见全豹,应该说在媒介的融合中,第一财经的成功就在于实现了内容和生产方法及传播手段的融合。而纵观整个广播媒体这几年来和各媒体的融合所形成的新跨越,归纳起来,一是通过媒介融合带来的新技术运用,来改变传统广播的生产、表现方式;二是多种媒体在一个平台上进行资源整合,最终实现各媒体间内容资源的相互推销和资源共享。从而扩大了市场,节省了成本
10、,取得了多赢的集聚效应。 三、媒体融合引领广播振兴的新格局 近年来,有一个可喜的新现象,就是随着驾车族的剧增,广播获得了新的市场份额,而且听众的层次和质量都有了提升。这无疑是由于人们生活方式的转变给广播带来了新的人气。那么,被新媒体所牢牢吸引的更多的受众群,是否也可以成为广播的听众呢这正是当前广播面临的新课题和新挑战。两年前还曾有人说,在网络上办广播还比较遥远,因为大量的广播节目已经被网络链接,广播还在新媒体的反哺下生存呢!但正是这两年,在媒介融合的新格局下,传统广播在做强原有的内容产业的同时,开始了新的裂变,网络广播已经面市,虽然尚属幼小,远未成熟,但已显现生机。新兴的网络广播不是先前意义上
11、通过网站链接的在线收听,而是根据网络受众专门打造的广播新媒介。中央人民广播电台的新闻广播网,广东的香农网络广播,北京的青檬广播,中国国际台的银河网络广播,深圳的飞喻秀,上海音乐广播的“金蛋”等,都是为网络受众度身定制的网络广播节目。6它前卫时尚,声音、视频、文字三合一,风格特点都是迎合网络的特点而塑造的,不仅作为网络的伴随,而且还通过网络参与互动,通过网络传递自己的评论,甚至自己的制作内容,很受年轻一代的欢迎。更重要的是,网络广播通过互联网迅速传向全球,覆盖面之广、接收之快捷便利,是传统广播无可比拟的。网络广播还和电信联网形成了手机广播,获得了又一个盈利空间巨大的市场。媒介融合的前期是以技术和
12、内容资源的融合,现在已经发展到了传统媒体利用新媒体技术来创造自己的新未来,抢占新市场的时代了。而且,随着已有的成功经验的推广,这种新裂变的范围会越来越大,新媒体市场的竞争会愈加激烈,网络广播必将成为新媒体家族中的又一新生力军。 一个新的传播形态的出现不仅是生产方式的转变,也是传播理念的转变。在媒介融合的今天,伴随着网络广播的出现,就要求广播要培养符合时代要求的、掌握多媒体应用技能的广播新人才。一名优秀称职的广播记者将是身兼数职、技能全面、多媒体作业熟练的人才,为传统广播、网络广播、手机广播提供新闻。对此,澳大利亚新闻学院专家史蒂芬奎恩(Stephen Quinn)在他的著作融合新闻,多媒体报道
13、基础中有这样的阐述:“随着新闻来源和信息渠道的剧增,在多种媒介融合的新闻编辑部中,记者编辑的主要职能已经不是采集新闻,而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合,使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义,并使其转化为知识。新闻从业工作也因此在某种意义上成为知识生产和管理的工作。 ” 我国新闻出版业“十一五”发展规划中明确阐述:“随着信息、7网络等技术的高速发展,各种媒体的界限越来越模糊,相互融合的速度越来越快,以高科技为手段和特征的现代内容产业的迅速产生和壮大已经成为不可逆转的社会发展趋势。 ”传统的广播媒体在收听市场回升的有利形势下,重新研究新媒体格局,通过多媒体的融合,跳出传统的思维和生
14、产运作框架,充分运用多媒体手段,以多媒体的平台多样化呈现,形成有机分工、整体作战,用符合广播规律的融合效应,打出“组合拳”焕发出广播的新活力,这样就可以生产出具有时代特征、广播特点、受众悦纳的广播节目,走上新的振兴之路。 (作者单位:第一财经广播频率) 注释: 孙光海:新闻网站:不经风雨怎能见彩虹,网络传播2006 年第9 期 陈浩文:再论媒介融合,紫金学术2007 年第 4 期 张成良:多媒体融合:泛媒体时代的生存法则,传媒2006 年第10 期 杰尼尔森:传统媒体的终结第 36 页,华夏出版社 2001 年版 蔡雯:西方媒体的融合新闻:从超级记者到超级团队,青年记者2007 年 1 月刊
